文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
中国人向来是非常喜欢「圆」的，尤其临近过年，「圆」对一个中国人来说，是全家人齐聚一堂的餐桌，也是「天上人圆、地上人圆」的美好意象。
但，看惯了平视镜头下的团圆故事，难免千篇一律，最近一个春节广告，以「圆」为视觉符号，全片采用了独特的俯视构图，让我们拥有了审视中国团圆文化的「上帝视角」。
这支广告，就是华为终端云服务新推出新春大片——《圆》。在广告中画「圆」，这在整个春节广告中算别出心裁，而华为终端云服务也用这个「圆」，圈住了更多有温度、有创意的内涵。
01
一个「圆」，圈出了中国人对团圆的认知和传承
先说主题，故事由一个小男孩讲起，「圆」的视觉符号贯穿了全片。
从小学、中学、大学、到研究生和工作，小男孩对「圆」的认知在不断发生变化，小时候，圆是一个再简单不过的意象，是年夜饭的圆饭桌，也是一家人围着自己转的小世界：
长大后，经历了外出求学、和家人朋友的离别，男孩也逐渐认识到「圆」的更深意义。其实也正是像古人说的——「千里共婵娟」、「天涯若比邻」，只要心在一起，那么就是「圆」，不一定要追求一家人岁岁在身边，只要亲友彼此牵挂、将爱长幼传承，就是「圆」。
这支大片，除了在立意表达上非常明确，在构图上也自成风格。
从拍摄手法上来看，俯视的视角让视觉重点聚焦在了「圆」的符号上，而不是哪位演员，这让大家更能深入剧情本身，感受并思索「圆」的内涵；而我们也更像拥有了一个「上帝视角」，观察他人的生活变迁，联想到自己的成长和团圆故事。
在叙事结构上，虽然只有2分多钟，但其实是二十多个春节的浓缩和混剪，节奏紧凑，人物对话也非常有生活气息，具有很强的代入感，看着一家人看着春晚、吃年夜饭，就仿佛年已经在身边了，而从大家讨论的「现在有智能手机了」「又抢到一个大红包啦」……也能让人直观地感受到华为终端云服务和人们生活的融合，这也蕴含着品牌想和大家在一起，长长久久，让日子和感情更「圆」的美好愿望。
02
一个「圆」，圈出了二十年来生活、文化、科技的变迁
对一个人来说，春节的「圆」串联了成长的全过程，从小学、中学、大学、到研究生、工作……而在这个过程中，「圆」的文化和价值在改变，很大程度上也源于科技进步带来的改变。
从华为智能手机、音乐、游戏、钱包、教育、云空间……每个华为终端云服务产品的出现，都为中国人的「圆」文化赋予了新的含义，比如红包文化的变迁，以前都是实体红包，后来有了手机钱包和线上支付，春节线上抢红包成为了新年俗：
在家人团聚之时，年轻人教老一辈用智能手机，比如怎样上浏览器搜索内容，也成为了每家每户都有的经典场面：
春节期间需要学习时，有华为教育中心的线上课程，让亲子之间的陪伴有了全新的形式：
而华为智慧屏的K歌功能，让家人在一起K着歌辞旧迎新成为了现实：
科技本身是有温度的，科技产品不断丰富着中国人春节团圆的文化，也让自古爱「圆」的中国人，对团圆有了更多维度的认知，而这一切的背后，情感内核都是统一的，那就是——在一起，更美好。
转载请超链接注明：头条资讯 » 华为用一个“圆”，圈住了人心
免责声明
：非本网注明原创的信息，皆为程序自动获取互联网，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责；如此页面有侵犯到您的权益，请给站长发送邮件，并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接)，站长将在收到邮件24小时内删除。