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9月4日，腾讯微博官网宣布，将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营，届时将无法登陆。
图片来源：腾讯微博官网
这一消息引发不少使用过腾讯微博的朋友们怀念，腾讯微博停运的消息甚至还冲上了它的竞品新浪微博的热搜榜单。腾讯微博从2010年上线到2020年关停，经历了抢滩移动互联网时代的十年峥嵘，也陪伴了不少人的青春成长。
图片来源：新浪微博
腾讯微博如今的结局，可能从诞生起便已注定。财经作家吴晓波在《腾讯传》里写道，腾讯微博上线于2010年5月，比新浪微博迟了整整8个月，对于一个战略性产品来说，几乎是难以追赶的时间距离。
腾讯也很快将战略重心转移至另一拳头产品微信上来，作为当时腾讯新上线的一个产品，微信展现出惊人的成长性，每天新增20万用户。书中写了这样一幕，2011年11月的深圳威尼斯酒店门口，马化腾教吴晓波下载微信，并用“摇一摇”的功能“互粉”。当时，腾讯与奇虎360的战争刚刚尘埃落定，新浪微博与腾讯微博正为争夺用户打得不可开交。
因为有了微信，马化腾当时在酒席间下令暂停即将在京沪两地投放的2000万元广告，并用极轻的声音在吴晓波耳边说：“微博的战争已经结束了。”吴晓波在书中表示，这是马化腾对他说的最后一句话，语调低沉、不容置疑。
移动时代入口的微博大战
无论是新浪微博，还是后来陆续诞生的腾讯微博、网易微博、搜狐微博等，实际上都模仿自2006年国外诞生爆红的Twitter。不过国内最早模仿Twitter的不是新浪微博，而是王兴于2007年创办的饭否。
新浪微博虽然不是最早，但无疑走得最久。2009年9月，新浪微博上线，随着智能手机普及，具有天然移动属性的新浪微博一经推出，在2010年左右就已经进入空前鼎盛时期，成为了当时的国民级现象产品。
2010年11月16日，新浪举办首届微博开发者大会，曹国伟宣布，新浪微博用户达到1亿人，每天发微博数量超过2500万条，38%来自移动终端。微博大V李开复还曾经以自己的开微博经历出版了一本书《微博：改变一切》。
在李开复看来，因为有了微博，网络传播的社会化时代已经到来，因为有微博，每个人都有可能，也都应当参与进来，让自己成为新媒体的创建者。
当时的腾讯还只有一款QQ的产品，新浪微博的蹿红，直接威胁了腾讯社交领域的霸主地位，马化腾几乎是手忙脚乱地加入了微博大战。腾讯微博上线于2010年5月，比新浪微博迟了整整8个月。
为了说服各路明星和意见领袖们转投腾讯微博，腾讯上上下下使出了各种招数，从送苹果手机到支付高额的创作费用。性格内向的马化腾还曾亲自上阵，硬着头皮邀约熟悉的人成为腾讯微博用户。2011年2月，腾讯匆匆宣布腾讯微博的用户数达到1亿，甚至刘翔等体育明星粉丝数超过了1000万，2011年11月，腾讯公司总裁刘炽平透露到当年9月30日，腾讯微博平台注册用户数迅速超过3.1亿。但每个人都明白，这其实是QQ导流和僵尸粉的成就。
能够战胜微博的，一定不是另外一个微博。正如哈佛商学院教授、著名竞争战略领域专家迈克尔·波特曾表示，挑战者必须找到不同于领先者的新竞争方式，才能以取得成功。
如果没有新的战略级产品诞生，腾讯在移动互联网时代的未来无疑是黯淡的。
彼时，移动互联网时代的大门才刚刚打开，微博是国内第一个现象级产品，但绝不会只有一个。
2010年12月10日，小米开发出了米聊，随后腾讯张小龙的团队也立项开发类似产品，很快一款移动互联网时代的国民级产品微信问世。
输了微博 赢在微信
2012年3月29日凌晨4点，马化腾在腾讯微博上发出六个字：“终于，突破1亿！”此时距离微信上线仅433天，在互联网史上，微信是增速最快的在线通信工具，QQ同时在线用户数突破1亿用了将近10年，Facebook用了五年半，Twitter用了整整4年。
微信在之后的时间陆续推出了朋友圈、微信公众号、微信支付、微信红包、小程序、视频号等功能，毫不夸张地说，微信创造了另外一个腾讯。
根据公开报道，腾讯微博的战略地位也同时被削弱。腾讯网络媒体事业群（OMG）宣布进行架构调整，腾讯微博和门户融合，腾讯微博不再和腾讯网、腾讯视频并称腾讯网媒三大平台。
而微信也不负所望地成为腾讯游戏之外的最亮眼业务。
图片来源：腾讯财报
微信及其相关功能为腾讯持续贡献社交广告、金融科技企业服务方面的收入，微信小程序电商在2019年推动了8000亿元人民币交易额；截至今年二季度，视频广告在移动广告的收入占比已经增长至40%。
腾讯在财报中写道：“我们认为，微信生态正重新定义中国的网络广告，令广告主可在其私域，例如公众号及小程序，与用户建立关系，使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系，而非只是单次交易的广告投放。”
微博未来何处去
微博2020年一季度财报显示，截至2020年3月微博的月活跃用户数为5.50亿，较上年同期净增约8500万；2020年3月平均日活跃用户数为2.41亿，较上年同期净增约3800万。
但是微博的营收和净利润均呈现下滑。2020年第一季度微博净营收3.234亿美元，较上年同期的3.992亿美元下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，上年同期为1.504亿美元。
从CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，其中手机网民为8.97亿，比例达99.3%，显示了互联网领域已经难以依靠新增用户规模再带来大幅的增长，除了难以增长的用户数，增速停滞的还有用户的上网时长。
近些年短视频平台的崛起已经让各大平台都十分紧张，微信推出视频号后，微博也在今年7月宣布推出了视频号，广泛吸纳优质短视频创作者，以“重启”微博在短视频领域的策略。
总而言之，移动互联网时代的红利或将被挖掘殆尽，任何玩家都将面临不进则退的残酷现实。下一个十年的5G时代，是否会出现新的百舸争流局面？（本文部分内容参考了吴晓波的《腾讯传》）
编辑：王朱莹
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