本文系深潜atom第166篇原创作品
2月4日，搜狐公司在北京发布了2020年四季度及2020年度财务报告。财报显示，第四季度，搜狐总收入为2.53亿美元，同比增长34%；全年总收入为7.50亿美元，同比增长11%。
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时表示，“搜狐实现了-5300万美元的盈利，这个季度，非常令人欣喜。”对于盈利，张朝阳表示，“一是成本守住、品牌广告守住，门户和视频的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面，第四季度获得了惊喜。”
△张朝阳
受益于游戏和广告业务的发展，搜狐2020年Q4的总收入达2.53亿美元，实际盈利情况较预期产生了翻倍达到了5300万美元。搜狐全年营收7.50亿美元，实现盈利5100万美元。从财报数据来看，搜狐已如张朝阳所说“经过很多年之后，真正重回盈利轨道”。
01
视频矩阵已成，
带来更高的广告价值
在张朝阳看来，搜狐不会跟风，跟着别人的模式砸钱，对于企业的发展是不利的。做产品更需要研究用户的特点，走出自己独特的发展道路。
身处直播浪潮之中，搜狐并没有随大流地跟风，而是通过理性思考明确了自己的立场：要做价值直播。价值直播的理念，实质上是由搜狐媒体平台的定位所决定。为用户提供优质信息，是搜狐的基本使命。也是“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的搜狐发展战略体现。
为此，最近几年，张朝阳坚持在第一线，亲自参与产品的打磨。已经坚持了三四年的英语直播，并且在2020年参与多次《BOSS的厨房》、《Charles的好物分享》等比较综艺感的直播，对于搜狐直播业务的调整，有着深刻的理解。
△综艺直播
在张朝阳的引领下，搜狐将会继续在产品的品质上孜孜不倦地追求，给用户带来好的产品和更优质的产品体验。在2020年，无论是搜狐新闻、搜狐视频在产品上都有了巨大的改进和优化。
以搜狐的价值直播为例，其中一个维度是头部和长尾。在头部价值直播的运营商，搜狐视频成为一个中台，流量导过来，形成直播事件。2020年，搜狐邀请了很多医生，有些明星、医生、心理咨询师、情感咨询师、搜狐财经等等大账号，头部组织起来，每次直播都是一个事件，把矩阵流量引导过来，可以保证每次直播都有充足的人气，每次都能取得优异的效果。
今年春节期间，搜狐视频将推出系列节目“直播伴你过大年”，张朝阳解释称，直播节目有点像电视，“创作了一批节目，那几天的概念是在家过年。”
在头部直播方面搜狐已经取得了相应的效果，然而搜狐的目的还是要撬动长尾，希望未来的价值直播是长尾的价值直播。
回到视频上，搜狐布局了长视频和短视频。作为中国自制剧的鼻祖，搜狐自制剧表现依然优异，通过校花和校草的选拔，也让搜狐在演员的选择上更加从容。搜狐视频将会沿着甜宠、情感以及校园、青春偶像，以及悬疑几个方向上继续探索，接下来会有多个剧集上线。
△自制剧
短视频方面，搜狐视频定位是一个社交平台，依靠内容创作者来上传一些好的作品。同时，依靠直播的长尾效应，可以带到搜狐的短视频内容生态发展，而搜狐也将会给内容创作者提供好的收益，让他们愿意来搜狐视频发布短视频。
直播+长短视频的双引擎驱动，无论从流量还是变现维度，都为搜狐开启了盈利新故事。
02
私域内容体系
螺旋式分发
在张朝阳看来，中国的网民数量众多，造成红利非常大。而且一个产品要不断的迭代，最后发现用户非常多了，这个创新出来了。然而，很多产品创新一定是经过长时间的打磨，一个新的产品突然爆发的概率相对较小。
张朝阳称：“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”
在内容分发方面，搜狐的产品是不断的螺旋式丰富的。通过编辑分发、算法分发、社交分发三种基础分发形式，将视频形式、直播形式、语音形式、图文等内容传递到用户身边，基于人工智能的辅助，让这种分发模式持续运转并且优化。
△搜狐号
谈及搜狐新闻正在大力推搜狐号的订阅功能，张朝阳解释道：“我们媒体的内容可以想成，搜狐号是同心圆，有核心的搜狐内部公司的账号，包括搜狐时尚、搜狐财经、搜狐科技，有合作媒体，也有一些自媒体，像更大的同心圆似的。一篇搜狐号的文章，可以同时在PC、手机搜狐网上，还有新闻客户端上都能看到，搜索引擎都能搜到。如果以搜狐号入驻的话，既是自媒体作者，也是一个用户。在这样的平台上，既能做媒体，比如要闻24小时频道，很多频道都是重媒体的，编辑分发和算法分发的；同时也能在关注流有更多的互动。”
搜狐新闻和搜狐视频可以说是私域账号，产生私域内容，你在关注流里面产生的私域内容在外面是看不到的，只有你的粉丝能看到。但以搜狐号的名义入驻新闻客户端，内容一旦上传搜狐号，连搜索引擎都可以搜到，是一个媒体平台，可以跟网友产生互动。
根据此前搜狐的官方数据，搜狐号已经形成成熟的创作者生态，目前已有80万账号入驻，日发文25万篇，搜狐号文章日均社交传播超过1000万次，曝光达15亿。
03
畅游回归拉动营收
搜狐的新征程
“搜狐盒子里面装的东西太多，导致华尔街看不清楚，给了我们低估值。”张朝阳一直认为，资本市场其实不太理解搜狐，比如搜狐的视频业务，再比如搜狐的游戏业务。
2020年搜狐完成了畅游的私有化进程，这个账面上有3亿美元现金，和数十亿固定资产的被低估的公司再次完全回归搜狐的怀抱。
作为老牌游戏公司，搜狐在2020年前几个季度都表现出色，第四季度更是突出，PC版上的天龙八部怀旧版的爆火，直接带动搜狐在线游戏整体的营收。2020年Q4，搜狐在线游戏收入1.96亿美元，较2019年同期增长49%。2020年全年收入5.37亿美元，较2019年增长22%。私有化的畅游，为搜狐2020年整体业绩划上了完美的句号。
△天龙八部怀旧版
虽然PC端游戏生命周期很长，手游短一些。然而，2021年，搜狐将会在手机端游戏发力，2021年将会有连续几款新游戏推出。此外，在游戏的分发上，搜狐在腾讯平台之外，也尝试了一些新的渠道。2021年，这种结合式的发布方式，或许会给搜狐游戏带来不一样的收获。
现金流是制约一个公司的安全和发展的重要因素，很多公司被拖垮的地方都是现金流。如今的搜狐现金流是正的，银行还有钱，每个季度盈利还在增长，经过2年的努力，搜狐完成了业务良性循环发展，并且健康程度很高。
2020年Q1，搜狐因疫情亏损800万美元，在大家都认为张朝阳关于“2020年盈利”的愿望落空时，搜狐用漂亮的业绩证明了自己。在盈利信号的释放之下，搜狐将在2021年彻底迎来重回巅峰的拐点。
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