现在，广大的网友都知道，对于华为而言，消费者业务是非常重要的。目前，消费者业务为华为贡献了过半的收入。以华为发布的2020年上半年业绩数据为例，上半年里，华为的营收总额4540亿元人民币，同比增长13.1%，净利润率9.2%；其中，运营商业务贡献的收入1596亿元人民币，企业业务363亿元人民币，而消费者业务创造的收入高达2558亿元人民币。试想一下，如果华为赚钱的能力突然大幅减弱，将怎么支持每年一两百亿美元的研发投入，又怎么养活十多万的员工、留住和激励人才……而且，消费者业务不断地扩张，对华为旗下的芯片设计、云服务等业务也是大大有利的。
对于消费者业务，华为制定了名为“1+8+N”的战略，1指的是以智能手机作为最主要的入口；至于8，是4个大屏的入口——PC个人电脑、平板电脑、智慧屏、车机，非大屏入口则有耳机、音箱、手表、眼镜；N则是泛物联网IoT硬件所构成的HiLink生态，显而易见的是，在“1+8+N”的战略中，智能手机起着最核心、最基础的作用。
由于美国商务部工业和安全局8月17日公布新规，除非有特殊许可，否则任何基于美国软件或技术开发、生产出来的芯片都不得提供给华为，同时新规也要求华为不得以“买方、中间收货人、最终收货人或最终用户”的身份参与相关交易。一旦库存用完之后，芯片断供的问题仍然得不到解决，那么以智能手机为支柱的华为消费者业务将很可能面临生死难题。有分析师预计，最坏的情况是，华为退出手机市场。另外，业界普遍认为，至少在短期内，华为借云手机破局的希望渺茫。
理论上，华为被迫退出手机市场，三星、苹果、OPPO、vivo和小米等终端厂商均会是受益者。如果只限于中国市场，OPPO逐渐占据最大的市占率，是比较有可能的。当然，小米也对中国第一大手机厂商的宝座垂涎三尺。
OPPO谋求在芯片、软件和云服务等技术领域有所作为，芯片是OPPO主攻的方向之一
虽然OPPO已跻身全球前五大手机厂商的行列中，但与三星、苹果、华为相比，OPPO在自主核心技术领域就要显得竞争力不足。全球智能手机市场已经是红海一片，“存量争夺”为主，OPPO如果再像过去那样，以擅长市场营销做大销量，确实遇到了瓶颈。OPPO要想做市场中真正的强者，必须要在核心技术领域寻求突破。
2020年2月16日，OPPO便发布了一篇题为《对打造核心技术的一些思考》的内部文章，OPPO在文中提出三大计划，包括了，跟芯片相关的“马里亚纳计划”，涉及软件工程和扶持全球开发者的“潘塔纳尔计划”，打造云服务的“亚马逊计划”。可以这么说，OPPO为了一改过去的“强营销、弱技术”，转而谋求在芯片、软件和云服务等领域能有所作为。
而关于芯片的马里亚纳计划，在OPPO内部作为一个单独的项目；2019年11月，内部的文件中就有了此名称；到2020年2月，才首次向全体员工公开。马里亚纳计划由OPPO的芯片技术委员会确保技术上投入，芯片技术委员会于2019年10月成立，是整个集团技术委员会的一部分，负责内外部资源协调、重点项目评审等工作。另外，realme和一加的技术人员同样加入到了芯片技术委员会的专家团中。由此可知，“造芯”是“欧加系”（OPPO、realme和一加）在未来重点发力的方向之一，亦即自主开发设计芯片。
据业内人士称，OPPO内部规划了一个期限达5年的芯片自研自销宏大计划，且以年均投资超几十亿人民币的大手笔，正式进军自制手机处理器芯片的世纪大战。到目前为止，除了三星、苹果和华为均已具备自行开发设计手机处理器外，小米和OPPO同样加入到了投资研发芯片的行列中。
数个月前，OPPO中国区总裁刘波向媒体表示：“OPPO做硬件这一二十年以来，我们不停地在探索，特别是到手机以后软硬服务一体的设备，这对于OPPO来讲需要更深的技术储备。因此，我相信未来会有越来越多的高端人才、顶尖的技术人才加入到OPPO。做不做芯片我不知道，对于我们来讲，我们必须要搞透这项技术，必须能够研究到深水区，让技术成为我们未来发展最重要的核心驱动力。包括我们跟全球顶尖的供应链伙伴，包括高通、三星、MTK合作时我们也需要有这样的技术来推动它，因为他们是非常钻在那个技术里的，但他们对消费者需求的洞察及敏锐程度是不及我们的。但对于技术的东西，我们必须掌握和理解，才有机会做到让消费者怦然心动的产品。这是我们最重要的考量，我们一定要掌握深水区的技术。”
与华为、小米在互联网上高调地“你来我往”相比，OPPO保持了一贯的低调。OPPO在核心技术领域进展得如何了，外界是不清楚的。根据媒体报道，2020年2月，在OPPO抛出橄榄枝的情况下，联发科前首席运营官朱尚祖加入OPPO，担任咨询顾问。5月前后，联发科无线通讯事业部总经理李宗霖加入OPPO，挂帅手机芯片部门。除去联发科，OPPO对华为海思、紫光展锐、高通的芯片人才也给予了重点关注，伺机抛出橄榄枝。
OPPO着手建立一个类似“航母战斗群”的生态体系，让OPPO、realme和一加三大品牌整合，超越华为消费者终端业务的规模不是梦
近日媒体了一则相当重要的消息，一加手机创始人兼CEO刘作虎回归OPPO，担任OPPO高级副总裁，公司产品线总负责人；同时，刘作虎作为一加创始人和CEO的身份不变。对此，一加表示，刘作虎担任欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，也就是说，刘作虎将同时负责三大品牌OPPO、realme和一加的运营。考虑到手机市场正面临着新一轮的洗牌，刘作虎此时回归OPPO，似乎对外宣告了，OPPO正在整合资源，以应对手机行业的下一个角逐焦点一一生态竞争。
在OPPO全球营销总裁沈义人离职了后，OPPO一直没有找到合适的人选，刘作虎回归OPPO，从而填补了此空缺。OPPO和一加形成合力有利于渡过难关。早在6月22日，OPPO、一加确认，刘作虎在担任一加CEO的同时兼任0PPO母公司欧加控股首席产品体验官。彼时，OPPO表示，刘作虎的工作主要是提升欧加控股相关智能终端产品的用户体验。据知情人士爆料，刘作虎本次担任OPPO副总裁的主要任务是为了理清OPPO手机的产品线，并且负责协同OPPO、Realme和一加三个品牌，避免自己人内耗。
欧加控股成立于2004年，前身是广东欧珀电子工业有限公司，于2015年底更名为欧加控股，为OPPO和一加的母公司。天眼查信息显示，欧加控股100％持股OPPO，同时间接持有深圳市万普拉斯科技有限公司74.07%的股份（一加的经营主体）。深圳市锐尔觅移动通信有限公司（realme）是欧加控股的全资孙公司。
近年来，由于华为在中国本土市场上太过强势，OPPO为了保住自己的大本营，也进行了频繁的高层调整。2018年5月，OPPO副总裁、原中国市场营销业务负责人吴强开始全面负责OPPO海外市场整体业务，任命沈义人为OPPO助理副总裁，全面负责中国市场营销业务；2019年8月，OPPO进行组织架构调整，沈义人担任OPPO全球营销总裁，当时与沈义人一起出现职位变动的还有吴强，吴强任OPPO全球销售总裁；2020年4月9日，OPPO宣布新兴移动事业群总裁刘波出任0PPO中国区总裁，不到半个月的时间，沈义人宣布离职。如此频繁的变动，外界解读为，在市场的挤压下，OPPO感到了焦虑不安。
面对不断下滑的销售数字，OPPO感到焦虑倒很正常，换做别的厂商同样如此。据IDC提供的数据显示，2015年OPPO首次进入全球前十，在中国市场位居第四名；2016年，OPPO迎来了最高光的时刻，在全球和中国市场出货量均同比增长超过100%，在全球排名第四、中国排名第一；2017年和2018年，OPPO进入相对稳定的阶段，在全球市场保持前五，但在中国本土市场，2018年出货量首次出现2%的同比下降，市场份额退居第二；从2019年第一季度至今，OPPO在中国市场上的出货量已经连续六个季度同比下降。OPPO在中国本土手机市场上的销量之所以下降，最显著的两个原因是：手机市场整体规模缩减，华为在国内市场攻城略地；OPPO自身在线上渠道、高低端市场布局等方面存在短板。
实际上，不单是OPPO，欧加旗下三大品牌都面临着困局。业内人士分析称，OPPO品牌在线下市场的份额持续遭到华为挤压，而且小米在线下市场的布局亦蠢蠢欲动；realme品牌在线上市场做得不够极致，产品线混乱，存在感低；一加虽然做得越来越好，但同样面临小米步步紧逼。“OPPO、realme、一加三大品牌的产品线有重合，产品‘套娃’严重，同室操戈，浪费资源。”
realme主打印度、东南亚中低端市场，以扩充市场份额。一加当前主打海外高端市场，以争取高利润。在2018年，OPPO Find X率先在法国巴黎发布，正式进军欧洲高端手机市场后，OPPO在海外的知名度仍比不上一加。若将OPPO与一加进行整合，那么OPPO将有望收获包括美国市场在内的全球绝大部分高端市场，且市场优势将明显超越华为、小米等国产品牌。
业界认为，OPPO、realme和一加三大品牌将迎来整合。OPPO还将整合三家品牌的资源，打造强大的生态，建立一个类似“航母战斗群”的生态体系，以从容应对市场的变化。在此，不妨举一个三大品牌正走向整合的实例。8月上旬，OPPO商城更名为欢太商城，realme和一加均同步入驻，三大品牌的产品放一起销售，共享售后服务，打通了三大品牌的帐号体系和云服务。
理想状态下，OPPO、realme和一加三大品牌整合之后，OPPO能做到线下抗击华为、realme能做到线上三分天下有其一，一加能做到海外市场和线上高端市场有一席之地，于是，整个欧加集团的规模将不亚于华为消费者终端业务的规模。
OPPO已为“填补”华为空出的市场做好了心理准备
近日，知情人士透露，OPPO正在加单智能手机至8500万台到1亿台，且OPPO内部已经发文确认。OPPO之所以加单，一方面是海外市场快速扩张，另一方面是为了迅速“填补”华为空出来的市场。按照OPPO在上半年的出货数据，介于5000万台到5500万台，但在下半年加单了近一倍，由此足以看出，OPPO对下半年的手机市场满怀信心。
OPPO选择此时大幅加单，一定是经过深思熟虑后做出的决定。举例来说，据Counterpoint Research发布的数据，2020年第2季度，OPPO以20.3%的市场份额超越三星，在东南亚智能手机市场的出货量排名第一，而三星在东南亚市场的份额占比19.5%，居第二位。2019年第4季度，OPPO便在东南亚智能手机市场上的出货量达到最多。又比如，在欧洲手机市场，华为的销量下降较大，OPPO顺势“填补”而上。Counterpiont公开的数据显示，2020年第2季度，OPPO在欧洲市场的出货量同比大幅增长41%，占据欧洲市场3%的份额，算是在欧洲市场打下了基础。值得一提的是，OPPO在5月份宣布了与运营商沃达丰达成合作，OPPO旗下的产品将通过沃达丰的渠道进入欧洲各国市场。业内人士表示，OPPO此举将促使自家手机在欧洲市场上的占比逐渐提升。
更有网友发布贴子称，OPPO和vivo的渠道部表示，“如果有厂家宣布暂停终端业务，就瓜分线下份额。”而此处的“厂商”很可能指的是华为。网友表示，当前线下有相当的授权店、旗舰店都是华为的。
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