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OPPO、一加、realme合体,手机巨无霸要出现了?

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最近,OPPO和一加之间的高管变动,绝对算得上是手机圈的大瓜。

8月31日,有消息指,一加手机创始人刘作虎将回归OPPO,担任OPPO高级副总裁,公司产品线总负责人。

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随后,一加方面正式回复+官宣:刘作虎担任欧加控股高级副总裁,全面负责欧加旗下产品规划与体验。但是,刘作虎的一加创始人和CEO身份不变。简单来说,虎哥等于身兼数职。

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相信大家看到这,都会抛出几个问题。一加就是一加,OPPO就是OPPO,还会找竞争对手来自己的公司管理?而且,是负责整条产品线!还有欧加控股高级副总裁是什么东西?跟刘作虎有什么关系?

下面,木木就简单为大家介绍一下...

事实上,虎哥跟OPPO非常有渊源。在创立一加之前,虎哥就在OPPO任职了十多年。

1998年,刘作虎从浙江大学毕业后,就入职了OPPO。虎哥用了十年时间,一路从硬件工程师升格为OPPO蓝光事业部总经理。

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后来,随着蓝光播放器开始被市场淘汰,OPPO的中心逐渐转向了手机。

而虎哥也在2012年接管了OPPO手机的营销团队,主导了OPPO Find 5、OPPO N1等机型的上线发布。

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可2013年是一个很尴尬的年份,这时刚好是国内手机厂商各自冒头的时候,小米、华为都逐渐开始做手机。

当时大家的起跑线差不多,模式基本就是你复制我我复制你。

可是,OPPO CEO陈明永觉得这样做下去风险太大。

于是,2013年11月的一个周六,OPPO CEO陈明永给刘作虎打电话,说要不我们做一个新品牌,你来负责怎么样?当时的虎哥没有任何犹豫,直接答应了。

虎哥只向陈明永提了一个要求,要做就得另起炉灶,成立一家新的手机公司,不然员工会觉得有OPPO这个大腿可以抱。

这事一拍桌子决定好,第二天虎哥就立即回公司办理离职的事情了。

2013年12月17日,由刘作虎创立的手机公司一加科技正式成立。

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所以,一加手机的成立,其实与OPPO手机有千丝万缕的联系。

只是,在公开场合上,虎哥也从来没提过OPPO跟自己的关系,除了业内人,并不是很多人了解这段故事。

创立后的一加,虽然走的并不是一帆风顺,但市场上提起旗舰机,还是有人知道一加的。

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特别是上一年发布的一加7系列,主打屏幕刷新率,跟主打摄像头竞争的友商做出差异化的区别,让一加人气高了不少。

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一加7 Pro甚至在国外被评为高端机。

在美国著名IT杂志PC Mag公布的2019年度读者选择奖中,一加手机以9.0分的总体满意度评分位居第一名。

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刘作虎的简历就这么简单说完了。

至于欧加控股高级副总裁,是啥公司的职位?又跟OPPO有啥关系呢?

欧加控股,曾用名:广东欧珀电子工业有限公司,它的前身就是OPPO。

从天眼查来看,欧加控股的对外投资有这么四家,欧加通信科技有限公司、OPPO广东移动通信有限公司、广东步步高教育发展有限公司和东莞欧创实业。

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而欧加通信科技有限公司又投资了欢太科技(HeyTap)、锐尔觅移动通信(realme)、万普拉斯移动通信有限公司(一加)。

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所以,大家也知道了OPPO、一加和realme的关系了吧。

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另外,早在8月,OPPO商城的名字也已经换成了“欢太商城”,同时在启动页上明确标注了“OPPO、OnePlus、realme官方商城”字样。

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总的来说,虎哥将来就是一个人管OPPO、realme和一加,充满主角光环。

时隔七年,突然将刘作虎找回来管理集团整条产品线,原因绝对没有这么简单就是了。

营销风格的转变

我们先来回看一下OPPO这些年来的操作,或者能看出点端倪。其中这里有一个值得一提的人物,就是OPPO前副总裁,沈义人。

都知道,OPPO自创立以来一直主打的手机产品线是R系列,从2014年的OPPO R3到2018年的OPPO R17系列,也曾多次问鼎中国市场销量冠军宝座。

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期间,前OPPO副总裁沈义人,主导了R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。“充电五分钟,通话两小时”这个洗脑宣传语就是出自沈义人之手。

可以说,OPPO的产品,沈义人出了不少力。

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因为能力突出,2018年的沈义人年仅30岁,就被提拔到了OPPO副总裁这个位置。30岁就干到大企业的副总,这还确实是少见。

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也是从2018年,沈义人接手OPPO产品线后,进行了一场产品大转型。

沈义人砍掉了OPPO一直以来最赚钱的R系列,选择重新打造产品线。

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2019 年初,OPPO Reno 系列诞生。

Reno、Reno 10× 变焦、Reno 2、Reno 3、RenoZ、Reno 2Z、Reno Ace、Reno3 Pro 都在同一年发布。

除了Reno系列,还有OPPO的K、A、Find X系列多款产品。

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从一年单系列发布两款产品,变成一年单系列发布八款产品...

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而且,OPPO的营销重心进一步向互联网转移。沈义人减少了明星代言人的数量,自己化身品牌代言人,以“自信的眉毛”这个名字,在微博上进行宣传。

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营销模式的转变,成功让OPPO的形象从厂妹机转变成互联网大品牌。但同时,多产品线的问题也同时显现。

新产品突然出现得太多,用户的选择困难症就被逼出来了。

Reno系列被用户吐槽性价比不高,销量时高时低,而K和Ace这种新系列,客户也在观望中。

要知道OPPO是以线下店铺起家的,如果产品没有大卖,那么利润也难以支撑线下店铺的大规模铺货。

反正就是品牌太多,让老用户变得不懂选择,而自家的收入也在慢慢下滑,两头都不讨好...

同时,5G赛道的竞争又准备开始了,进入关键时期,OPPO也不敢花太多时间去验证,沈义人这种模式能不能行得通了。

毕竟2019年转型后,OPPO国内出货量和利润双跌。

CEO陈明永12月在一封内部信中坦承,OPPO“被困住了”,需要“刮骨疗毒”式地覆盘。

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作为营销代表,交出的成绩表不够好,“自信的眉毛”离开也就不意外了。

沈义人4月13日还在主导Ace 2发布,4月20日突然在微博宣布,因个人健康原因卸任OPPO全球营销总裁职务。

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估计,OPPO内部调整应该是准备了很久,只是在外人看来,沈义人离开得没有征兆罢了...

而几乎在同一时间,OPPO宣布了刘列出任OPPO全球营销总裁,接替沈义人。

刘列,是OPPO明星代言策略和综艺刷屏式宣传的“教父级”人物。不难看出,但OPPO将延续最擅长的流量代言人+综艺刷屏打法。

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5月27日,OPPO官方宣布了新机Reno 4的两位重要代言人,李易峰和欧阳娜娜。

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兜兜转转7年后,OPPO的营销还是回到以前大家最熟悉的样子。

可是,产品线方面,OPPO还是想要找一个懂产品的人来进行调整。毕竟,这2年的转型太闹腾了,产品定位太多太乱。

OPPO需要刘作虎

在客户眼中,也没有能说起来像华为Mate系列一样,代表OPPO的旗舰机。

说实话,OPPO当下所有的产品,现在的品牌产品早已没有了R9、R11那个时代的响亮名声。Find 系列虽然高端,但无法承担起销量,最多也只能算OPPO品牌的花瓶。

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当下的OPPO也急需一款高端产品来奠定自己的地位。一款能让OPPO老用户以外的消费者也感到惊艳甚至产生购买欲望的产品。

毕竟,随着上游供应链的成本整体性的上涨,OPPO也必须提高自己的手机,留出足够的提价空间。

所以,能让一加成功出圈高端手机,具备经验的刘作虎,就是打破当前局面的希望。

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而要完成OPPO品牌的重塑,除了打造属于OPPO的旗舰机,未来刘作虎能够做的还有很多。

时隔七年,回归担任欧加高级副总裁,被寄予的厚望正是重新梳理OPPO的产品体系。

至少,先把三兄弟的产品线整理起来,谁做性价比,谁做高端,谁做流量货,一定得搞清楚。不然,这产品线堆在一起,真的得把人看晕...

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现在的OPPO,面临产品、市场、渠道、售后的重新定位与整合问题,刘作虎任重而道远。

不过,当OPPO处理好这些问题后,木木认为可能会见到一个超级巨头的诞生,三大品牌取长补短,合作无间,战斗力非常惊人。

剩下的,就看自带光环回老东家的刘作虎,要花多少时间了...

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