新民晚报“上海时刻”出品
【新民晚报·新民网】机动战士高达，是世界闻名的动漫IP之一。作为深受年轻人喜爱的文化符号，与之链接的，是二次元、机甲、日本等关键词。
就在2020年，日本以外的第一个实物大高达立像项目——18米巨型高达将落地上海浦东金桥的消息，引爆了中国粉丝的热情。“巨大高达”背后的日本企业万代南梦宫，正谋划用手中的金牌IP，在中国打出一局好牌。
“十二生肖高达”用中国元素开拓市场
泉胜洋是一位日本人，一名资深玩具企划。作为万代南梦宫这个娱乐业巨头的一员，他现在扎根上海，在中国市场开疆拓土。
“如今中国的顾客，和日本顾客非常相似。对于喜欢的角色、商品、游戏等等，十分愿意投入。”曾在日本和美国工作过的他，来中国后看到了机遇与挑战。中国市场近几年才展开，相较于把过去的经典角色直接拿来投放，新IP是首要考虑的对象。同时，中国优秀的本土动漫角色也让他们眼前一亮。这家日本企业拿出在商品化上的丰富经验，力求让中国原创人气角色走向世界。
和国产爆款动画《哪吒》合作模型玩具；
与国内电商公司定制中国红高达模型；
在B站10周年之际联合出品特别款高达；
与泡泡玛特合作，设计Molly高达……
中国市场的多样性，让这些钻营玩具产业多年的老手也感到新鲜。“在中国玩具市场中，最让我们惊讶的是以泡泡玛特为代表的时尚产品，目标用户不单单是玩具爱好者，更是渗透到了普通顾客中去，成功出圈。”万代南梦宫（中国）投资有限公司CEO冷泉弘隆告诉记者。
2019年，由日本著名专业机械设计师大河原邦男打造的“生肖高达”应运而生，这被玩家们视作主打中国市场的产物。对万代南梦宫来说，为了覆盖更多不了解，甚至没看过高达的人群，像这样的企划一方面有趣，也势在必行。
中国传统的生肖形象与未来感十足的高达结合，以每年一款的节奏限量发售。这些潮流玩具因其稀缺属性而被冠以“理财产品”之名，受到玩家们的追捧。随着农历新年临近，牛年生肖高达玩具也将很快公布。
“高达中国计划”背后是对中国的信心
高达跑、快闪店、各式各样的联名……在上海，一系列高达相关活动热闹造势。而即将落成在浦东金桥的1:1比例高达立像，则更像这些活动的“升级版”。
在日本东京的人造岛屿台场，第一代1:1比例高达立像伫立在大地上。它吸引着全世界的高达爱好者，将台场设为旅游目的地。浦东金桥的高达立像是否会有同样的效果，成为一张响当当的旅游名片？万代南梦宫（中国）投资有限公司董事山田大辅对此抱有期待：“金桥的高达立像是目前为止日本以外首个实物大高达立像。不仅是上海，全国各个地方的粉丝都会被吸引而来。”
（首席记者 萧君玮 记者 董怡虹 徐鸣慧）
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