蔚来在1月份实现开门红,销量暴涨352%,引发汽车圈热议。以前提起蔚来,都说它是特斯拉在华最好学生;现在提起蔚来,都说它是特斯拉杀手。这到底是为什么呢?
1、蔚来开门红?
刚刚进入2月份,蔚来就迫不及待地公布了1月份的交付数据,成绩非常亮眼。整个1月份,蔚来一共交付新车7225台,同比暴涨352.1%,连续第六个月创品牌单月交付数新高。蔚来在售的三款车型,全面开花,均实现了开门红。其中,智能电动旗舰SUV蔚来ES8交付1660台,智能电动全能SUV蔚来ES6交付2720台,智能电动轿跑SUV蔚来EC6交付2845台,再创新高,连续多个月蝉联豪华轿跑SUV销冠。
2、特斯拉在华最好学生?
事实上,蔚来一直被认为是特斯拉在华最好的学生。从成立之初,蔚来就亦步亦趋地学习了特斯拉高举高打的崛起模式,先利用高溢价产品张扬品牌形象,比如蔚来EP9对标特斯拉Roadster;接着,再通过走量产品夸张市场份额,比如蔚来ES8、ES6和EC6,分别媲美特斯拉Mode X\Model S\Model 3和Model Y。同时,蔚来还像特斯拉一样,坚持自营模式,沉淀自动驾驶技术。因此,蔚来被称为“中国特斯拉”。
但是,蔚来也因为模仿而广受质疑,不被资本市场长期看好,终于在2019年持续亏损烧完了前期投入,从而几乎陷入破产到底的艰难困境之中。后来蔚来及时调整战略规划,从产品路径亦步亦趋地跟随,到与特斯拉分道扬镳,走出了自己独特之路,在合肥市政府帮忙解决了上百亿融资之后,从而于2020年的新能源的风口上,一飞冲天,市值连续超越奔驰、宝马等,跻身全球车企五强榜。
3、变身特斯拉杀手?
如今的蔚来汽车,已经从“特斯拉在华最好学生”,化身为“特斯拉杀手”,青出于蓝而胜于蓝。首先,产品路径上,蔚来与特斯拉一个向左,一个向右。特斯拉在国产化之后,几乎所有车型全线大幅度降价,品牌不断向下。而蔚来始终岿然不动,坚持高端豪华的品牌定位,占据了电动汽车领域头部市场,未来的上下腾挪空间,要远大于特斯拉。特斯拉的选择短期或能走量,但是蔚来的路线,能够长期走得更远更稳。
其次,特斯拉为了销量,盲目缩减成本,导致品控下降,新车质量被蔚来赶超。美国权威市场研究机构J.D. Power,发布的 2020新能源汽车质量排行榜中,蔚来汽车超越特斯拉,高居榜首位置,其百车故障数仅为109,而特斯拉为113,不如蔚来。习惯了龙头老大地位的特斯拉,逐渐变得傲慢,换芯门等减配事件,引发车主的口诛笔伐。而蔚来则兢兢业业,始终保持着高标准的品控,形成良好的市场口碑。
最后,蔚来独特的商业模式和售后服务,比特斯拉更加具有优势。因为车电分离的独特模式,蔚来入选《财富》杂志2020年改变世界的100家公司榜单,而特斯拉则落榜。同时,蔚来以追求极致用途体验为理念,构建了消费者高端豪华服务体系,有口皆碑。反观特斯拉,则被吐槽为“甩锅达人”,刹车失灵它说是女司机没力气踩刹车、自动驾驶追尾它说是车主不会操作,充电故障它将责任推给南昌电网。此消彼长,蔚来慢慢就会将昔日的老师特斯拉,远远甩在身后。
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