随着2020年结束，辛丑牛年即将来临。在此背景下，众多中高端产品陆续推出高端以及次高端档位的生肖酒，以抢占收藏及礼赠市场。
12月28日，“见证榜样的力量”2020百年泸州老窖窖龄酒年度盛典在海南三亚启幕。在此次活动上，52度1.666L装百年泸州老窖窖龄酒生肖（牛）酒全国首发，泸州老窖股份有限公司销售公司党委书记、常务副总经理李小刚等嘉宾共同为生肖酒揭幕。
“此次推出的百年泸州老窖窖龄酒生肖（牛）酒主要以线下渠道为主，推出生肖酒在提升产品结构张性的同时，也进一步为国窖1573引流。”知情人士向界面记者指出。
据公开资料显示，今年6月，百年泸州老窖窖龄酒推出了金鼠生肖酒纪念版。针对该产品，界面记者采访山东经销商获知，以鼠年生肖酒销售情况来看较好，但从场景来看，泸州老窖生肖酒自饮场景较少，主要还是以收藏以及送礼馈赠场景为主。
对此，业内人士指出，百年泸州老窖窖龄酒生肖酒的推出主要是壮大泸州老窖腰部产品力量，为核心大单品提供坚实的消费市场。另外产品亿90年窖龄酒作为基酒，进一步增加了产品稀缺性。
近年来，高端白酒以及次高端白酒新品层出，稀缺性以及产品品质逐渐成为支撑新品长期发展的重要因素之一。对此，业内人士指出，高端白酒的绝对竞争力将由内在品质逐步向外在品质转变，产品也应尽可能向绝对稀缺性靠拢，并从原生性产品的独特性、差异性逐步升级为唯一性。
除新品发布外，在此次年度盛典上，还揭晓了2020百年泸州老窖窖龄酒榜样人物，通过圈层营销进一步为泸州老窖窖龄酒赋能。
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