东风雪铁龙准备认真讲好自己的品牌故事。12月24日，”途我自在”雪铁龙舒适空间首站在武汉启动。通过大量运用法国元素，还原法式生活场景，东风雪铁龙希望将品牌所倡导的轻松舒适的生活方式传递给消费者，并以此为契机，讲述雪铁龙的百年品牌故事。
雪铁龙舒适空间12月24日在武汉开放
东风雪铁龙总经理毛创新在接受北青-北京头条记者采访时表示，此次在武汉开启的雪铁龙舒适空间，将是展示雪铁龙领先舒适特性，打造舒适标杆的一个开端，也是东风雪铁龙“品牌焕新”的一环。
“巴黎不远”
雪铁龙舒适空间以“途我自在”为主题，体现雪铁龙品牌倡导的年轻时尚、舒适自在的生活方式。在雪铁龙看来，”舒适”不是刻意追求奢华，也不是不盲目追赶潮流，而是享受一种由内而外的自由、自在、自我的舒适生活状态。在雪铁龙舒适空间，雪铁龙品牌的个性与格调重新得以释放，与众不同的法式舒适理念与多重体验贯穿始终。
除了法式咖啡馆、巴黎街景复现、品牌历史展示等内容之外，雪铁龙舒适空间还展示了2CV老爷车、Ami电动汽车和19_19概念车三款实车，分别代表着雪铁龙的过去、现在与未来。此外，当下东风雪铁龙的主力产品天逸SUV也拥有一处独立空间，还可以为客户提供产品讲解和试驾预约。
巴黎不远
在12月24日舒适空间开放首日，法国驻武汉使馆总领事贵永华来到现场，与旅法艺术家共同参加雪铁龙法国文化沙龙，分享了法国文化、生活方式及雪铁龙的品牌历史。据悉，继武汉站之后，雪铁龙舒适空间还将在多个城市开启，并根据各个城市设定主题，如在北京是艺术、在成都是舒适、在上海是时尚等等。
“东风雪铁龙和四五年前完全不一样”
入华28年，像“雪铁龙舒适空间”这样的活动，却是第一次与中国消费者见面。雪铁龙在中国聚拢了一批铁杆粉丝的同时，却并没有针对更广大的消费群体讲好自己的品牌故事。法方母公司PSA标致雪铁龙集团总裁唐唯实（Carlos Tavares）也不得不承认，中国消费者对PSA旗下品牌的了解不足，是近些年PSA在华销量下滑的重要原因。
如今雪铁龙打算做出改变。记者了解到，“雪铁龙舒适空间”项目得到了PSA集团的资金支持，这也是PSA向神龙汽车双品牌每年投入的800万欧元品牌建设资金的一部分。
在雪铁龙舒适空间举办的媒体沟通会上，东风雪铁龙市场营销高级总监吕腾云对记者表示：东风雪铁龙现在和四五年前完全不一样了，现在的产品和未来的产品已经不是当年“爱丽舍”、“C5”这些车型，公司正处于转型的阶段。
东风雪铁龙总经理毛创新也表示，“近些年来，雪铁龙品牌的传播声量和市场影响有所乏力，我们要做的就是通过对雪铁龙法式文化和价值的传递，以及丰富多样的体验，让消费者感知到品牌的历史、文化、价值观、荣誉、发展和未来，让更多的中国消费者知道、了解并喜欢上雪铁龙品牌和产品。”
东风雪铁龙总经理毛创新
毛创新透露，明年东风雪铁龙将有三款产品先后上市，首先是一款筹划已久的战略车型。据记者了解，新车将是一款旗舰级轿车；紧凑型SUV C3-XR也将进行中期改款；此外，主销的天逸SUV也将推出升级产品，主要在配置上予以提升。毛创新直言，改款天逸SUV就是针对消费者反馈的现有车型配置分布上的问题进行升级，但会做到“升级不加价”。
“期待拐点”
实际上，东风雪铁龙的转变并非刚刚开始。东风雪铁龙公关传播高级总监屈洪宇强调，“雪铁龙舒适空间”是品牌的新篇章、新起点，而东风雪铁龙一直在笃定转型、全面回归母品牌。这是一项涵盖品牌、产品与服务的系统工程。除了产品与品牌之外，在服务方面，还会继续深化“五心守护”行动，增强客户体验。
天逸SUV是东风雪铁龙的销量支柱
市场数据也是这一长期进程的体现。在经历了销量的长期下滑之后，东风雪铁龙的市场表现正在企稳。今年下半年开始，东风雪铁龙的销量正逐步回升。到目前为止销量已经实现4个月的连续环比增长。而据神龙汽车高层人士透露，从市场反馈的数据来看，本月东风雪铁龙的销量将实现同比增长，迎来期待已久的“拐点”。
文/北青-北京头条 杨铮
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