文/枪枪
经观财经眼 专栏作者
1970年艺术家安迪·沃霍尔曾提出一个预言：每个人都可能在15分钟内出名。
太绝妙了！在这个信息爆炸的时代，被摄像头和网络充斥的时代，“15分钟出名”简直被人奉为圭臬。
他死于1987年，那年中国刚借助国际互联网发出第一封电子邮件。没有网络却能玩转社交网络，提出如此前瞻性的预言，不愧是真大师！
但安迪沃霍尔有一个地方预言错误：这个时代大家出名的时间要不了15分钟，15秒足矣。
21世纪的短视频，15秒就能让一个人从籍籍无名变得人人追捧。
2020年中国短视频用户达到7.22亿人，短视频为什么这么火？
一、分享欲与自我实现
马斯洛需求层次里，人的需要有生理、安全、归属与爱、尊重和自我实现五个等级。
人类是群居动物，生而就有利他行为，简单来说就是“分享”。这个小小的动作能够满足人被认同、有归属感的情感需要。
社会的发展迅速，上个世纪还无法实现生理与安全需要的人，这个世纪已经在追求最高等级自我实现了。
没错，短视频的最大魔力，就是能实现自我。
与其他平台不同的是，短视频的内容制作机制更分散，即无特权。算法是公平的，每个人都能获得被平等推荐的机会，只要你的内容有趣新颖，流量就会来到你这边。
在短视频平台上，专业机构和个人制作的内容，都面临同样平等的算法。
这也就让普通人观看视频的时候产生了：我是不是也可以拍一段的想法。
快手上的迷藏卓玛，在偏远的四川甘孜高原上挖虫草，偶然一次被父亲拍摄下来的挖虫草日常，发布到平台上收获了几十万的播放量、上千条的评论私信。
喜欢吉他的00后女孩陈逗逗，在快手上发布了自弹自唱的视频，收获了2000万粉丝，还被老铁们称为“第一眉毛杀”。
简单的日常分享成为改变世界的潮水。
而这种用户生成内容的模式，让更多普通人愿意投入产出精神产品。用简单的设备即可拍摄，个人生活场景也能给网络另一端的人带来新奇和共鸣，一旦个人的声音得到反馈，参与性便会更强。
在社交网络投下一粒石子，便能激起千层浪花，分享一段视频，能获得社交网络上成千上万的点赞。而每一个“赞”后面，都是活生生的人。
如此一来，短视频平台不是无人观看的舞台独白，而是随时有人驻足与你沟通交流的热闹集市。
二、社交与私域流量
短视频除了是展示自我的平台，同时也是一个庞大的社交平台。
相较于传统的视频平台，短视频平台最大的功能是：交互性强。创作者和观众不再是分裂且笼统的归类，而是“人”的集合。
用户创作内容，被称为短视频UGC模式。在这种模式下，用户一方面是创作出好看视频的“内容”本身；另一方面，用户又是观众，在平台上能看到更多内容。
传统的视频是输出，是单向传播，而短视频平台则是双箭头，创作者即观众，观众彼此之间可以讨论交流，在同一块互联网海域中冲浪。
对于创作者本身来说，视频被看见是最重要的事情。
内容是否可以从一个流量池迁跃到下一个数量更庞大的流量池，抖音采用的判断标准是“完播率和点赞率”，快手采用的则是“转发率和评论率”。这两种不同的动作，带来的交互度也是不同的，很明显，需要牵动更多手部动作的“转发+评论”，更能带动用户的社交性。
据火研院的数据，抖音粉丝能看到关注者内容的概率为10%，快手能看到关注者的概率为30%-40%。
在快手上，创作者与用户的沟通是垂直的。大数据算法会让你在抖音上每天刷到不一样的人，而快手则更像一个朋友圈，你每天打开都能看到熟悉的面孔。
这样一来，粉丝切切实实转化成了私域流量。
1%的头部主播获得99%的流量，是以前快手独特的家族文化。散打哥、辛巴等名字曾经是平台的代言词，甚至大有和平台分庭抗礼的意味。
但经历过阵痛，普惠+公平的快手又回来了。快手“去中心化”的算法体系，通过对头部视频系数调节，将70%的流量分给普通人，让许多粉丝数量只有两位数的用户，也能有几千的互动数据。
2020年因为疫情的封闭，分享欲爆棚的人们频繁创作。快手在2020年前三季度共产生了90亿次内容分享，第三季度增加了超10亿对互关用户，整个平台目前的互关对数超90亿。
这对于一些腰部和尾部主播，即普通的创作者来说，有更多可能被看见的机会。
三、形形色色，人生百态
抖音盛产颜值经济，打开屏幕就是美女帅哥，穿的衣服是Gucci、香奈儿，日常是逛街蹦迪，人均月消费上万。
快手则是接地气的表达方式。我要表演一段吃播，就不能有太多废话，直接开吃；我要换个发型了，一定不能普通修剪而已，要打造五颜六色的美。
在这里，更常见的五环外的故事，构成了一个低消费的社会，可能人均月消费都不到一千。
高级有高级的妙，俗气有俗气的好。
短视频兴起之后，经历过一段野蛮的生长期，视频内容稂莠不齐。一直在“五环外”的快手，经历过喊麦、土味、社会摇，让这个软件成为“下沉之王”。
经历过阵痛与改变，快手才成为现在的样子。实际上，快手在收购A站之后，已经开始向城市转移了。农村包围城市的路线，被无数历史经验证明是对的。
在公平普惠的逻辑下，创作者社交并收获粉丝，无数的人和内容连接在一起，构成多元而真实的社会。
河北保定出生的耿帅，在快手上发布自己制作的奇奇怪怪没有用处的手工，从一个农村小伙变成大V。
记录退休生活的大爷，在快手上发布拉二胡、写毛笔字、画山水画的日常，每天能收获几千个“同龄人”的赞。
中国最长的川藏线，每天有数不清的货车司机，他们拖家带口以货车为根据地，平时无甚交流的同行，在快手上能发现两千多万个。
快手既是五环外的根据地，也可以是一群人的乌托邦。用户最常见的简介就是：感谢快手平台。
人生百态，表象不同，本质一致。
快手的slogan是：拥抱每一种生活。既然不能改变生活带来的苦痛，那就拥抱他。快手用户用最简单的乐观心态诠释人生道理。
我们都是这个社会的一角，没有谁能脱离普通生活。
*声明：股市有风险，投资需谨慎。本文不构成投资建议。
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