据外媒报道，西班牙时尚品牌零售商Mango近日表示，将重新规划市场策略，尤其是针对中国这一大消费市场，计划优先发展其电子零售渠道，而不再扩张实体商店网络。这一举措表明，Mango 的战略正在向 Zara母公司、快时尚巨头 Inditex 集团靠近。
据悉，Mango成立于1984年，目前是世界上最大的时尚集团之一。它在全球110多个国家/地区开展业务，在2019财年创造了23.74亿欧元的收入，其中有25％是通过电商渠道产生的，网站访问量达6亿次。
在Mango网站成立20周年之际，负责该品牌在线业务的Elena Carasso表示， 到2021年，Mango在电商渠道的销售额将达到10亿欧元。因此电商成为Mango的主要增长动力之一，这也是促使该集团将其中国发展战略重新聚焦于在线销售的原因之一。
2019年，Mango与中国杭州的精哲服饰签订协议，试图通过中国电商来扩大Mango的销售渠道和品牌的知名度。“协议的目标是增加我们在中国市场上的实体和在线业务，这是世界上增长最快的市场之一”，Mango的首席执行官Toni Ruiz表示。因此，Mango入驻了阿里巴巴集团旗下的天猫国际，并开设了线下门店。虽然疫情爆发的封店举措，致使其关闭了在中国的26家门店。
据了解，中国不仅是Mango的主要消费市场，还是Mango大部分产品的生产地。数据显示，中国有242家工厂生产该集团29.48％的产品，包括成衣、配件和鞋类。
另外，Mango还表示，为了树立品牌的形象，其加入了全球联盟，旨在支持时装和纺织行业的生态意识。他们还加入了可持续服装联盟，致力于改善纺织品供应链中的环境，因为时尚的消费者开始日益重视道德和环保主义。
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