齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马辉
海澜之家，“男人的衣柜”。前不久，这个大家熟悉的“衣柜”，更换了主人。
当然，接班的人是32岁的周立宸，他是公司创始人周建平的儿子。
而随着时光的推移，国内一批民营企业迎来了新旧交替的阶段。那么，这些少掌门能否能擎起父辈手中的大旗？在传承、责任与创新之间如何做到可持续发展？
周立宸：让“海澜之家”的品牌年轻化
今年的天猫双11，海澜之家成交量位列男装行业第六，这为周立宸的上位，打下了一个很好的基础。
根据相关资料，周立宸出生于1988年，2010年毕业于清华大学金融专业，在上海挚信资本工作两年后回到海澜集团，经历广告、IT、产品等部门历练。
早在2002年，周建平当时还是江阴一个服装厂的老板。有一次去日本考察时，受优衣库启发，决定在中国也开一家自选式服装店，海澜之家品牌诞生。抢滩央视广告，一句家喻户晓的广告语“男人的衣柜”，海使得澜之家迅速成长，销售收入一度过百亿。
“男人的衣柜”确实是一句很好的广告语，但是，十多年后，你不得不感叹这种变化之快，当美特斯·邦威、佐丹奴、真维斯们逐步被市场边缘化时，海澜之家其实也有了危机感。不是奢侈品或轻奢品，档次不算很高，那怎么在市场中持续立足呢？“唯有变，才能走得更远。”周建平明白。
“企二代不是为金钱去奋斗，责任第一、梦想第二。”周立宸认为，海澜之家的品牌年轻化，成为他肩上的重担。
记者观察看到，周立宸在营销策略上较以往有了改变，不只是在央视砸广告，而是选择相对知性、年轻、时尚的综艺品牌合作，例如《最强大脑》《奇葩说》。同样，在《囧妈》在线上播出时，海澜之家也刷了一轮映前广告，蹭了一把热度。
如何做到年轻化？周立宸的招数不少。培育旗下品牌，倡导跨界合作，合作网红大剧，垂直线上客群……
OVV作为它旗下的一个女装品牌，前不久就抓住了《三十而已》这部电视剧的风口，女主着品牌而来，带动其线上销量大涨。这就是榜样和网络的力量。
同样，他们在2020年的二季度，走了李宁联名红旗、人民日报的路子，和李小龙的中国功夫进行联名，一股国潮热也带动了这个联名款的销售，销量达到500万件之多。
今年前三季度线上营收同比大增55.54%，线上营收占主营业务收入比例从上年同期的5.93%提高到11.59%。4月初，周立宸还上阵做了场“总裁直播”，拉动全渠道销售超4000万。
为什么要出副牌？为什么要不断制造话题？为什么要拥抱互联网？如果闭门造车、按原来套路走下去，有可能就被市场和客户所淡忘了，甚至遗弃了。当你不再是关注的漩涡，那就慢慢被新的面孔所取代。其实所谓的顾客忠诚度也不是一劳永逸的，毕竟时代在变，年轻人群体已经更迭了。
在竞争激烈的服装行业，周立宸现在走到了最前台，高企的库存依然是摆在他面前的难题之一。他能给海澜之家带来什么改变，外界充满期待。
山东“创二代”看重资本和传承
当下，第一代企业家正在老去，甚至已经逝去。接班的儿女，似乎更愿意被称“创二代”，而不是外界喜欢叫的“富二代”。在山东，我们来关注一下几名已经接班的“创二代”，他们分别是，魏桥集团张波，2018年9月接班；南山集团宋建波，接任董事长、总经理；新凤祥集团刘志光目前任新凤祥集团总裁，兼任旗下两个核心板块凤祥股份董事长和祥光铜业总经理，属于“见习接班”。
宋建波是宋作文长子，出生于1970年，其在南山集团工作多年。根据上市公司南山铝业披露的信息，宋建波1990年就任南山集团办公室主任，1998年任南山铝业总经理，1999年又兼任董事长，2015年成为南山集团董事长后，辞任南山铝业董事长。
今年，南山集团动作频出，先是7月中旬，在中国证监会发布的创业板申请上市受理公司名单中，有南山尚智。另一个大动作，南山集团为主要投资方的“裕龙岛炼化一体化项目(一期)”，10月24日下午,山东省举行重大项目集中开工活动,496个重大项目集中开工建设。裕龙岛炼化一体化项目同时开工,并进行了配套项目连线签约。根据环评文件，项目建设投资约1274亿元，建设周期24个月。目前，南山集团的主业为铝业，年营业收入超过1000亿元。该炼化项目显然将有望成为南山集团重要新增长点。
2019年5月份，张士平去世后，魏桥集团正式由张波与张红霞、张艳红一起掌舵，3人都是早年就进入魏桥工作。张波出生1970年，他露面、发表讲话的次数较多，包括福布斯2020中国慈善榜上，张波榜上有名。他还是山东省人大代表。
近年来魏桥集团面临较大的调整压力，其中在邹平的电解铝产能按相关要求，将退出滨州邹平，合计达到203万吨，随后他们将部分铝业产能向云南转移，目前云南的项目正在建设中。
从收入上看，魏桥集团2019年为2800多亿元。在山东公示的2020年山东民营企业100强中，魏桥集团继续位列榜首。
前段时间，一次媒体行的报道中写道，在山东、全国乃至全世界都举足轻重的魏桥集团的铝业板块，如今也开始面临动能转换、结构调整等企业发展必经“阵痛”，但魏桥集团却没有仅仅囿于升级传统产业，而是瞄准了轻量化：3家行业资深企业投资，总额达32.2亿元，高科技加持，一个“新魏桥”正在邹平初见雏形。7月27日，魏桥国科（滨州）科技园项目举行了封顶仪式。他们还与南山铝业、邹平另一家公司山东创新金属科技股份有限公司，合资设立铝合金公司，等等，总之动作不断。
在滨州市两会上，张红霞表示，魏桥将加快向科技、创新、智造、品牌和绿色转变。
在山东的“创二代”中，刘志光的学历较为亮眼，也颇为年轻。他出生于1980年，本科毕业于中央财经大学，后到英国留学，取得英国剑桥大学和布里斯托大学两所世界知名大学的2个硕士学位，其主要专业为金融。
2005年前后，留学回国的刘志光就帮助父亲创办铜业板块——祥光铜业，任总经理。2017年3月，刘志光成为马云创办的湖畔大学第三期学员，参加的公众活动较多，他还是山东省人大代表。
刘志光曾在2018年的博鳌论坛“全球青年领袖圆桌”参与话题辩论，他说，“如果说时间是一条长河，那么我们所体验的每一朵浪花，每一块暗礁，每一次进步，甚至每一次失败，背后都是对时间的感知、对时间痕迹的尊重、对时间的博弈与和解。实体经济比互联网经济更加容易受到时间的影响，也更加依赖于时间所赋予的能量，而这也正是实体经济的魅力所在。”
他也曾针对产业升级说过这样一个观点：“产业升级”就是把很多小事做成世界第一。这似乎也是给自己定下的“小目标”。
今年7月16日，新凤祥集团旗下的食品板块凤祥股份在香港上市，刘志光是凤祥股份的董事长。凤祥股份是中国第二大全面一体化白羽肉鸡生产企业，同时是第一白羽肉鸡出口企业，年销售白羽鸡1亿多只，加工肉鸡17.4万吨。目前，铜业是新凤祥集团的营收主要来源，食品则是利润主要来源。2019年，新凤祥集团的营业收入为481多亿元，利润为10亿元，凤祥股份分别为39.26亿元和8.37亿元。
当然，在山东的民企名单里，很多企业都已经名义交班、私下辅佐，或已锁定目标、在悄然培养中。拥有了高学历和更好的视野，在当下一个处于变革的时代里，这些“创二代”，既有挑战，更有机遇，最终比得还是创新和耐力。
“子承父业”是时候了，要提早观察培养
在中国寻求新旧动能转换、高质量发展的背景下，伴随着改革开放等风口成长起来的民营企业也迎来了新旧交替的密集期。众多二代企业家开始接班，他们的成长关乎企业发展方向，备受关注。
两个年代的人和思维，必定经过碰撞和交融形成一个全新的思路，引导企业继续前行。然而，能否做好传承，直接决定了未来的发展。在波涛汹涌的商海中沉浮，掌舵人需要创新，更需要稳中求进。
中国是世界上白手起家富豪最多的国家，九成多的中国企业家是真正的“富一代”。调查显示，随着上世纪八九十年代的“创一代”逐渐到了退休年龄，近5-10年将是“创二代” 接班的高峰期。
成长环境与父辈们完全不同的“二代”是否有能力接管父辈一手打下的江山？当企业到了不得不面对传承的时候，二代企业家又该如何应对？
不论接受与不接受，都到了交接的时刻。事实上，作为“创一代”，他们倾注的心血更多，是典型的实践派，一点一滴、一草一木，皆是他们的努力而来。当然，“创二代”与“创一代”相比，受教育程度更高，思维和眼界更开阔、更具全球化视野，更加乐于创新和尝试新的东西。
“随着第一代企业家逐渐老去，原本不大愿意接班的子女也逐步愿意去承担责任。”浙江大学管理学院副教授、家族企业研究所副所长窦军生在接受媒体采访时说，“子承父业”目前仍是民营企业在考虑传承问题时的首选。根据窦军生的调研，现阶段浙江家族企业接班中遇到的主要难题之一是，父辈希望子女接班的比例远远高于二代愿意接班的比例。
二代不愿接班，那么，老板们会考虑把企业交到职业经理人手中吗？
从事中国家族企业研究多年的美国密苏里科学技术大学副教授方汉青则认为，从目前的交班案例来看，交班给职业经理人的不多。“未来应该会有更多的家族企业将这个传承方式作为重要考量对象。”。
更多的交班，其实是寻找操盘手，股权还是会牢牢握在家族手中，企业的走向，仍由他们掌舵。
窦军生建议，家族要及早培育后代的接班意愿，也要培养并观察后代身上是否具备经营企业的核心能力。“培养一个企业的领袖和一支稳定的管理团队，很有必要。”
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