12月18日，2020平洲玉器珠宝文化周（下称“玉文化周”）开幕，6天内将举办12场主题活动，以玉文化为媒，赋能玉器珠宝产业，提升特色小镇的品牌影响力。
为进一步擦亮玉器文化品牌，开幕式当晚，自然资源部珠宝玉石首饰管理中心与桂城街道办事处进行战略合作签约，授予平洲玉器珠宝小镇“自然资源部珠宝玉石首饰检验评价技术创新中心产学研协同创新基地”牌匾，共同打造小镇产学研基地。
桂城街道党工委书记麦绍强表示，桂城将进一步实施乡村振兴战略，大力推进平洲玉器珠宝特色小镇建设，高标准打造4A旅游景区，在小空间上实施大战略，在小玉镯上做出大产业，进一步擦亮“天下玉·平洲器”城市文化名片。
●撰文：李欣 李芳毅
建设产学研基地
打造“天下玉平洲聚”产业格局
开幕式上，来自南海江之韵合唱团的52位小朋友，用歌声表达对平洲玉器珠宝小镇的祝福；时尚模特身着平洲玉器珠宝走秀，以春夏秋冬为主线，展示18k玻璃种紫翠套链、冰种满色翡翠观音、玻璃种滴水套链等珍品……
玉文化周是平洲玉器珠宝小镇的年度盛会，也是市民了解当地玉器产业发展的重要窗口。6天内12场主题活动将相继开展，让市民进一步认识平洲玉器珠宝小镇，搭起展示平洲匠心的平台，全方位、多角度展现平洲玉器产业、文化的发展。
开幕式当晚，自然资源部珠宝玉石首饰管理中心与桂城街道办事处进行战略合作签约，授予平洲玉器珠宝小镇“自然资源部珠宝玉石首饰检验评价技术创新中心产学研协同创新基地”（下称“基地”）牌匾，共同打造小镇产学研基地。
作为中国领先的珠宝首饰技术服务机构，自然资源部珠宝玉石首饰管理中心在加强标准化体系建设、建设高素质的人才队伍、加速培育中国珠宝玉石首饰品牌集群、加强国际珠宝行业的交流合作等方面有着独特优势。
牵手自然资源部珠宝玉石首饰管理中心，基地将涵盖珠宝玉石检测鉴定、珠宝玉石追溯、科技研发、标准制定、技术交流、珠宝知识普及、培训教育等内容；着力推进成果转化应用、提升协同创新水平、推动技术创新与制度创新、促进科学普及广泛融合的开放性平台；建设珠宝科技创新体系、培育珠宝科技创新人才和团队基地。
同时，基地将开展对外交流，与国内外领先的同类机构、艺术大师和企业精英开展珠宝玉石研究、检测鉴定技术交流、工艺技术交流等方面的交流合作。“期待与桂城一道，共同打造平洲玉器珠宝小镇产、学、研创新基地，推动形成‘天下玉、平洲聚’产业格局。”自然资源部珠宝玉石首饰管理中心党委副书记梁振杰说。
值得一提的是，平洲玉器珠宝小镇新LOGO也在开幕式上首次亮相。小镇LOGO将岭南建筑的神韵之美、平安扣的如意之美汇聚一起，凸显小镇特色，一横一竖间体现着岭南建筑特点，更有“纵横天下”之意。
20位主播直播带货
借力电商推动传统产业升级
电商行业的快速发展，正为传统产业带来新机遇。紧握这一风口，平洲玉器珠宝小镇正积极布局电商版块，加快翡翠玉石行业的转型升级。作为本届玉文化周的重要活动之一，平洲云集市——小镇直播电商盛典于12月18日晚启动。
据悉，平洲云集市由来自平洲5大直播平台选出的诚优直播间为载体，搭建展示大师匠心的电商平台。平洲玉器珠宝小镇云集市分为线下展演与线上直播两部分，其中，线下展演将由20位主播在户外直播间现场带货，线上部分则由20个直播间在各自平台直播带货。
经过不断探索，平洲玉器电商发展呈现良好的势头。今年11月，平洲玉器珠宝小镇举办首届“平洲玉器珠宝小镇翡翠电商盛典”，通过邀请各大名优主播、直播间，推广小镇玉器产业，为平洲玉代言，活动启动3天销售额就突破亿元。
除了充分借力直播擦亮平洲玉器文化品牌外，本届玉文化周还将举行平洲玉器珠宝小镇体验开放日，包括玉原石标场开放日、玉石板料开放日、玉器精品拍卖日、大师工作室开放日、电商开放日五大开放日。由游客、市民、媒体组成的参观团，可通过开放日一站式体验，深入了解平洲玉器原石采购、加工、雕刻、拍卖、经销的全产业链发展。
主办方表示，希望通过举办系列开放日，以平洲产业链为基点，推动“天下玉·平洲器”的品牌建设，着力建设产业链齐全的产业集聚、文化旅游、生态宜居为一体的国家级玉器珠宝产业特色小镇。
不仅如此，“玉音之夜”活力小镇音乐会于12月19日在玉廉文化广场开唱，吸引多支南海本土原创乐队献唱。此外，为加快建设学术高地，玉文化周还将召开“匠心传承-小镇玉石雕刻艺术分享会”等会议，吸引经济专家、质检专家、头部企业代表等业内专家汇聚平洲，围绕平洲玉器的时代背景、产品品质、发展机遇等方面，探讨小镇发展机遇与未来。
传承弘扬特色文化
以文化周为小镇建设聚资源
平洲有深厚的玉器产业发展基础。1916年，平东“江表梁”家族将传统玉雕技艺从广州带到平洲，开启了平洲玉器发展历程。从家庭作坊式到发展成为全国产业链最齐全的玉石特色文化产业基地，如今，全球80%的手镯均来自平洲，每年平洲玉器珠宝小镇接待海内外客商超40万人次。
在平洲玉器珠宝小镇3.76平方公里的土地上，已孕育出大中型玉石珠宝加工厂500多家，拥有国内外厂商3000多家，各类产业协会9个，原石交易场所标场9个，各级珠宝鉴定检测中心7个，从业人员超5万人。
基于过去的探索，今年3月，桂城出台《平洲玉器珠宝小镇焕发新活力行动方案》（下称《方案》），明确空间拓展配套、环境提升、产业集聚、人才培育、文旅赋能、平安小镇建设等7项内容，着力打造“特而强”“聚而合”“活而新”的高品质现代化特色小镇。
《方案》提出，桂城拟投入政府财政资金5亿元，对平洲玉器街整体风貌、原石交易街区、玉廉广场等进行统一设计、改造，新建以玉文化主题的滨水公园，打通平东沿江路等，力促平洲玉器珠宝小镇换新颜。
在改善升级自身硬件的同时，平洲玉器珠宝小镇还在不断提升软实力。今年，小镇举办2020年“平洲玉匠杯”广东省玉石雕刻职业技能竞赛、2020年平洲玉器珠宝小镇“琢越杯”玉石雕刻评选活动。在2020年天工奖获奖榜单中，平洲玉器珠宝小镇报送作品共获二金、二银、一铜及一个最佳工艺奖荣誉。
目前，平洲玉器珠宝小镇集聚玉雕大师219人，其中，广东省工艺美术大师4人、佛山市工艺美术大师9人、“广东省五一劳动奖章”4人、广东省技术能手16人、佛山市技术能手2人、佛山大城工匠2人。
值得一提的是，通过坚持党建引领、街道统筹，平洲玉器珠宝小镇推行区域化党建联建，建立小镇电商联席会议、玉石交易市场联席会议、行业协会专业机构联席会议机制，形成”1+3+x”工作格局，团结凝聚小镇各方力量，加快玉器产业发展。
按照计划，平洲玉器珠宝小镇将优化升级生产、设计、销售、流通体系配套，加强品牌建设，争创中国优质玉器品牌，以小镇品牌和企业品牌集群战略开拓市场。同时，还将提升平洲玉器供给体系对国内国际市场的适配性，扩大平洲玉器在国际国内市场的影响力。
“小镇将进一步传承玉文化，推动实现城产人文融合发展。”麦绍强表示，桂城将着力培育“平洲玉器珠宝文化周”品牌，把“玉文化周”打造成为业内的知名玉文化活动，促进业界信息交流及商务合作，推动平洲珠宝产业提质增效，打造中国玉器珠宝产业高质量发展新高地。
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