苹果中国首家单体旗舰店亮相北京三里屯太古里，雅诗兰黛集团旗下KILIAN凯利安国内首家“香氛艺术酒廊”登陆北京SKP，首次以酒廊的形式将神秘奢华的法式香氛艺术空间展现给中国消费者。近几年以来北京“首店经济”加速发展，各业态商业创新如火如荼，引领北京消费升级。
据赢商网不完全统计，2020年第三季度，全国主要城市新开业全国首店约96家，接近上半年全国首店总数。迅速回升的开店量，也反应出全国实体商业正加速恢复。
从首店入驻商业项目分布情况，可以看出零售类品牌首店多集中在商业最为发达的朝阳区域，SKP、SKP-S、三里屯太古里、国贸商城依旧是热门选择，朝阳大悦城、朝阳合生汇紧随其后，朝阳区的首店经济日渐成熟。
近日，雅诗兰黛集团旗下法国高端香氛品牌KILIAN凯利安国内首家“香氛艺术酒廊”限时登陆北京SKP。其内设有品牌大事记、香氛珠宝、匠心工艺、香氛吧台等不同展区，酒廊的中央部分设有经典香氛吧台，陈列以五大香氛家族的奢华臻品，吸引了知名美妆博主、香氛达人等纷纷前来体验、打卡。
据了解，KILIAN凯利安是由法国著名干邑世家轩尼诗家族的第八代传人Kilian Hennessy创立的奢华香氛品牌。本次香氛艺术酒廊以独特的装饰艺术风格在设计上呼KILIAN凯利安的法式奢华创作理念，建构出连接品牌历史与现在、创作灵感与作品呈现的完美空间。
从香水展壁、吧台到不同主题的展台，KILIAN凯利安以展览的形式将品牌历史、艺术工艺、创作灵感及经典之作等一系列内容呈现在广大消费者面前。此次活动不仅能让大家看到全新上市的香氛特调系列，还首次展出独家创作手稿、令香氛触目可及的限量香氛珠宝与绝版手包，为消费者带去非凡的视觉与嗅觉双重享受。
不仅北京CBD商圈首店经济已经成为商业项目的招商王牌。随着消费升级，消费者更追求个性化消费和品质化消费，商场也在引进品牌时不断迎合消费者的消费需求，力图打造差异化。11月23日，北京爱琴海购物公园引入“乐天谷”主题娱乐街区，该街区主打文娱场景。除了该街区，北京爱琴海还引入了一批首店品牌。多个品牌首店的引入正是北京爱琴海加快自身调整的方式之一。相关负责人介绍，北京爱琴海购物公园将打造北京家庭欢聚中心、国际青年流行文化情报站、京城活力竞技主场、24小时时尚秀场四大主题场景。
据赢商网近日调查统计显示，从全国首店品牌的国籍属地看，中国本土品牌占比56%，共54家品牌，国外品牌占比44%，合计42家品牌，该比例较上半年增长4个百分点，比2019年同期增长1个百分点，品牌数量增加了8家。
可见，海外品牌在中国的扩张并未受疫情所影响，反而有逆势加速扩张之势。今年以来，疫情在全球此起彼伏，而中国疫情防控举措有力显效，商业迅速恢复，反而给海外品牌在中国市场的扩张注入更大的信心，多家品牌也公开表示，中国将成为其重要市场。
此外在疫情防控常态化情况下，北京消费潜力正在进一步释放。今年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》（2.0版），涉及北京开启品牌首店服务“绿色通道”、助力品牌首店落地选址和推广、提升国际品牌高端人才服务保障水平、打造全球品牌首发首秀展示平台、支持各类知名品牌首店、旗舰店落地、开展引进品牌首店首发综合评价等六个部分十二条内容。
据悉，未来一段时期，北京将集聚优质品牌繁荣首店首发经济，“首店经济”将会在北京消费市场持续升温，品牌也将因此迎来新一轮的发展机遇。
内容来自北京头条客户端
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