●南方日报记者 周人果 郑洁琳 彭颖
12月16日，由南方报业传媒集团主办，南方日报、南方＋承办的“南方日报2020年企业家高峰对话暨南方致敬颁奖盛典”在穗举行。今年活动主题为“挑战与先机”，面对即将到来的2021年，即“十四五”规划的开局之年，在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，实体经济如何抓住新一轮科技革命和产业变革的新商机，如何在变局中开新局，多位企业家就此展开热烈探讨。
▶▷聚焦需求侧改革
“得小镇青年得天下”
当前，在逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景下，找寻扩大内循环的新市场，为企业家们广泛关注。
国务院参事、国务院扶贫办友成企业家扶贫基金会常务副理事长汤敏在主旨演讲中表示，当前中国消费市场逐步成为全球最大的单一消费市场，但总体来看，中国的消费在GDP中的比重还是相对较低，我国的消费内需市场仍具备较大潜力。在新发展格局之下，如何让老百姓更多地消费？汤敏指出，相对于需要付出中长期的努力的“能消费”和“敢消费”，启动消费内循环可以在撬动“愿消费”上实现更多。
对此，汤敏提到了“未消费市场”的概念。在这一巨大的潜在消费市场中，“未消费人群”并非没有消费需求，而是市场上的产品和服务太贵、太复杂，“未消费人群”买不起、用不上。对此，汤敏认为，应以市场开辟式创新的路径，将原本复杂昂贵的产品变得让更多人买得起，从而实现产品与服务的平民化。这种路径开拓出了新需求，促进了就业，实现良性循环。
他举例说，面向南部非洲地区的传音手机和面向我国农村地区的带有防鼠板的冰箱，这些产品捕捉了低端市场的刚需，去除了过度的性能，价格也非常低廉，因此十分契合低端市场和消费人群的需求。
这一做法被汤敏总结为“低端颠覆应用四步法”，从性能过度，到满足刚需，再以更便宜的价格、更方便的体验，通过技术进步，开拓巨大的潜在消费市场。
在汤敏看来，我国下沉市场存在巨大的增长空间。来自国家统计局与第一财经城市分级数据显示，我国地级市的数量约达300个，县城达3000个左右，乡镇和村庄的数量更为庞大。低线城市居民相对于一二线城市，有着更加充足的时间和相对充足的可支配收入。
如何抓住国内十亿中低收入人群的大市场？汤敏说，对企业而言，首先要有瞄准未消费市场为目标的商业模式，即“得小镇青年得天下”。第二，要充分利用新技术，关注比较成熟的、以更低成本带来更高效的技术。最后，要根据低收入人群的特点来开拓市场，从品牌、选品、成本结构到促销策略，均要适应当地人群。
▶▷聚焦可持续发展
用商业模式解决社会问题
企业在挖掘新商机的同时，亦肩负推动可持续发展的社会责任。联合国开发计划署可持续发展影响力指导委员会委员、招商银行原行长马蔚华在主题发言中表示，在抗击新冠疫情中，中国企业家驰援灾区，积极恢复生产。今年，在全球经济萎缩的态势下，中国有望成为全球唯一保持正增长的主要经济体，这和企业家的社会责任和情怀分不开。他特别提及南方日报联合社会力量发起的“万企暖医——我们一起行动”公益活动，表示企业家的社会责任感在今年体现得淋漓尽致，留下了很多温暖的回忆。
“过去，CSR（企业社会责任）在国内还是很陌生的概念，20年后的今天，社会责任理念已经被国内企业所广泛接受。”马蔚华回顾了企业社会责任发展历程。企业的社会责任理念从股东利益至上发展到关注利益相关者，用资本去解决社会、环境问题，先行者一直在探索。
来自中国企业社会责任同盟的数据显示，近10年沪深两所上市公司CSR报告披露数量逐年上升，2020年沪深上市公司有近千家上市公司披露了CSR报告，中国企业在社会责任体系构建上正日渐成熟。
碧桂园集团助理总裁、国强公益基金会副理事长兼秘书长罗劲荣在会上分享了碧桂园的扶贫实践。早在1997年，碧桂园集团创始人捐出100万元，相当于当时一半身家，设立了“仲明大学生助学金”。经过多年的探索，碧桂园发挥主业优势，形成了党建扶贫、产业扶贫、就业扶贫、教育扶贫、因地制宜的“4+X”帮扶模式，探索可造血、可复制、可持续的扶贫模式，树立企业公益标杆。
从企业社会责任发展的趋势来看，马蔚华认为，未来应该坚定地追求SDGs（联合国可持续发展目标）所引领的新商业文明，以影响力投资为方向，推动可持续发展金融，追求义利并举。马蔚华提出，可持续发展金融可以推进全球可持续发展目标达成，并创造经济、社会和环境综合价值。具体来说，可持续发展金融以资金配置为核心，推动可持续发展目标的达成，以金融机构的货币选票激发经济主体对经济、社会和环境价值的创造，并激发新一轮的金融产品和服务的跨界创新。
在马蔚华看来，中国的企业和企业家应该运用商业模式解决社会问题，用市场方式配置公益资源，用金融的手段实现公益目的，借助科技的工具实现可持续发展。“一个伟大的企业家，不仅要提供好的产品，还要让社会更美好。最大的企业社会责任是推动可持续发展。”马蔚华说，中国正走向世界舞台的中央，中国企业家备受关注，未来中国需要更具社会责任感的企业家，我们应弘扬企业家精神，坚持可持续发展，面对人类的危机和挑战，做出更大的贡献。
▶▷聚焦挑战与机遇
提升产业链供应链完整性
疫情期间，不少企业做出了新尝试以应对挑战。美团社会合作与发展中心副主任李育刚在会上分享道，比如很多用户的消费习惯发生了转变，从而催生了新业态，比如闪购、社区团购等业务正在不断快速发展。
广汽埃安新能源汽车有限公司副总经理肖勇认为，疫情是挑战，为各个行业寻求自身出路和承担社会责任提出了新的课题。贴合用户需求，广汽埃安提出了新的营销服务模式，并实现了逆势增长。
广药集团白云山中一药业、奇星药业董事长张春波认为，疫情对企业带来了多方面的挑战，但同时也加速了产业链重构。
银河证券前首席经济学家左小蕾在会上提到，消费、投资良性循环的经济堵点是产业链、供应链的完整性问题。只有提升产业链、供应链的完整性，才能使生产、分配、流通、消费更多依托国内市场，才能实现消费和投资的循环，才能形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。产业链、供应链是经济良性循环的关键，也是满足人们美好生活的最终消费需求的重要环节。
广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明指出，疫情期间，国民的民族感和自信感大幅提升，对国货精品、民族品牌的信赖和追求也越来越强烈。面对新格局，企业可以从三个方面发力。首先企业应通过创新，开发更多高端的产品，擦亮品牌。此外，需要将原来的产业链供应链在国内进行延伸，顾及到三四线城市。同时要在国外建立新的供应链和产业链，开拓国际市场。
中国科学院空天飞行科技中心主任、北京中科宇航探索技术有限公司董事长、长征十一号火箭首任总指挥杨毅强表示，“十四五”时期对于企业而言是一大机遇。随着技术创新和迭代的加速，我们要拿出先进性、经济性和创意性的运载器，以应时代之需。
统筹 赵兵辉 黄应来
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