这几天来，网友们纷纷发表自己“集福”“集卡”进展，邀请互助，忙得不亦乐乎。现在距离农历新年还有不到一周时间，互联网平台五花八门的春节红包活动早已提前带热了节日气息。
市场公开信息显示，支付宝集五福分5亿元，抖音分20亿元，快手分21亿元，百度分22亿元，拼多多分28亿元。
有意思的是，乐视视频APP却在安卓版本LOGO上写着“欠122亿”。
乐视视频安卓版APP迎来更新，图标Logo也有换新，却显示着“欠122亿”。在该版本中，乐视视频的投屏功能进行了优化，追剧更流畅。随后，乐视APP苹果版本也迎来图标更新。
下图为乐视APP苹果版本。
下图为乐视APP安卓版本。
有网友评论，这里的“欠122 亿”可能并非是乐视实际欠款金额，如果把今年互联网头部品牌发的红包全薅了羊毛，那就几乎补乐视视频“欠122亿”的窟窿。还有网友笑称：“改名叫乐观视频吧”，还有网友调侃，“乐视：你们加一起也不够我填坑”。
随后，乐视立即被送上热搜。只是，在A股市场上，曾经风光无限的“创业板一哥”乐视网现在已是“乐视退”。企查查风险信息显示，当前乐视网有7条被执行人信息。
乐视回应欠“122亿”
2月7日，乐视视频对于App写着“欠122亿”一事情回应媒体称：“乐视本次更新优化了乐视视频APP的使用体验，新年将到，乐视视频也会上线更多内容供大家观看。乐视网欠款大家都知道，虽然有困难，但逆境时更要乐观面对，乐视会努力做好用户服务，此次乐视视频图标的更新不影响大家观看视频内容，也不影响乐视超级电视正常运营，请大家放心购买和使用。”
乐视视频在回应中还表示：“乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持运营，并因为一些经典电视剧的独播权而在市场上受到欢迎。去年，乐视宣布与阿里投资的独角兽汇通达达成战略合作，2021年年初，基于双方合作的第一款产品也正式上线销售。感谢大家对乐视一直以来的关注和支持。”
乐视在新年的内部信中提到：“过去的几年中，公司一度深陷困境之中，这使得我们每做一件事情，都需要付出比在其他公司更多的努力和艰辛，有时甚至需要我们低下高昂的头。”
据不完全统计，去年推出红包活动的10个互联网平台一共发出60亿元左右红包。此前，短视频平台抖音宣布以20亿入局今年的红包大战，随后快手立即加码，宣布将发放21亿元红包。百度紧随其后，将其2021年“好运中国年”活动重磅追加12亿，活动福利总金额提升至22亿元。而拼多多的软件图标上则标明了“分28亿”，可谓“豪气十足”。今年据不完全统计，仅拼多多+百度+快手+抖音发放的春节红包就达到91亿元。
91亿元是个什么概念呢？根据Wind数据，2899家A股上市公司的市值都没有达到91个亿！
只能说，这些互联网平台果然“财大气粗”！不过，更“豪横”的还有互联网平台的市值。2月5日，快手正式登陆港交所，股价开盘上涨193.913%，最终收于300港元，涨逾160%，总市值达到1.23万亿港元，成为港股第10大市值公司。
红包大战之外的“联想”
新老巨头争相入场，春节红包为何有这么大的魅力？互联网平台为何每年都热衷于在春节期间“发红包”？
其实，在各家平台的巨额红包池的背后，还得到众多品牌商家的支持。以支付宝为例，用户得到福卡的同时，还会得到许多品牌商家的“新年祝福”。
再以抖音为例，有市场人士表示，平台与央视合作春晚，相当于把流量用户买进来，再以广告形式把流量卖出去，这是一种非常聪明的做法。
此外，提升用户黏性、拉来新用户无疑也将使参与红包大战的各巨头有所获益。玩法方面，以支付宝集五福为例，记者发现，支付宝好友之间可以互赠卡片，还可以通过“沾沾卡”来“沾”到好友已经拥有的卡片。在京东的“压岁钱”活动中，通过邀人裂变、好友赠卡等方式可以助力用户获得更多的卡片，相同卡片数量越多，获得的压岁钱红包也就越多。有用户表示，“这几天放假刷手机，很久没联系的朋友因为互换卡片又联系上了，为了换卡还加了许多亲戚的支付宝好友。”
在2015年除夕，微信也曾与春晚合作红包活动。据微信和支付宝官方数据显示,在除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，支付宝红包收发总金额则达到了40亿元。其中，在央视春晚送红包互动中,微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟。
业界人士认为，春晚、春节早已成为“超级大IP”，这场战争表面是“红包大战”，实际上是互联网巨头的“流量大战”。毕竟，收到红包的用户需要下载APP、注册绑卡才可以提现，随后互联网巨头也可以顺势打造自身支付体系，开展金融、借贷等服务。有了当年的“前车之鉴”，在抖音今年宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴后，不少市场人士产生联想——抖音是否要全面发力支付业务？
来源：证券时报网，wwwstcncom
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