我们在购买一款产品的时候,最看重的就是它的质量,可是现在网上购物越来越盛行,我们通过网络上的图片,甚至视频都没有办法看到一个物品最真实的样子,也没有办法了解它的质量是不是真的好,所以在网上购物的时候很多人会更看重牌子。
因为品牌对于我们而言确实是能够值得信赖的,可是今天我们要说的这个品牌,它的原厂早就不产了,老百姓却还被蒙在鼓里,靠卖吊牌赚数10亿。这个名字说出来相信大多数人都非常的熟悉,那就是南极人。
卖吊牌
实际上南极人的原厂家早就已经不生产了,那么这些年他们又是靠什么盈利的呢?也就是目前市场上衍生出的一种行为,卖吊牌行为,也正是因为如此在我们买到的很多产品当中,有好有坏,质量也参差不齐,很多人疑惑难道是因为运气不好买到次品,可是这种事情发生的多了大家也意识到不是运气不好那么简单。
其实最开始的时候,南极人的品牌确实做得很大,而且,从1997年正式成立以后,靠服装起家,成为了我国最早生产内衣的企业,一度受到国人的青睐,当时南极人的产品质量确实非常过硬,可是后来,他们却走了另外一条道路,也就是卖吊牌。
这样一来很多不知道什么工厂生产的产品都能够贴上南极人的商标,我们也明显的感受到南极人这是越做越大了,不仅仅是内衣甚至什么产品都有,比如南极人的4件套。但是这背后的内幕却是很多老百姓都不知道的,大家还以为自己买的就是南极人原厂生产的产品,实际上,南极人的原厂早就已经不做了,而且每年靠着卖吊牌都能够赚十几个亿。
品质出问题
可如今南极人的名声越来越不好,甚至,他们的股价也出现了大范围的浮动,实际上就是因为南极人有很多产品都出现了问题,在各种交易平台上被投诉的情况也非常多,其实,很大一部分原因都是因为南极电商没有做到对品牌授权方的筛选,才导致各种各样根本不合格的产品流入市场,也砸了他们自己的招牌,而南极电商的这种品牌授权的模式,却是他们无法控制的,对于他们而言,如果没有办法让产品的质量过关,只会让他们品牌的价值进一步的透支,无论是口碑还是产品的质量都会出现下滑。
其实针对这个问题,也并不是没有办法解决,对于南极人来说他们应该精挑细选授权对象,而且保证合作商将产品质量和品牌诚信放在第1位,即便不能够让南极人有多么大的成就,也不能够破坏他们的形象,所以,不要盲目授权才是最主要的。但是对于南极电商来说,能够通过卖品牌卖商标,躺着赚钱自然是好事一桩,因为不用花费任何的力气,根据相关的数据统计,在2019年南极电商的年度报告当中,他们的品牌授权营收合计大概是13亿元,要知道他们的营业总收入才只有39.07亿元。
如果他们没有办法控制产品的质量的话,那么这种所谓的南极电商的商业模式根本没有办法进行下去,其实不仅仅是南极人,还有其他的品牌,也出现了很多的代工厂。其实如果南极人能够进一步的把控局面的话,还是有可能将自己的品牌做大做好的,因为毕竟也不是没有这样的先例,能够把控质量才能够让这种模式进行下去,不然单凭一个深入人心的品牌,是根本没有办法永远的欺骗消费者的。
(参考消息来源:央广网)
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