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作者 ｜ 朱力克
1月23日晚上，在华为音乐举办的“鹿蜀计划”年终国风盛典上，中央民族乐团首席琵琶演奏家赵聪上演了一段独特的琵琶独奏。
在强有力的摇滚乐节奏配合下，赵聪用变化万千的灵动指法和刚柔并济的精准力道，将经典琵琶曲目《霸王卸甲》与流行摇滚编曲融合成《金戈铁马》，一人一椅一琵琶，指尖却似有千军万马。
我们无法用某一种音乐类型来定义赵聪的表演，就像我们无法归类“鹿蜀”。按照《山海经》中的描述，鹿蜀这种中国古代传说中的神兽，由两种不同的兽类组成，马身虎斑，其音如谣。
一如胡夏在国风盛典上演唱的《知否知否》，传统文化和现代音乐的结合，让人感受到一种别样的生命力。
胡夏在华为音乐“鹿蜀计划”年终国风盛典现场演唱《知否知否》
国风劲吹是近年来中国音乐产业的一大趋势。过去两年来，各大音乐平台都在力推自己的国风项目。作为一家科技公司，华为入场，不但把国风推出了自己的特色，也为音乐人们推出了新的机会。
华为音乐卡位，国风绽放
过去两年来，如果说有一个字能引发中国年轻人的共鸣，或许，非“国”字莫属。国潮、国风、国货，蔚然成风。
在国风盛典上，赵聪、胡夏、李常超三位“鹿蜀召集人”，带领“鹿蜀计划”音乐人米库喵、顾星舒和肚白等先后用各自的方式展示着传统和现代融合的魅力，看起来，国风二字，正在华为音乐平台上生根发芽，开花结果。
国风的兴起，既是二次元小众文化的突围，也是国运昌盛的象征。年轻人对于祖国传统文化的热爱，借由新世代的方式传递出来，由此开启了国风的热潮。
数据显示，2019年，媒体笔下的国风大年，国风主题音乐会超过500场，各大音乐平台也纷纷推出各自的国风排行榜和国风盛典。
华为音乐的入场，不但让国风收获了一个全球用户高达2.2亿的新阵地，也让国风市场又多了一个兴奋点。
实际上，在“鹿蜀计划”之前，华为音乐的DIGIX Live先后举办过国风歌手刘珂矣和阿朵创办的未来民族乐团等的演出，对于“国风音乐”市场的关注由来已久。
华为音乐DIGIX Live邀请未来民族乐团在华为线下授权体验店表演
“鹿蜀计划”作为华为音乐在音乐人领域的重要尝试，表现不俗：自去年10月30日正式上线至今，3个月时间里吸引了超过50组音乐人参赛，投稿歌曲超过180首。参与“鹿蜀计划”的音乐人，既有像高虹享誉全球的名家，也有米库喵、厨子和戏子做国风融合尝试的音乐人。
参赛歌曲，则表现出了年轻人特有的多样化审美：米库喵的《山水谣》，融合了EDM和民乐，悦动的节奏纵横于山水之间；顾星舒和肚白的《一决高下》，在说唱的框架下，融入多种中国传统元素，用新世代的方式，讲述着古老的故事；仲夏夜的《春江里》、高三三的《风月闲》、厨子和戏子的《苦春雨》等作品，也都别具一格。
“国”字代表的本土性和“风”字所代表的时代性相结合，造就了一种只属于我们脚下这块土地的创造力和想象力。鹿蜀之声，便是如此。
带领“鹿蜀计划”的音乐人们
华为音乐推国风，有什么不同？
从过去两年的发展看，华为终端云服务进入国风音乐市场，可谓顺理成章。作为国货标杆，华为早在2019年便已经开始力推“国风新美学”，推出了“宝藏吾国”等系列活动。
竞逐国风音乐市场，既是华为国风美学观念的贯彻，也是音乐行业发展大势所趋。在国风崛起的当下，扶持国风音乐已经成为各大音乐平台的新常态。国风合辑、国风计划、国风盛典，在互联网音乐圈里，比比兼是。
对于华为音乐而言，深入国风音乐领域，是加剧国风音乐市场的竞争还是为国风音乐推波助澜？目前看来，更多是后者。
李常超在华为音乐“鹿蜀计划”年终国风盛典现场表演
从“鹿蜀计划”的入围作品上可以听出来，华为对于“国风”有着自己的思考。“国风”应该是什么样的？华为并没有为此下定义，而是任由音乐人们自由发挥。所以，我们从作品中能听到各种不同的风格，传统的、流行的，摇滚、说唱、电音、民谣，不一而足。
而得益于华为强大的终端云服务生态，“多元化”和“自由发挥”有了足够大的空间，音乐人也不需要担心推广的问题，华为音乐有自己一套不同于其他音乐平台的差异化传播策略，华为不需要跟其他平台短兵相接，华为生态本身已经足以消化“鹿蜀计划”的推广需要。
近年来，华为音乐近年来发展迅速。2018年7月，全球月活跃用户量突破1亿，2020年12月，全球用户达到2.2亿。
海量用户，为“鹿蜀计划”中的作品带来了庞大的受众群。而华为音乐则充分利用华为终端云服务一系列自有APP的优势，借助手机锁屏等方式为“国风”，架构华为特色的智能数字“出口”， 单是华为主题里的手机锁屏就为“鹿蜀计划”带来了上亿的曝光量。
“鹿蜀计划”期间，全国数十家华为门店安排了“鹿蜀计划”的线下体验；国风皮肤和作品的融合体验，吸引着广大的手机用户参与其中，为“鹿蜀计划”的参赛歌曲带来了3500万的总播放量。
1月23日晚举办的国风盛典，在华为视频、抖音、B站、微博、welink、全国5000+门店大屏同步直播，总观看量达100万。
华为音乐“鹿蜀计划”年终国风盛典现场
看得出，凭借着终端和生态优势，华为音乐已经拥有自己的一套较完整音乐传播链条，这个链条已经成为音乐传播的新出口，并有条件发挥出更大的作用。
虽然有报告称，国风音乐的受众群体已经达到3000万，但总的说来，国风的受众仍然是相对小众，国风音乐在大众层面上的传播，仍然有着很多的潜力可挖。
在这方面，华为音乐对于国风的推广，给我们一些新的思考：在传统的音乐传播模式之外，终端在音乐传播上或许将扮演越来越重要的角色。
为音乐人创造新的机会
近年来，华为和音乐之间的关系越来越密切，华为音乐先后跟胡夏和岑宁儿等歌手合作，从线上到线下，帮音乐和海量用户之间建立一个畅通的路径。
去年12月，华为音乐·DIGIX Live在华为授权体验店举办国风主题的音乐活动。活动有表演也有行业对话和听众交流，对于音乐人来说，这是一种别开生面的曝光，同时也把“国风音乐”和“国风文化”带到了大众生活场景中——当音乐和生活更有机的结合，传播也就能发挥出更大的作用。
2020年12月，华为音乐·DIGIX Live在华为授权体验店举办国风主题音乐活动
就华为音乐而言，“鹿蜀计划”似乎是一次全场景的生态演练，从线上到线下，围绕终端，建构了一个华为特色的宣发矩阵。
这或许还只是一个开始，“鹿蜀计划”仍然将举办下去。华为生态的优势，也将会更多的表现出来。
与其他互联网音乐平台不同，华为的生态优势，是一个基于全场景服务展开的多终端并行的生态。华为音乐对于音乐场景的覆盖，已经不仅仅局限于手机这个终端，而具有了在华为生态中全场景分发的能力。从智能手机到智能手表，从平板电脑到智能音箱，从线上到线下。
在这个生态中，音乐消费不仅仅局限在“手机时间”，而是拓展到了“全场景时间”。
所谓“全场景”，就是用户在不同的使用场景中能够实现音乐体验的无缝衔接，无论是通勤还是跑步，无论是室内还是室外，用户都可以在所处场景中，按需享受自己需要的内容。工作时在PC端发现的好歌，下班路上可以用智能手表来听，在户外跑步时可以用智能手表听。无论处于怎样的场景，都不用担心音乐体验的中断。
在“全场景”中，音乐体验不断流动，覆盖生活的方方面面，音乐作品被输送给不同终端的庞大受众群，音乐人则有机会获得更多人的关注——“鹿蜀计划”不只是一个中国的音乐人扶持计划，它放眼全球，从全世界征集国风作品，同时，又把优秀的作品推广到全球各地。在这个过程中，“国风出海”可谓水到渠成。
这为国风音乐创造了巨大的想象空间，也为音乐人们提供了意想不到的新可能。随着音乐跳出单一平台/终端的传播局限，以“全场景”的方式与受众的生活实现全方位的无缝连接，届时，音乐人和音乐作品的受众面也将获得极大的拓宽，国风文化将有机会被更广大的人群接受并喜爱，音乐的价值将会获得终极的释放。对于广大原创音乐人来说，华为音乐将会为作品传播和才华变现创造无数新机会。
就像“鹿蜀”，它虽然只存在于传说中，但身体的每一个部分，都在现实中有迹可循，只是需要我们发挥一点想象力。插上“想象”的翅膀，传统文化将会跟时代建立一种有机的联系，并最终获得新的内在活力。
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