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外表风光的主播们实质“亚历山大”

科技数码 信息时报

□信息时报记者 卢云龙

春节临近,多个电商平台相继启动年货节营销,带货主播也忙碌起来。然而,主播们日常需要面对很多压力和繁琐工作,并非大众屏幕前看到的那么风光。

近日,丁香医生数据研究院发布了《2021国民健康洞察报告》(以下简称《报告》),对5万余人的健康态度和行为进行调查。据《报告》数据,主播们的心理健康自评分是本次调研职业中最低,主播群体心理压力大,有71%的主播最近一年担心出现严重身体问题。

主播心理自评最低

2020年可谓是直播电商的爆发之年。疫情“宅”家,刺激了直播电商再度聚集流量。据凤凰网电商研究院数据:淘宝直播带货GMV同比暴涨300%,达到4300亿元,抖音以1340亿元GMV总额,紧随其后。

行业竞争激烈,大量人员涌入,有点“万人争过独木桥”的味道,主播们的生存状况空前严峻。据统计,虽然主播们平均每天直播只有2.6小时,但算上前前后后的准备时间,每天至少工作10小时。高强度工作之下,主播们的心理压力巨大。据《报告》数据,主播们的心理健康自评分是本次调研职业中最低,主播群体心理压力大,有71%的主播最近一年担心出现严重身体问题。

《报告》显示,超过58%的主播认为影响自己心理健康的工作因素中最突出的是“过于在意结果”。主播们的业绩取决于他们直播带货的成果,这或许是他们心理压力大的根源。抖音网红“广东夫妇”郑建鹏和言真早前接受采访时表示,刚刚开始做直播的时候没有明确的创作方向,经常担心短视频效果不好而失眠;广东清远一名拥有5万粉丝的抖音美食博主告诉记者,初期做短视频的时候,发布的内容仅获得个位数点赞,直播时候观众也不足100人,让她感到焦虑甚至一度出现脱发。

七成从业者月入不过万

也有人对上述报告提出疑问:带货主播尽管实际工作很忙碌,但他们赚得也多啊!李佳琦、薇娅等动不动都带货过亿,分成可多了。

公开资料显示,去年天猫“双十一”购物狂欢节预售,薇娅和李佳琦两位头部主播再次刷新纪录,直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元,总额逼近70亿元,销售定金超10亿元。今年1月22日,抖音电商发布的“抢新年货节”数据报告显示,自2021年1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿。电商主播广东夫妇、罗永浩分别是直播带货成交额的冠、亚军。抖音年货节期间,罗永浩首次进行了12小时连播,最终成交额超2亿元。广东夫妇@大狼狗郑建鹏&言真夫妇在1月8日的单场直播中,成交额突破了3亿。有业内知情人士估计,目前行业最火的几位头部带货主播,主播所在的团队年收入很有可能破亿元。

成为薇娅、李佳琦”是许多带货主播的梦想,但直播行业人才需求的大爆发让竞争变得更加激烈。BOSS直聘研究院数据显示,2020年上半年,带货主播的平均月薪为11220元,尽管同比下降了近2000元,在全行业所有岗位中,这个平均薪资仍然处于高位水平。然而,这个领域中收入两极分化现象严重,大型MCN机构主播的收入显著拉高了平均值,71%的主播月薪收入在1万元以下,每天工作10~12个小时是生活常态。2020年大学本科毕业的小李在去年8月加入了杭州某MCN机构做运营,在去年“双11”期间,小李和他所在团队的同事1个月只休了两天假,小李体重也瘦了6斤。

做主播并非简单又赚钱

在大多数人看来,带货主播的工作风光无限。然而,直播带货看似门槛很低,但实际上要出效果的话并不容易。MCN机构需要投入大量的人力和流量费用培养主播,而真正产生商业价值的主播数量,不到万分之一。

1998年出生的风马牛西虹公社主播亮亮透露初入行做主播的辛酸:刚开始直播的时候,直播间一个人都没有,但是平台有规定需要播满3到4个小时。其实第一天第二天是能坚持下去的,但是一星期两星期都没有人来看的话,自己的心态就会崩溃。然后我自己就想办法怎么去吸引粉丝,拍摄短视频的同时一个月有26天做主播,慢慢累积粉丝。

心理专家叶壮认为,纠结自己得焦虑症、抑郁症的人,很多并不能真正分清“正常”与“病态”之间的区隔,或许在搞清楚状况之后才会发现自己只是状态波动,而非真的有病。他建议处于压力风口的从业者要多于身边朋友沟通倾诉,释放压力,而非急于给自己下定义。

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