2020年对于东风悦达起亚来说注定是难忘的一年。
近年来，在市场年轻化加速、价值升级的环境下，东风悦达起亚的发展一度受挫。
而如今，在全新的产品体系的推动下，东风悦达起亚构建起年轻时尚品牌新人设，其引领"Z世代"的新品牌形象深入人心。在2020年，这个全新的东风悦达起亚正在重新唤起市场的认可。
在销量连续7个月同比正增长后，今年的广州车展上，东风悦达起亚持续发力，带来了全面升级的智跑Ace、豪华MPV第四代嘉华（Carnival）以及旗舰轿车凯酷（K5）等多款高价值产品，展现了品牌向上的新状态。
在全新品牌人设的推动下，东风悦达起亚正在加速构建全新粉丝圈层，打造全新的品牌生态，并推动全新品牌战略落地，打造年轻化、电动化、差异化的全新品牌形象，让东风悦达起亚起亚在全新的市场常态之中，保持稳健的发展态势。
产品、品牌年轻化，与年轻人价值观共鸣
在过去的几年之中，中国汽车消费者群体发生了巨大的改变，年轻一代已经成为汽车市场消费主力。而这些在互联化、信息化时代成长的Z世代，相比以往的消费群体，拥有更宽广的视野，让他们的审美与消费追求发生了不断提升，个性化、圈层化成为了这些Z世代消费的核心需求。
而东风悦达起亚的新人设正好与他们对上了电波。起亚全新的"Inspirational Trend–setter"品牌理念，颠覆传统汽车品牌的形象，树立年轻化的品牌人设和年轻化、个性化产品架构，并将年轻生活方式融入其全新的营销方式之中，直接与年轻人对话。同时，东风悦达起亚更通过打造更强丰富的品牌活动，更构建起垂直的粉丝圈层，以线上线下结合的中心化思路打造粉丝互动中枢，加强品牌的向心力。而在年轻人之中越来越受关注的赛车运动中起亚更以成绩说明实力，凝聚陈运动化的品牌基因，打动追求速度与个性的年轻群体。
除了品牌，在产品上东风悦达起亚更实现了全面的革新。今年东风悦达起亚全面发力，无论是此前上市的全新旗舰车型凯酷（K5），还是广州车展亮相的潮流野性的智跑Ace，都以独特的设计风格，将汽车速度与野性的魅力毫不保留的展现出来，满足了年轻圈层的个性化用车需求，成为中国市场最具有竞争力的B级车型。
东风悦达起亚年轻时尚的品牌新人设，让其与年轻人的价值观、消费观完美契合。从品牌个性到产品性格的变革，东风悦达起亚正在与年轻的Z世代产生深层次的共鸣。
求突破，起亚专注品牌向上
东风悦达起亚能够在今年实现如此深层的变化，源于其锐意变革的态度。对于车企来说，追求销量、追求盈利是无可厚非的事情，但是东风悦达起亚总经理李峰，却在今年年初很有魄力的定下了"重突破不追求销量"的2020战略。这不仅展现了起亚人追求变革的决心与战略定力，更展现了东风悦达起亚品牌对于未来市场发展趋势的深刻认识。
随着中国汽车市场进入存量化时代，消费者对购车提出了更高要求，购车的不再只是产品，更是对品牌价值、服务体系、用车生活的全品牌价值链的认同。
而东风悦达起亚通过全新的战略体系，构建起提升品牌价值的坚实基础。
产品是品牌的核心，东风悦达起亚正在构建起更高价值的产品体系。紧贴中国市场年轻化趋势，东风悦达起亚以全新的旗舰凯酷（K5）为引领，持续以高品质动力、高颜值、高智能为核心，打造全新产品体系。
在2020年，东风悦达起亚的产品体系中，智跑、全新一代傲跑、K3、KX5、凯酷（K5）等10万元以上战略车型销售占比已经达到75.4%，平均单价提升了2万元，连续3个月达到了13万元以上，创下了新高。
在北京车展上，东风悦达起亚发布了新10年的中长期战略。未来，东风悦达起亚将不再推出10万元以下产品，并通过每年推出一个重磅车型，建立更具竞争力的体系，持续以高质量产品推动品牌市场认可度提升。
技术更是东风悦达起亚突破价值的核心。通过"TECH"战略的落地，东风悦达起亚构建起以技术引领的全新品牌标签，TECH"即Turbo（涡轮增压）、Electrification（电气化）、Connectivity（智能网联）、Hybrid（混合动力）。无论是CVVD技术的落地，还是在智能驾控、电动化技术的加速落地，都让消费者对技术起亚的形象有了更深层的感知，一个不断更新、不断进步的东风悦达起亚形象，让东风悦达起亚品牌再度得到中国消费者广泛的认可。
除此以外，东风悦达起亚的进步更是得到了行业和消费者的广泛认可。在今年的中国汽车售后服务满意度（CSI）排名中，东风悦达起亚以779分的总成绩荣登主流车细分市场榜首，蝉联冠军。
总结
东风悦达起亚连续8个月的同比正增长的背后，不是对销量关注，而是对品牌构建。这种思维方式的转变，反应的正是新市场常态下，东风悦达起亚重新出发的关键。
实际上，不仅是中国汽车市场进入了一个新的常态，这更是全球汽车市场环境的变革。如今，东风悦达起亚打造的品牌认可、服务体系、产品架构，将成为其在未来市场发展积蓄的核心动能。
东风悦达起亚正以全新的状态，展现不断向上的姿态，加速重回主流赛道。
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