央广网上海2月6日消息（记者周洪）欧莱雅集团旗下美即品牌日前宣布全面启动2021年品牌战略升级。崭新一年，美即将在品类开拓、科研创新、数字运营、品牌营销等多个领域发力，持续推动中国面膜与护肤市场的良性发展。通过此番战略升级，美即旨在以科技赋能品牌全价值链，让更多中国专研创新走向世界舞台，向世界传递“Modern C-Beauty现代中国美”，助力中国成为全球“美好消费”的策源地。
对此，欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“欧莱雅始终秉持着‘让所有人拥有美’的集团使命，在欧莱雅中国多元且互补的品牌矩阵中，美即作为中国本土品牌扮演着不可或缺的关键角色，帮助集团在中国面膜品类中确立了引航地位，一些前沿的研发成果也成功赋能集团旗下其他品牌。美即品牌在短短几年间便以更具创新能力的差异化产品和服务，交出了一张张令人自豪的答卷。2020年，美即品牌通过与科技初创公司合作，于第三届进博会发布集团全球首个虚拟代言人M姐，打造美妆科技标杆。未来，中国是欧莱雅打造核心竞争力的主场，我们也将牢记‘在中国、为世界’，继续以更多富有中国特色的品牌及产品，不断向世界传递中国美，让中国品牌聚焦更多来自世界的目光，让世界看见中国品牌的闪耀与美好。”
欧莱雅中国副总裁兰珍珍（央广网发 欧莱雅供图）
美即品牌成立于2003年。彼时，中国面膜市场正处于启蒙阶段，美即便突破性地首创单片面膜的销售模式，将面膜从小众护肤品类推向大众快消化轨道，以类型丰富的面膜产品为消费者提供多样化的选择。2014年，美即加入欧莱雅集团，并在欧莱雅中国研发的强大支持下，成立了美即面膜专研中心。2019年，美即将对产品的开发拓展至面膜品类以外，推出了首款护肤产品高能原液系列，旨在为更多消费者提供全面的护肤体验。如今，美即确立了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，以消费者需求为核心，建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品组合，同时开拓出原液、手膜霜等新兴品类，以更好地丰富品牌产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的需求，突破面膜品类同质化发展的格局，打造美即品牌的核心竞争力。
欧莱雅中国副总裁兼大众化妆品部总经理柯迈德，美即品牌总监李晓梅分别发表致辞。特邀嘉宾凯辉基金管理合伙人段兰春表示：“美即作为欧莱雅集团旗下的中国品牌，在集团的不断赋能下发展创新，坚守品牌价值，是坚持长期主义的重要体现。我们也因此更加期待看到美即在未来的发展和成长。”
2014年，美即正式加入欧莱雅集团后，欧莱雅中国成立了“美即面膜专研中心”，专注面膜产品的研发与创新。凭借欧莱雅集团领先的科研实力与精准的消费者洞察，专研中心以消费者需求为导向研发产品，很快便成为了美即品牌的“大脑”与产品优化的原动力。7年间，在美即面膜专研中心的助力下，美即品牌不断在产品材质、成分、功效等方面实现突破，在“成分党”崛起的浪潮中引导面膜品类的创新趋势，为消费者提供高功效的肌肤解决方案。
2020年，疫情催生了一系列消费趋势变化，也为护肤市场打开了全新机遇。据欧莱雅中国与第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布的《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，后疫情时代，中国消费者的护肤观念更加理性，产品的安全性、功效与成分成为了其选择护肤产品时的三大关键考虑因素，且长期佩戴口罩所导致的痘痘、过敏等肌肤问题备受关注。为此，美即特别推出了修护系列产品，例如针对干燥敏感肌的美即纱布面膜，和针对油痘敏感肌的美即121面膜（美即积雪草舒缓修护面膜）。美即121面膜采用了行业先进的“121℃高温灭菌”工艺，满足了消费者对产品安全性更高的需求。同时，该产品含有增强肌肤抵抗力的三重积雪草精粹，以及帮助建立皮肤屏障的高纯度维生素B5，保证产品安全性的同时兼顾高功效。
欧莱雅中国研发中心护肤品开发实验室总监林欣荣表示：“美即在做产品研发时，会着重关注生物利用度，以及关注舒适性，这两点在我们做配方时是放在同等高度的指标去看的，根据这两点去确定配方中成分的浓度要做多少。从而让美即拥有更有力量的产品、有更好的体验。产品研发要赋能品牌，让品牌产品拥有高效能与好体验，进而让其拥有长期价值。”
复旦大学附属华山医院皮肤科医生钱辉博士还与林欣荣先生一同进行了关于护肤话题的对话。
新春佳节临近，美即特别推出了其与国潮IP“国家宝藏”合作的新年限定——「牛」转新生新年限定。该限定系列以国家宝藏亚长牛尊为设计灵感，传递美即品牌对万千消费者的新春祝福。希望在新的一年能与中国万千女性一同牛转新生、蜕变同行。
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