齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王赟
财经作家吴晓波说，“2020年，不做直播，等于白过。”
据商务部统计，2020年前11个月，全国就有超过2千万场电商直播。
直播不新鲜，从2016年“千播大战”到2020年直播带货潮动，直播平台的争战从未缓和，而过去一年，近乎无所不播人尽皆播。直播经历了高光时刻，也乱象横生……辛巴假燕窝、罗永浩曾在7场直播内翻车5次……
说起直播，有的人感觉就是网络流行词“不明觉厉”，不过，无论发生了什么，直播值得，2021继续。
企业自播、商家自播、店铺自播、品牌自播……说起自播，携程集团创始人兼董事局主席梁建章的励志也不是孤例。2020年末，互联网家装平台土巴兔发布的故事视频《逐梦人》中，香港简欧家具董事长旷再忠说：“2020年3月份开始跟土巴兔进行直播，每一次转化率都有百分之九十以上。”这背后有旷再忠的专业——他1991年旷再忠进入中南林业科技大学就读家具设计与室内装潢设计专业，师从胡景初教授等中国家具学科教研开山鼻祖，1995年加入大豪兴利家具，放弃了留校和林业局的机会，到深圳开创了简欧美学家具新风尚。这背后也有冷冷的现实——时间走到2020年，疫情爆发，线下市场遭受巨大冲击，摆在他面前的是实实在在的销售问题，在无法当面接触的环境下，怎么来把产品卖出去，“两年前我连直播是什么都不知道，也不在乎。”
忘记了谁的经验之谈——直播应该给人一种即兴的感觉，一个真诚、自然的直播，会让你的品牌更人性化，更有亲和力。梁建章做到了，旷再忠也做到了。
“品牌自播不仅可以强化品牌和消费者关联，也是流量变现的大热风口，众多品牌都在紧抓这片蓝海，纷纷入局。”相宜本草品牌相关负责人此前在接受媒体采访时说过。
其实，2020年的双11，商家自播就成为了一大亮点。据天猫官方数据，2020年双11商家自播的GMV同比增长509.34%。淘宝则公开表示，淘宝直播未来三年将带动5000亿元规模成交，而其中预计70%会来自店铺直播。早在2020年618期间，京东美妆直播超过1.4万场，超7成是商家自播。据淘宝2020年初公布的数据显示，淘宝直播70%的成交额来自店铺直播，在场次方面，商家占90%。
企业也经常会采用视频在线直播的方式来直播发布会，研讨会，内容营销等。2020年，抖音企业号数量翻了5倍，快手一万粉丝以下的商家占66%。视线离开平台巨头，小红书、腾讯看点直播、微信视频号也在大力扶持商家入驻。进入2021年，企业直播需求将进入井喷期。无论大企业小企业，打造属于自己的直播部门也是大势所趋。
比如，目前，欧莱雅集团旗下大多数品牌在淘系、京东、小红书等各大平台，都有自己的品牌直播。近期，欧莱雅集团正在招聘网站招募自己的“主播天团”。
十五的月亮十六圆，这夜，想月下的半支莲虽是一年生，但自播繁衍能力强，能达多年观赏效。
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