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净利跌82.8%,抛弃加拿大鹅的不只是马云!

财经 华商韬略

净利跌82.8%,抛弃加拿大鹅的不只是马云!

图片来源于网络,侵权必删

文 | 华商韬略 浅夏

一只鹅,从加拿大走到中国,单价动辄几千元甚至上万元,被称之为“行走的人民币”,这只鹅叫加拿大鹅。

俄罗斯总统普京大帝、首富马云、小贝一家都是它的忠实粉丝。

尤其是2017年马云穿着它在乌镇世界互联网大会上的亮相,让加拿大鹅这个羽绒服品牌彻底火了,成为一线城市年轻人的风向标。

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在北京三里屯的首家加拿大鹅旗舰店,甚至会出现排队购买的盛况。

但你知道吗?因为价格过于昂贵,除了代购,更多的加拿大鹅其实都是假货。有博主曾在网上发起投票,将近90%的人都选择了买“高仿品”。

新京报曾专门就此做过报道,在江苏常熟“假鹅”村,最低200多元,最高600多元,就能买到与上万元的加拿大鹅一样的羽绒服,而且仿真的工艺极高,接近1:1。

“十件大鹅九件假”,假鹅泛滥成灾的同时。关于真货到底值不值的话题也一直都有。一件加拿大鹅羽绒服,均价都是6000元以上,上万元是常态,但保暖性真有那么神奇吗?

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专业人士称,决定羽绒服保暖性的就是充绒量和蓬松度,鹅绒比鸭绒效果好,但除非你是买最贵的那几款,其余加拿大鹅也和平价品牌一样,都是鸭绒。

所以,同为鸭绒的羽绒服,何必花上万块钱买个鹅?

当波斯登等国货品牌展开攻势的时候,越来越多的意识到加拿大鹅在“收割智商税”。

作为快要30年的老牌子,波斯登也曾有过低迷期。

业绩转折发生在2018年,波司登在尝试多元化服装受挫后,回归羽绒服主业,与国际大牌设计师联名,在各大国际秀场上大放光芒,打破了只有中老年人才会穿的固有印象,让更多年轻人认识到它的魅力。

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公司当年营收大幅上涨。2018全年零售总收入约为50亿元,其中,中国内地贡献了92%。

反观加拿大鹅,同一年在加拿大本国的销售收入仅占总营收的35%,欧美及其他地区占到了65%。换句话说,离开中国人的支持,对加拿大鹅来说,损失惨重。

进入2020年,受疫情影响,加拿大鹅的生意更是一路下滑。2021财年第二季度营收为1.95亿加拿大元,同比下降33.7%, 净利润1040万加拿大元,去年同期为6060万加拿大元,同比下降82.8%。

而从市值来看,波司登也早已把加拿大鹅甩出去十万八千里。进入12月份,波司登的市值维持在380亿港元上下,(约合人民币321亿元);加拿大鹅已经跌到了33亿美元(约合人民币216亿元),二者相差过百亿。

而马云,更是从去年开始就改穿了波司登!

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