文：青山
如今，人们越来越注重身体的健康，也越来越重视运动。而说起运动品牌，相信很多人首先想到的应该就是阿迪达斯、耐克、安德玛等这类国际一线大品牌吧。这几年来，我国的国产品牌发展也很不错，比较像李宁、安踏这些品牌都十分受大家的欢迎。
但是，我国国产的运动品牌这些年的发展都是比较艰辛的，因为我国的市场早就已经被耐克和阿迪达斯这两大运动巨头所占领。在2000年到2010年这十年，是我国国产运动品牌的发展黄金期，我国的运动行业发展迅速，纷纷赴港上市。
走向没落，被市场淘汰
但是到了2010年，这一年是分水岭，一些运动品牌留在了市场继续发展，也有很多运动品牌走向没落，我们今天要说的这个国产运动品牌就是后者，公司400亿的市值缩水至42亿，大家知道这个运动品牌是谁吗？
这个品牌曾经在多年前火爆于我国的国内市场，电视上、网络上也可以随时看见它的广告，它就是——贵人鸟。如今贵人鸟深陷债务危机，其创始人、公司法定代表人林天福也被厦门市中级人民法院限制了消费。
根据贵人鸟此前发布的2019年上半年公司业绩报告中显示，贵人鸟在2019年上半年的营收为8.1亿元，同比下降47.27%，其中归属于上市公司的净利润亏损高达5837万元，同比下降536%。
事实上，这并不是贵人鸟第一次出现亏损了，从2011年开始，贵人鸟就一直处于亏损的状态，几乎每年的营收总额都是负增长的状态。在2018年的时候，贵人鸟就被曝出亏损额高达6.86亿元，这对于贵人鸟这家年营收还不到30亿元的上市公司来说，可以称得上是大亏了。在这种亏损下，贵人鸟的市值也受到了巨大的影响，从最巅峰时期的400多亿元，如今缩水到24亿元。
贵人鸟创始人林天福
贵人鸟于1987年创建于福建晋江，创始人是林天福，福建晋江有着“中国鞋都”之称，在上个世纪80年代的时候就有不少的鞋服厂家诞生在那里，安踏、特步、361°等运动品牌都是出自于福建晋江。
在晋江的运动鞋服产业发展的大环境下，林天福也做起了运动鞋的生意，从事生产批发、贴牌加工以及出口贸易的工作，积累了他的第一桶金。
后来，晋江当地的很多的运动鞋服厂家开始转型，创建了自己的品牌，林天福也紧随其后。在2002年的时候，林天福正式使用“贵人鸟”这个商标来生产运动鞋服，还请来了刘德华、张柏芝两个大牌明星来担任品牌形象大使。
当时，我国国内的运动鞋服市场正值品牌空缺时期，安踏、李宁、特步等运动品牌都快速崛起，贵人鸟也同样进入了迅速发展时期，平均每年以新增500家线下门店的速度不断扩张。2012年的时候，贵人鸟的业绩达到了巅峰，全年的总营收为28.6亿元，净利润达到了5.28亿元，其门店总数在全国超过5000家，成为了我国运动品牌的“一哥”，碾压李宁。
从2012年之后，我国的整个运动鞋服市场开始走向低迷，受到整体行情的影响，贵人鸟的业绩也开始逐渐下滑，贵人鸟还通过不断关闭门店手段来缩减成本。根据贵人鸟历年所公布的报告数据显示来看，2013年的时候，贵人鸟的门店在全国拥有5560余家，到了2019年6月底的时候，线下门店的数量就仅有2685家了。
后来，贵人鸟想要通过开启多元化的战略来发展，不断“买买买”，进入了多个与运动鞋服不相关的行业，然而却没有收到想要的结果，同时也为贵人鸟的没落埋下了隐患，漫无目的的扩张最终导致贵人鸟自食恶果。
“物竞天择、适者生存”
其实，网络上有很多网友都对贵人鸟的没落进行了分析，除了盲目扩张之外，最大的一个原因就是没有跟上潮流的脚步，其主营的产品是在令人不敢恭维，虽说质量都很好，可外表却实在太老土。现在，人们越来越追求外观和颜值，而贵人鸟的设计太一般，不太能受到年轻人的喜爱。
而李宁和安踏这两大品牌就做得很好，在经历了行业低谷之后迅速崛起，大胆创新，紧跟潮流，走出了自己的风格，越来越受到年轻人的喜爱。
“物竞天择，适者生存”，如今时代的发展潮流是非常迅速的，如果你抓住了时代的尾巴，大步向前，那么就可能会坚持到最后，但是如果你没有跟上潮流的队伍，那么你或许就会被抛弃，无法与别人竞争。
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