随着生活水平的不断提高，老百姓们在“衣食住行”上投入的开销也变大了，特别是穿衣打扮方面，很多注重自己形象的人是很愿意“一掷千金”的，一个人的形象气质如何，很大程度和衣品有关。在这样的大环境下，也促进了中国服装行业的发展。不过随着时代的发展，服装行业也处于饱和的状态，在竞争之下，就连很多老牌企业也都出现了难以为继的情况。
中国的老牌服装企业还是非常多的，例如海澜之家、七匹狼、森马、美特斯邦威、波司登等，这些品牌都是大家耳熟能详的，每年都可以收获很高的营收和利润。不过电商兴起之后，新的品牌不断进入市场，很多服装巨头因为没能及时作出战略调整和布局，最终没淹没在了时代的洪流之中，最典型的例子就是美特斯邦威了。
相信90后对这个牌子非常熟悉，堪称为当年的“国潮”品牌，一方面是衣服款式比较新潮，另一方面因为是小天王周杰伦代言了，吸引了很多追星族们的喜欢。不过前段时间，美特斯邦威的董事长被限制高消费的消息震惊了行业内外，而限制高消费的原因竟然是线下的一家美邦店拖欠房东房租，而在美邦的巅峰时期从来没出现这样的问题。
美特斯邦威这几年逐渐淡出了大家的视野，大家潜意识都觉得，它在初高中生群体中的影响力依旧很大，谁知道这几年这个品牌却一直在走下坡路，甚至短短几年时间就烧光了几百亿的资金了，品牌是不是倒了呢？
说到美特斯邦威就不得不提它的创始人周成建了，他和很多创始人一样，小时候家境贫寒，为了赚钱贴补家用，早早就辍学去学裁缝来养家了，在学到手艺之后他回到了老家的县城开了一家服装厂，但是光有手艺不懂得经营，这家服装厂不仅没赚钱还欠了一屁股的债。在被逼无奈之下，周成建选择了去温州发展，在此期间他做过服装OEM，也累积了不少经验。
1995年，有钱有经验的周成建再次创业，创办了之后大火的品牌美特斯邦威，短时间内就成了当时顶尖的品牌。2005年，邦威服饰以20.21亿元的业绩跻身于中国企业联合会推出的“中国制造业500强”，2008年在深交所上市，巅峰期的营业额高达44.74亿元，全国门店共有5220家。
不过2012年之后，国内的服装市场发生了翻天覆地的变化，电商行业发展对实体店的冲击非常大，美特斯邦威因为没有及时进入电商导致走下坡路了。2016年周成建将品牌交给了女儿胡佳佳打理，虽然一直在做着内部调整，但是取得的成绩已经填不满亏损了。2019年，美特斯邦威亏损严重，亏损额一度高达8.25亿元，市值蒸发了338亿元。
虽然接手了家族生意，但是胡佳佳还是非常无奈的，特别是今年一场疫情更是让品牌雪上加霜，甚至在6月还被限制消费了，让人唏嘘不已。大家如何看待美特斯邦威从“龙”变成“虫”呢？
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