在中华民族上下五千年的文化语境中，“胡杨”意味着什么？
“即使被撕扯被摧折，被流年略过，仍扎根瀚海荒漠，生命任熬磨，才成就这不屈的气格……”
1月23日，在鹿蜀计划年终国风盛典舞台上，压轴出场的米库喵通过一首《英雄吟》，将胡杨树的精神以及呼吁人们保护环境的声音，传递给了屏幕前的所有人。
当晚，伴随这场超100万人在线观看的年终国风盛典落幕，也标志着华为音乐推出的全球原创国风音乐大赛“鹿蜀计划”，由此正式告一段落。
从2020年10月末到2021年1月末，鹿蜀计划共进行了两季。三个月期间，赵聪、胡夏、李常超、玄觞作为“鹿蜀召集人”，挖掘出了数十位优质的国风音乐人及作品。
△ 鹿蜀音乐人
如今，伴随原创音乐的发展，音乐计划在业内其实早已十分常见，且体系日渐成熟。但不可否认的是，鹿蜀计划具有一定的特殊性——背靠华为独特的全场景优势，且这是其首次试水音乐计划。
那在这背后，华为音乐为何选择切入国风领域？对于音乐行业而言，鹿蜀计划以及华为音乐的入局又意味着什么？
01
从线上至线下，从本土到出海
“国风本身具有强大的包容性，因此它不应该被简单地具象化。”
在鹿蜀计划的策划团队看来，关于国风是什么的问题，应该由每个人去定义。“它既包含小桥流水人家，也有大漠孤烟直，可能是文人雅客的曲水流觞，也可能是战死沙场的英雄气概，而鹿蜀计划寻找的就是这些更多元的国风音乐。”
数据显示，两季鹿蜀计划共有180余首歌曲投稿参与，总收听量超3500万。
而为了奖励这些参赛作品及音乐人，助推音乐人们获得更好发展，华为音乐除了给予冠亚季军分别达5万、2万和1万元的创作基金外，也在线上线下推出了一系列音乐作品推广措施。
线上，得益于华为音乐在站外媒体和站内各大推荐位的造势，两季计划共收获了20亿曝光量，投票总数达701万。
此外，为了充分利用高关注度的盛典直播，华为音乐还把联合米库喵等音乐人所拍摄的平台相关广告片，穿插在了年终国风盛典直播当中，通过上百万人观看的直播，带给了音乐人大量曝光。
△ 华为音乐为米库喵拍摄的中插广告片
而与此同时，值得注意的是，抛却上述行业内常见的线上路径，相比行业其他音乐计划，华为音乐鹿蜀计划还拥有一个独特的渠道优势——覆盖全国各地的华为门店。
鹿蜀计划策划团队表示，华为不仅在全国43家大型授权体验店设置了“鹿蜀计划”参赛音乐试听区，近万人在现场体验歌曲；另一方面，还在线下门店策划举办了DIGIX Live路演活动，旨在让未获奖的音乐人们也拥有一个现场演出舞台。
以擅长“新国风音乐”，即，将传统国风音乐与其他现代音乐元素进行结合的天童乐队为例，作为作品符合鹿蜀计划对国风音乐作品的多元化诠释，在计划中崭露头角的音乐人之一，2020年12月，天童乐队参与了广州DIGIX Live“国风雅音，山水得闲”路演活动。
活动中，天童乐队通过表演《闲》《肃》等几首将中阮、笛箫等传统乐器与现代电子音乐元素相融合的歌曲，在现场向观众普及了什么是新国风音乐之余，也为自身圈了一波粉。
△ 天童乐队与米库喵
近几年，一个值得注意的现象，是伴随互联网的发展以及国内优质传统文化内容的推出，中国传统乐器与音乐在海外也正受到大量关注。
不仅民族器乐剧《玄奘西行》走进了欧洲的大型艺术中心舞台，YouTube上，《陈情令》的走红让许多外国网友开始研究古琴等乐器，《凉凉》MV播放量近1亿；在国外的街头，也有越来越多唢呐、二胡等传统乐器进入老外的生活，展示国风音乐的魅力。
音乐常常被称为是世界共通的语言，而对底蕴深厚的国风音乐而言，内容不是问题，真正重要的，是通过何种渠道走出去。
在鹿蜀计划中，华为音乐依托于华为终端全场景设备的优势，向音乐人与国风音乐提供了一个走出国门的机会。
例如，伴随由米库喵在第一季鹿蜀计划中演唱的《山水谣》被上架至全球包括欧洲、拉美等区域的超170个国家及地区的华为音乐平台，不仅米库喵本人的名气因此而提升，国外华为音乐用户也表示这样的国风歌曲很新鲜。
不难看出，从线上到线下，再从国内到海外，华为音乐鹿蜀计划如今已经为国风原创音乐人们打通了一条有效且多元的影响力吸收路径。
02
何为鹿蜀
“杻阳之山，有兽焉，其状如马而白首，其文如虎而赤尾，其音如谣，其名曰鹿蜀，佩之宜子孙。”
来自于《山海经》的这一段典故记载，交代了“鹿蜀”这一名字的出处——古时候一只鸣叫声音似唱歌神兽，同时也让我们洞悉到了华为音乐取“鹿蜀计划”这一名字的原因。
其一，以“国风”和“音乐”为关键词的计划与“古代”、“唱歌的神兽”恰好契合，一脉相承之下，可被看作是对传统文化的一种传承与创新。
△ 华为音乐鹿蜀计划海报
其二，关注华为品牌的人会发现，其一直主动与传统文化之间保持着内在联系，从麒麟芯片到鲲鹏服务器再到鸿蒙系统，华为的许多产品名称的意向都出自于我国传统文化典籍。而这在外界看来，很大程度上可以理解为一个国产品牌，在以此致敬传统文化并展望品牌的美好前景。
那么，首次推出音乐计划的华为音乐，为什么选择了国风？
鹿蜀计划团队告诉音乐财经，华为音乐是从2019年开始考虑以何种形式、音乐风格和态度，去贴近平台用户与音乐爱好者，而后来之所以定下来推出鹿蜀音乐计划，“某种程度上来说，国风这个领域不是我们选的，而更多地是用户与市场的选择。”
众所周知，在大环境上，伴随国家近年来越发注重传统文化的传承与创新，提倡坚定文化自信，“国潮”、“国产品牌”正因此而快速发展，受到了当下年轻人尤其是00后的欢迎。《2019腾讯00后研究报告》显示，48%的00后明确表示挑选产品时，更倾向于优先选择国货，且年龄越小对国产品牌的认可度越强。
就音乐行业而言，这一“国”热趋势，则表现为国风音乐在近两年的强势崛起。
在线音乐方面，由你音乐研究院2020年Q4季报称，自2019年Q2至今，国风就一直是除流行外，最受用户欢迎的音乐风格；现场音乐方面，中国国风音乐发展研讨会数据也已经显示，早在2018年，国内平均每年举办的国风音乐会就已达到超500场之多。
同时，值得注意的是，推出国风音乐计划对于华为音乐来说，亦是平台长期关注国风所自然带来的结果。
在推出鹿蜀计划之前，华为音乐曾推出多款国风皮肤、联合刘珂矣等国风音乐人举办DIGIX Live国风音乐现场，这不仅为平台积累了良好的国风听众基础，在与其他音乐生态伙伴达成合作，共同促进国风音乐发展上的可探索空间，亦十分可观。
△ 刘珂矣在华为音乐DIGIX Live国风现场
因此，显而易见，华为音乐基于国内市场、自身平台与用户的考量所推出的鹿蜀计划，在取之于中华传统文化的“鹿蜀”之余，也是还之于国内国风音乐市场的选择。
03
全场景+多渠道
华为音乐带动国风发展提速
谈及鹿蜀计划的未来，华为音乐表示，“这将是一个长期项目。”
首先，华为音乐将为国风音乐人打造更多的视频化推广内容，例如安排音乐人通过语音直播间亲近粉丝，同时，在C端与B端探索更有效的歌曲推广机制，尝试歌曲在商业场景的应用。
其次，更长远来看，在“鹿蜀”作为一个具像化的形象，具备较强的IP化空间的前提下，除了音乐计划，华为音乐将在IP得到市场与时间验证后，在未来通过IP连接更广泛的国风音乐人与行业合作伙伴，持续发现、提供给用户更多元的国风音乐。
而此外，还引起我们注意的是，相比无硬件业务的在线音乐平台，华为音乐具有华为得天独厚的多元终端渠道与全场景生态支持。
打通全场景意味着什么？意味着一个人在车内正好聆听到鹿蜀计划国风盛典精彩之处，却要停车回家时，回到家后她/他手只需用机碰一碰华为AI音箱或华为智慧屏的遥控器，就可以在另一台设备熄屏的情况下，无缝衔接地继续享受盛典。
音乐消费从手机时间延伸到整个全场景时间，构成了全新的音乐分发方式。由此，从线上到线下的庞大渠道，从单一场景到全场景，华为音乐把更大的发展可能呈现在了行业面前。
对国风音乐而言，极具包容性的鹿蜀计划与华为音乐强大的宣发矩阵，能够让更多国风原创音乐人因此被发现、获得上升通道，大量音乐作品充分融入听众生活场景，从而无形中推动国风音乐生态更加繁荣、在乐坛的热度持续攀升。
这是行业生态伙伴所喜闻乐见的结果。不论是从音乐厂牌还是唱片公司角度出发，用户消费音乐时长增加与消费潜能释放背后，都既意味着市场的横纵向扩大，也意味着内容价值的提高与收益的增加。
同样，对华为音乐自身来说，在2020年12月已突破2.2亿全球用户基础上，提升用户体验将形成更强大的平台吸引力。数据显示，单鹿蜀计划就已成功在3个月内为平台拉新达6万用户，并有超3万人换上国风皮肤新装。另外，在原创音乐对平台的重要性早已不必多言的当下，以“鹿蜀计划”为起点的平台动作，也将使华为音乐的内容生态更加丰富。
毫无疑问的是，伴随鹿蜀计划的落地，新的大幕已拉开。接下来，5G音乐消费时代已至，华为音乐究竟将扮演怎样的角色？
“归根结底，我们还是要做好一个音乐平台该做的事情，让更多优质内容进入到平台，让用户能够通过多种场景接触听到这些音乐，最终获得更符合习惯的便捷功能和体验。”华为音乐谈道。并且这也正与华为消费者云服务总裁张平安在多个场合反复提到的观点达成了一致——不断缩短优质内容与用户之间的距离。
显然，华为音乐入局国风的动作背后，让我们意识到，在技术与内容的相互促进效应越来越明显的当下与未来，当服务足够智能也足够贴心时，即使是传统文化，也能够以更新的内容形式、强大的渠道支撑被无数海内外年轻人接受。就像《山海经》中的鹿蜀一样，在与现代的鹿蜀计划相遇后，重新焕发新的光彩与文化内涵。
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