最近，OPPO和一加之间的高管变动，绝对算得上是手机圈的大瓜。
8月31日，有消息指，一加手机创始人刘作虎将回归OPPO，担任OPPO高级副总裁，公司产品线总负责人。
随后，一加方面正式回复+官宣：刘作虎担任欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验。但是，刘作虎的一加创始人和CEO身份不变。简单来说，虎哥等于身兼数职。
相信大家看到这，都会抛出几个问题。一加就是一加，OPPO就是OPPO，还会找竞争对手来自己的公司管理？而且，是负责整条产品线！还有欧加控股高级副总裁是什么东西？跟刘作虎有什么关系？
下面，木木就简单为大家介绍一下...
事实上，虎哥跟OPPO非常有渊源。在创立一加之前，虎哥就在OPPO任职了十多年。
1998年，刘作虎从浙江大学毕业后，就入职了OPPO。虎哥用了十年时间，一路从硬件工程师升格为OPPO蓝光事业部总经理。
后来，随着蓝光播放器开始被市场淘汰，OPPO的中心逐渐转向了手机。
而虎哥也在2012年接管了OPPO手机的营销团队，主导了OPPO Find 5、OPPO N1等机型的上线发布。
可2013年是一个很尴尬的年份，这时刚好是国内手机厂商各自冒头的时候，小米、华为都逐渐开始做手机。
当时大家的起跑线差不多，模式基本就是你复制我我复制你。
可是，OPPO CEO陈明永觉得这样做下去风险太大。
于是，2013年11月的一个周六，OPPO CEO陈明永给刘作虎打电话，说要不我们做一个新品牌，你来负责怎么样？当时的虎哥没有任何犹豫，直接答应了。
虎哥只向陈明永提了一个要求，要做就得另起炉灶，成立一家新的手机公司，不然员工会觉得有OPPO这个大腿可以抱。
这事一拍桌子决定好，第二天虎哥就立即回公司办理离职的事情了。
2013年12月17日，由刘作虎创立的手机公司一加科技正式成立。
所以，一加手机的成立，其实与OPPO手机有千丝万缕的联系。
只是，在公开场合上，虎哥也从来没提过OPPO跟自己的关系，除了业内人，并不是很多人了解这段故事。
创立后的一加，虽然走的并不是一帆风顺，但市场上提起旗舰机，还是有人知道一加的。
特别是上一年发布的一加7系列，主打屏幕刷新率，跟主打摄像头竞争的友商做出差异化的区别，让一加人气高了不少。
一加7 Pro甚至在国外被评为高端机。
在美国著名IT杂志PC Mag公布的2019年度读者选择奖中，一加手机以9.0分的总体满意度评分位居第一名。
刘作虎的简历就这么简单说完了。
至于欧加控股高级副总裁，是啥公司的职位？又跟OPPO有啥关系呢？
欧加控股，曾用名：广东欧珀电子工业有限公司，它的前身就是OPPO。
从天眼查来看，欧加控股的对外投资有这么四家，欧加通信科技有限公司、OPPO广东移动通信有限公司、广东步步高教育发展有限公司和东莞欧创实业。
而欧加通信科技有限公司又投资了欢太科技（HeyTap）、锐尔觅移动通信（realme）、万普拉斯移动通信有限公司（一加）。
所以，大家也知道了OPPO、一加和realme的关系了吧。
另外，早在8月，OPPO商城的名字也已经换成了“欢太商城”，同时在启动页上明确标注了“OPPO、OnePlus、realme官方商城”字样。
总的来说，虎哥将来就是一个人管OPPO、realme和一加，充满主角光环。
时隔七年，突然将刘作虎找回来管理集团整条产品线，原因绝对没有这么简单就是了。
营销风格的转变
我们先来回看一下OPPO这些年来的操作，或者能看出点端倪。其中这里有一个值得一提的人物，就是OPPO前副总裁，沈义人。
都知道，OPPO自创立以来一直主打的手机产品线是R系列，从2014年的OPPO R3到2018年的OPPO R17系列，也曾多次问鼎中国市场销量冠军宝座。
期间，前OPPO副总裁沈义人，主导了R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销推广。“充电五分钟，通话两小时”这个洗脑宣传语就是出自沈义人之手。
可以说，OPPO的产品，沈义人出了不少力。
因为能力突出，2018年的沈义人年仅30岁，就被提拔到了OPPO副总裁这个位置。30岁就干到大企业的副总，这还确实是少见。
也是从2018年，沈义人接手OPPO产品线后，进行了一场产品大转型。
沈义人砍掉了OPPO一直以来最赚钱的R系列，选择重新打造产品线。
2019 年初，OPPO Reno 系列诞生。
Reno、Reno 10× 变焦、Reno 2、Reno 3、RenoZ、Reno 2Z、Reno Ace、Reno3 Pro 都在同一年发布。
除了Reno系列，还有OPPO的K、A、Find X系列多款产品。
从一年单系列发布两款产品，变成一年单系列发布八款产品...
而且，OPPO的营销重心进一步向互联网转移。沈义人减少了明星代言人的数量，自己化身品牌代言人，以“自信的眉毛”这个名字，在微博上进行宣传。
营销模式的转变，成功让OPPO的形象从厂妹机转变成互联网大品牌。但同时，多产品线的问题也同时显现。
新产品突然出现得太多，用户的选择困难症就被逼出来了。
Reno系列被用户吐槽性价比不高，销量时高时低，而K和Ace这种新系列，客户也在观望中。
要知道OPPO是以线下店铺起家的，如果产品没有大卖，那么利润也难以支撑线下店铺的大规模铺货。
反正就是品牌太多，让老用户变得不懂选择，而自家的收入也在慢慢下滑，两头都不讨好...
同时，5G赛道的竞争又准备开始了，进入关键时期，OPPO也不敢花太多时间去验证，沈义人这种模式能不能行得通了。
毕竟2019年转型后，OPPO国内出货量和利润双跌。
CEO陈明永12月在一封内部信中坦承，OPPO“被困住了”，需要“刮骨疗毒”式地覆盘。
作为营销代表，交出的成绩表不够好，“自信的眉毛”离开也就不意外了。
沈义人4月13日还在主导Ace 2发布，4月20日突然在微博宣布，因个人健康原因卸任OPPO全球营销总裁职务。
估计，OPPO内部调整应该是准备了很久，只是在外人看来，沈义人离开得没有征兆罢了...
而几乎在同一时间，OPPO宣布了刘列出任OPPO全球营销总裁，接替沈义人。
刘列，是OPPO明星代言策略和综艺刷屏式宣传的“教父级”人物。不难看出，但OPPO将延续最擅长的流量代言人+综艺刷屏打法。
5月27日，OPPO官方宣布了新机Reno 4的两位重要代言人，李易峰和欧阳娜娜。
兜兜转转7年后，OPPO的营销还是回到以前大家最熟悉的样子。
可是，产品线方面，OPPO还是想要找一个懂产品的人来进行调整。毕竟，这2年的转型太闹腾了，产品定位太多太乱。
OPPO需要刘作虎
在客户眼中，也没有能说起来像华为Mate系列一样，代表OPPO的旗舰机。
说实话，OPPO当下所有的产品，现在的品牌产品早已没有了R9、R11那个时代的响亮名声。Find 系列虽然高端，但无法承担起销量，最多也只能算OPPO品牌的花瓶。
当下的OPPO也急需一款高端产品来奠定自己的地位。一款能让OPPO老用户以外的消费者也感到惊艳甚至产生购买欲望的产品。
毕竟，随着上游供应链的成本整体性的上涨，OPPO也必须提高自己的手机，留出足够的提价空间。
所以，能让一加成功出圈高端手机，具备经验的刘作虎，就是打破当前局面的希望。
而要完成OPPO品牌的重塑，除了打造属于OPPO的旗舰机，未来刘作虎能够做的还有很多。
时隔七年，回归担任欧加高级副总裁，被寄予的厚望正是重新梳理OPPO的产品体系。
至少，先把三兄弟的产品线整理起来，谁做性价比，谁做高端，谁做流量货，一定得搞清楚。不然，这产品线堆在一起，真的得把人看晕...
现在的OPPO，面临产品、市场、渠道、售后的重新定位与整合问题，刘作虎任重而道远。
不过，当OPPO处理好这些问题后，木木认为可能会见到一个超级巨头的诞生，三大品牌取长补短，合作无间，战斗力非常惊人。
剩下的，就看自带光环回老东家的刘作虎，要花多少时间了...
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