4982亿元！截至11月11日24时，2020天猫双11总成交额达到4982亿，超过450个品牌成交额过亿，再一次刷新纪录！当然如果从之前瞬时爆发的成交额来看，今年的数据来得更为平缓，且对于成交额和数据的披露明显更克制。
“我们不强调最终的GMV”，这句话从2016年的双11就开始被提及，今年似乎践行得更深入。
在现场，出现关键数据的节点明显变少，甚至11日零点过后，都没有出现实时成交的大屏。主要展示了58.3万笔/秒的订单创建峰值以及截至11月11日23点，实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和。
这是更好消费体验的证明，下单、收包裹都更爽滑；也是阿里的态度，淡化成交额。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示：
“阿里的双11今年已经是第12年了，在12年中间交易额一直在迅速的增长，但是增长了一定程度之后，它的基数大了，就存在着向上增长速度缓慢的这样一个现象。今年可能出现的数字不是太明显，它的态度就是我们现在不关注于一个总体的数字量的多少，更关注于这个数字的内在。”
这个内在首先在于，作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待。一方面是在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，海外品牌加速入华，有2600多个新品牌、120万款进口新商品通过天猫国际首次参加双11，截至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。而7675万海外华人的参与，也带动了螃蟹、自行车甚至厂房这些新品类出口，外贸大省江苏双11期间上榜出口前10强，天猫国际总经理奥文表示，通过整个进出口电商的基础设施，以及跨境电商的政策支持，这一届双11国际买卖看到了快速的增长。
另一方面，新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天等等。官栈、烧范儿、优形……新品牌热卖榜上，很多内容如果不在那个领域几乎要去补课。这些新品牌大部分更代表“国货”，成为构建双循环的助力之一，洪勇解释：
“新品牌更多的是中小企业发展的趋势，它是具有活力的存在，很多品牌都是从小到大这样一步一步孵化的。通过新品牌的话，我们可以使就业得到很大的释放。另外，这些新品牌也对应着消费者的新的需求，这些需求是更加个性化和多样化的。” 正如有人所言：“这场供给侧改革发轫于‘我的偏好’——原来‘我喜欢什么’‘想买什么’可以撼动产业升级、企业转型，注意力经济成了商家必争焦点,我在哪里点赞、在哪里种草,我在哪里刷屏、加了购物车,哪里就秒变赛道。”
“产业带”披上新光环。因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家，在双11期间加速“回血”，位于江苏扬州的曙光牙刷厂，上半年有1000万支牙刷订单被搁置，后来及时转身开拓内销市场，今年以工厂身份第一次参加双11，备货100万支牙刷，实现了卖空。
“直播”火出天际，预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%，淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。去年6月刚刚萌芽的代播机构，到今年双11期间已发展至数百家。为此很多人也在质疑和担心，离开了生产环节的“直播带货”能走多久？国际关系学院公共管理系教授储殷表示，这并非坏事：
“所有的分工在经济上来讲都有它的效益。你比如讲为什么很多直播小镇最后以直播为主，第一个它的生产可以外包，其实生产并没有减弱，我们也不能指望永远都是单一的垂直，它一定会有分化，适合干销售的去干销售，适合干渠道去干渠道，所以这不是个坏事。”
新品类也变得更多了。从吃喝玩乐到买房买车，双11期间，数千万人在线看房，数十万消费者在线下单购车。3D实景购物技术得到大规模应用让线下体验需求较强的家装行业获得了新增长，家装行业“上线”进一步加速和改进。
“双11”购买力榜单上，江苏一直位居前三，截至到11月11日晚8点18分，江苏城市购买力排行榜依次是：苏州、南京、无锡、常州、南通。区县购买力排行榜依次是：昆山、江宁、昆山、吴中、浦口、江阴。大数据显示，江苏人最爱买的是手机，热销前5席当中手机占了4席。
当然，每个双11也都很拧巴，在买即正义和不买立省百分百之间，总有不同的声音。贩卖焦虑、过度消费与好物悦我、我悦好物之间，相差的可能只是那个“更好的自己”——代表日子的平平数字，其实每个都熙熙攘攘，美好的人，会全力以赴每一天。
记者：丁凤云
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