对于南极电商，许多人都不陌生，这家早年砍掉自身的生产和销售端，此后依靠“南极人”品牌授权给一些厂家，收取授权费，而大赚特赚，贴牌业务毛利率吊打贵州茅台（高达94%）的企业，被称为“吊牌之王”，更在2015年借壳新民科技登陆了A股，此后凭借披露的业绩持续高增长，加冕白马股的光环，股价不断上涨，到去年7月创下24.41元/股的巅峰值，实现5年涨近10倍的辉煌。
不过，最近大半年里面，南极电商股价持续走低，迈入2021年以来，更是在卷入财务造假风波的质疑下，股价加速下挫，屡刷年内新低，期间还遭证监会宣布将公司股票交易纳入重点监测范围，并表态在日常监管中，深交所对公司的经营模式，业绩真实性高度关注。为此，身为“吊牌之王”的南极电商的日子过得相当煎熬。
在今年，公司股价加速坠落，开头1月4日和1月5日即连挨了两个跌停板的重拳之后，为帮助公司股价止跌企稳，南极电商不惜自我“放血”，在1月5日晚间披露出公司上市以来第二份，也是规模最大的一份回购计划——公司拟回购不低于5亿元、不超过7亿元人民币，回购股份将用于后续实施股权激励或员工持股计划。
此后，公司在二级市场还真快速出击，不断披露回购进展计划，到1月26日晚间，南极电商披露了《关于股份回购完成暨股份变动的公告 》，宣布截至2021年1月25日，公司股份回购计划已实施完毕，累计回购公司股份数量72,492,381股，占公司总股本的2.95%，购买的最高成交价为10.62元/股，购买的最低成交价为8.93元/股，支付总金额为约7亿元。在回购计划披露不到一个月里面，完成了回购计划，还是顶格完成，南极电商此番执行力值得赞一个。
然而，直至南极电商回购子弹打光了，公司二级市场股价也未能实现企稳回升，中间也就1月14日和15日的反弹有点样，1月26日，没了回购最近的力挺，公司股价更是尾随指数走低，再度重挫5.87%报8.66元/股，再刷年内新低，并且还是两年新低。
看来，二级市场如今对“吊牌之王”充满了不信任，公司的大手笔回购也未能成功吸引大资金跟进，怕都在忌惮公司涉及财务造假的瓜，生怕踩雷，还有另一方面，那就是在借壳上市后股价暴涨的这些年，哪怕如今股价自高位腰斩+，目前的南极电商市值也是200亿元+的范畴，这也不是一个7亿的回购计划就能为所欲为 的。
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