中国又一品牌倒下！市值曾超千亿，现严重亏损，负债34亿破产！如果说到鞋业哪里最发达的，大家肯定会说是福建省了，在那里诞生了多个上千亿市值的品牌，比如安踏体育，361度，特步等，这些体育品牌都在晋江，有些品牌是常青树，现在都还很火爆，但是一些品牌，虽然曾经市值高达几百亿或者上千亿，但是现在陷入严重亏损，已经处于濒临倒闭的状态。
在李宁和安踏崛起的同时，我们不得不提另一个运动品牌，那就是贵人鸟了，这个品牌成立于1986年，也是在福建晋江，最初是为国际品牌打工，持续了几十年，直到2002年，贵人鸟才开始成立自己的品牌，当时市场上已经有很多运动品牌了，比如安踏、361度、特步等，这无疑给贵人鸟掌门人林天福带来很大挑战，当时这些竞争对手并不弱小，贵人鸟的做法是通过营销手段来增加知名度，努力的开拓市场。
林天福在营销上却有一套，在2006年贵人鸟与国家体育总局达成合作，成为八一国家队的赞助商，这使得贵人鸟一夜之间迅速成为一线体育品牌，与其他行业领袖处于同一水平。这无疑让贵人鸟萌生了向一线品牌进军的想法，在2007年，贵人鸟赞助了《快乐男声》，当时来说这个节目是火遍大江南北的，贵人鸟凭着这股浪潮出现在了全国观众面前，随着2008年北京奥运会的到来，贵人鸟再次腾飞。
对于2008年北京奥运会，对任何一个体育品牌都是巨大的机会，不仅仅贵人鸟，还有安踏、李宁、361度和特步等，都想利用北京奥运会来提升品牌知名度，显然贵人鸟也在加快脚步布局，在2008年贵人鸟在全国的门店数量不到1800家，2011年激增到5000多家，短短4年时间，贵人鸟的门店数量增加了3000家，发展速度相当快，收入也从不到6亿增加到26亿。
在强大的营销攻势下，贵人鸟营收一度超过了安踏、李宁等体育品牌，成为了行业龙头企业，在2014年贵人鸟迎来了高光时刻，成功登陆了资本市场，成为国内A股首个运动品牌，在贵人鸟成功上市后，第二年市值就超过了420亿元，击败其他体育品牌，这个时候贵人鸟创始人林天福，也迎来了人生的巅峰时期，身家一度超过190亿元，成为泉州首富，入围了胡润百富榜。
现在经营企业都要有危机感，当企业达到巅峰时期时，应该做的不是享受，而是要有危机感，可以说现在的商业案例数不胜数，如果企业上市了或者成功了，就安于现状，盲目扩张来提升实力，最后被债务拖累，被市场无情淘汰。在2015年以后，贵人鸟开始多元化布局，投资了虎扑体育、西班牙足球公司等，来回花费了20多亿元，但是这些投资并没有显著的收益，甚至拖累了主营业务的增长。
2018年贵人鸟亏损超过6.8亿元，净利润大幅下调，在第二年就亏损了10亿元，贵人鸟的危机开始加速，甚至一步步走向了破产，在今年的前三季度，贵人鸟的业绩并没有出现好转，亏损超过2.6亿元，亏损一直在持续，由于连续两年多亏损，贵人鸟也被警告存在退市风险。
目前，贵人鸟拖欠多家银行贷款，利息总额高达34亿元，现在已经处于逾期状态，现在贵人鸟的门店也降至了1600多家，这几年本来拥有3000家店铺的，这些店铺也陆续在倒闭。现在贵人鸟还是经营实体店为主，除了面对安踏、李宁、阿迪达斯、耐克的竞争，贵人鸟也从中国第一品牌沦落到快亏损的地步，从巅峰到危机只用了6-7年，其根本原因在于多元化的布局和盲目的扩张，这是贵人鸟这些年亏损的重要原因。对于贵人鸟你是怎么看的？
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