牙膏，作为我们日常洗漱的常用物品，在我们的生活中发挥着重要的作用。提起牙膏，我们往往可以联想到佳洁士、高露洁、黑人牙膏、云南白药等多个品牌。回顾全球牙膏产业的发展史，如今已经拥有了多个年头。
其实，最早的牙膏是由古埃及人发明的，最早的牙刷则是由中国皇帝明孝宗于1498年发明，而最早的牙膏公司则是美国的高露洁。作为一家以生产牙膏作为主业的公司，高露洁成立于1806年，如今已经发展了200多个年头。而在1992年，高露洁率先进入中国市场。与其它的牙膏企业相比，高露洁拥有着更为悠久的历史与技术积淀，而它也深知用户的痛点。因此，在相当长的时间里，高露洁都是牙膏市场的领军企业。有数据显示，高露洁牙膏在全球牙膏市场的销售额已经超过1000亿元，占到了全球40%的市场份额。
与高露洁相比，宝洁旗下的佳洁士进入我国牙膏市场的时间则稍微晚了几年。当然，在市场份额方面，佳洁士也曾一度落后于高露洁不少。但是，对于宝洁而言，佳洁士依然是其营业收入的重要贡献者。例如，在2019年，宝洁在全球实现了710亿美元的营业收入，而佳洁士主导的口腔业务实现56.8亿美元的收入，贡献了宝洁营业收入的8%。
在相当长的一段时间里，无论是高露洁也好，佳洁士也罢，它们合计拿下了我国牙膏市场50%以上的份额。我们观察超市或者便利店的货架上，往往可以很容易找到这两个品牌的牙膏。截止到目前，我国的人口数量已经超过14亿，这也就意味着，我国牙膏市场拥有着庞大的发展空间与明朗的发展前景。
其实，近些年来，随着我国经济的蓬勃发展，国产牙膏品牌快速崛起，而云南白药便是其中的典型代表。根据早些时候云南白药牙膏发布的2019年财务报告，在去年这家公司实现了296亿元，其中有46.69亿元的营收来自健康板块（主要是牙膏）。而在2010年，云南白药牙膏年销售额仅为11亿元。这也就意味着，在高露洁佳洁士等牙膏巨头背后，云南白药牙膏“夺回”了数十亿的市场，而其亦保持着强劲增长的态势。因此，我们将其称之为国产牙膏新巨头，并不为过。
国产牙膏新巨头出现：在高露洁佳洁士背后，它夺回数十亿市场。
作为国产牙膏的典型代表，云南白药已经发展了数十个年头。1971年，云南白药厂正式成立，告别了简单粗陋的手工作坊，开始走上了专业化生产发展的道路。而发展至1993年，云南白药成为云南省第一家A股上市企业，逐渐步入了现代企业发展的行列。
如今，经过多年的行业发展与技术积淀，云南白药牙膏已经成为了国内牙膏市场的佼佼者。根据媒体披露的数据，云南白药已经拿下了国内牙膏市场20%的市场份额。在市场份额方面，它已经具备了和高露洁、佳洁士等外资品牌相抗衡的实力。
如今，随着云南白药收入的不断攀升，这家国产牙膏新巨头有了更多的资金进行科技创新与研发。相信在不久的将来，以云南白药等国产牙膏品牌为典型代表的国内企业，一定可以创造出更加辉煌的成绩。让我们拭目以待！
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