特斯拉每逢假期定“作妖"。这个定律在春节假期再度得到证实。
同以往的假期降价大促销不同,这次特斯拉玩起了另外的套路,那就是期货营销和辟谣。
2月14日,特斯拉自导自演了一出廉价特斯拉即将推出的“真心话和而大冒险”戏码。首先,有媒体曝出,特斯拉中国正在研发一款面向大众市场的更便宜的特斯拉,预计零售价为16万元人民币(2.5万美元)。而消息来源是特斯拉中国总裁朱晓彤在接受采访时候谈论的,他还释放出了诸多细节,比如该款车型是中国研发,中国设计,中国生产,全球供应。
“车辆设计、车辆工程、车辆开发和车辆测试,我们现在预计它将在今年年中投入使用,”“它有20多个专业实验室。我们将提供非常好的条件,方便我们的研发工程师向我们的终极目标努力。这个终极目标在很多公开场合都有提及。未来,我们希望在中国设计、研发、生产出一款原创车型。在这里生产,销往全世界。这个研发中心就是目标的起点。”
但正当消费者没来得及欢呼时,特斯拉官方迅速给予了辟谣。同日,特斯拉方面回应称,关于网络上出现的“特斯拉大中华区总裁朱晓彤日前在采访中证实将推出16万元更便宜车型”相关内容为不实猜测,采访过程中未曾提及该信息,具体信息还请以官方渠道为准。
那么,究竟朱总在采访时提没提到特斯拉售价会低至16万元?没有采访视频的铁证,这件事到最后只能是众说纷纭。但究竟是谣言还是真相,如果将这段风波放在特斯拉整个的发展脉络中去,与其争论是不是会推出16万的特斯拉?还不如去思考下马斯克为何需要廉价特斯拉。
答案当然是需要,而且是特别需要。
去年,是特斯拉大获全胜的一年,股价暴涨、市值冲天,一骑绝尘,马斯克走上了人生巅峰,特斯拉封神汽车圈。
但中国有句话,物极必反,乐极生悲。特斯拉无比耀眼光鲜的泡沫和机会主义者推高的股价,总是需要新的故事支撑。毕竟,特斯拉是一家故事驱动和市值驱动的新汽车公司,马斯克需要话题,马斯克需要人设,马斯克需要推特,这是他能比按部就班、一板一眼的德国车企更能赢得华尔街青睐的核心竞争力之一。
而上火星的老故事已经不能满足资本的欲望,马斯克也需要新的故事,而除了最近抛出的比特币和火星币之外,全球电动车霸主的位置是一个距离现实更近的标签。
李斌早就读懂了马斯克的逻辑,他在接受采访时就表示,特斯拉的死敌不是蔚来,而是大众。言下之意很明确,特斯拉想当的不是豪华电动车的一哥,而是要当全球汽车市场的大众与丰田。
早在2018年,马斯克就透露会在3年内推出只需要2.5万美元(折合人民币16.14万元)的车型,而2021年就是马斯克指的第三年。
此外,去年马斯克透露,特斯拉的长远目标是年产2000万辆电动汽车。9月份,马斯克在社交平台推特上回复网友表示,在2030年以前,特斯拉纯电动汽车的年产量将“很可能”达到2000万辆。而千万量级的汽车公司不可能是一家豪华汽车公司,而是一家面向大众的汽车公司。
而大众的汽车公司就意味着需要更加亲民的价格,需要更加低价的车型抢占更为广阔的市场。特斯拉目前的一骑绝尘不代表以后也能是常胜将军。目前,奔驰、宝马等竞争对手的车型不能与其相提并论,并不代表特斯拉在主流大众市场同样能干掉丰田和大众。
一个值得马斯克担心的信号是,大众、丰田等主流汽车企业已经觉醒,大张旗鼓地推进电动车战略。有一份最新的机构研究报告显示,到2025年,大众的电动车销量就会超过特斯拉。显然,特斯拉需要更快一点。
所以,马斯克需要廉价特斯拉,特斯拉需要廉价特斯拉。只不过,是不是16万的Model 2是未来最低价的特斯拉?这是值得继续观察的,没准还会有售价十万的Model 1呢?
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