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文 | 华商韬略 浅夏
一只鹅，从加拿大走到中国，单价动辄几千元甚至上万元，被称之为“行走的人民币”，这只鹅叫加拿大鹅。
俄罗斯总统普京大帝、首富马云、小贝一家都是它的忠实粉丝。
尤其是2017年马云穿着它在乌镇世界互联网大会上的亮相，让加拿大鹅这个羽绒服品牌彻底火了，成为一线城市年轻人的风向标。
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在北京三里屯的首家加拿大鹅旗舰店，甚至会出现排队购买的盛况。
但你知道吗？因为价格过于昂贵，除了代购，更多的加拿大鹅其实都是假货。有博主曾在网上发起投票，将近90%的人都选择了买“高仿品”。
新京报曾专门就此做过报道，在江苏常熟“假鹅”村，最低200多元，最高600多元，就能买到与上万元的加拿大鹅一样的羽绒服，而且仿真的工艺极高，接近1:1。
“十件大鹅九件假”，假鹅泛滥成灾的同时。关于真货到底值不值的话题也一直都有。一件加拿大鹅羽绒服，均价都是6000元以上，上万元是常态，但保暖性真有那么神奇吗？
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专业人士称，决定羽绒服保暖性的就是充绒量和蓬松度，鹅绒比鸭绒效果好，但除非你是买最贵的那几款，其余加拿大鹅也和平价品牌一样，都是鸭绒。
所以，同为鸭绒的羽绒服，何必花上万块钱买个鹅？
当波斯登等国货品牌展开攻势的时候，越来越多的人意识到加拿大鹅在“收割智商税”。
作为快要30年的老牌子，波斯登也曾有过低迷期。
业绩转折发生在2018年，波司登在尝试多元化服装受挫后，回归羽绒服主业，与国际大牌设计师联名，在各大国际秀场上大放光芒，打破了只有中老年人才会穿的固有印象，让更多年轻人认识到它的魅力。
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公司当年营收大幅上涨。2018全年零售总收入约为50亿元，其中，中国内地贡献了92%。
反观加拿大鹅，同一年在加拿大本国的销售收入仅占总营收的35%，欧美及其他地区占到了65%。换句话说，离开中国人的支持，对加拿大鹅来说，损失惨重。
进入2020年，受疫情影响，加拿大鹅的生意更是一路下滑。2021财年第二季度营收为1.95亿加拿大元，同比下降33.7%， 净利润1040万加拿大元，去年同期为6060万加拿大元，同比下降82.8%。
而从市值来看，波司登也早已把加拿大鹅甩出去十万八千里。进入12月份，波司登的市值维持在380亿港元上下，（约合人民币321亿元）；加拿大鹅已经跌到了33亿美元（约合人民币216亿元），二者相差过百亿。
而马云，更是从去年开始就改穿了波司登！
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