近日，成龙大哥代言的霸王洗发水也玩起了盲盒，在二次元魔幻小说《药精奇缘》的IP形象之上，推出了“小药精”盲盒款育发液。全款共9个不同的“小药精”形象包装，9种不同的重要香型，9个不同的专属称呼，比如白首乌、侧柏叶、霸霸......
霸王洗发水的这番“骚操作”成功引发了网友们的关注，不少网友调侃“开出不同的盒难道能生出不一样的头发吗？”“霸霸优势什么鬼......”眼下，营销市场的“盲盒风”越刮越大，越来越多的品牌开始做盲盒营销，尝试利用盲盒的方式与年轻人玩在一起，吸引更多的年轻人消费。盲盒营销为什么这么火呢？
盲盒能火首先在于“盲”
在微博上，#盲盒#的话题阅读量达到2.7亿！通俗来讲，盲盒就是商家以忙抽、隐藏款的玩法为消费者的每一次购买植入惊喜，购买前消费者并不知道盒子里装的到底是什么。说白了，所谓的盲盒就是切准了消费者的赌徒心理，也正是这种随机化的体验，促使其成为当下最为热门的营销方式之一。
稀缺性是盲盒最大的特点
由于不知道盒子里是不是自己想要的那款，因此盲盒极具“神秘感”和稀缺性，未拆盒前的不确定性对消费者来说极具诱惑性，适中的价格也让人“欲罢不能”，这也是它能够刺激用户复购的一种内在诀窍。另外，盲盒本身并非“一文不值”，其内产品也具备一定的价值，能否抽中心仪的“物件”才是用户收集盲盒的关键。
盲盒流行在于不断地推陈出新
常规盲盒发售，一个系列通常是“10+1”的布局，1个隐藏款、稀缺款就是品牌能够给予用户的回馈。品牌需要注意的是，盲盒虽然能够在一定程度上刺激用户消费，但如果想持续获取用户关注，就需要不断地推陈出新，制造新的吸引点才能留住用户。过分强调盲盒的营销，只会逐渐被用户淡化并遗弃。
对消费者来说，盲盒已成为一种值得炫耀的爱好和常见的社交方式；于商家而言，盲盒不仅能够有效引流，更是建立全新消费场景，预埋消费动机，解锁盲盒消费势能，实现营销目标的新机会。毫不夸张地说，现在已是一个“万物皆可盲盒”的年代了！那么，未来盲盒营销应该怎么玩呢？
1、巧用盲盒营销吸引用户，带来新的品牌体验，刷新用户品牌认知。如今“盲盒思维”愈演愈烈，越来越多的品牌延展出更多新奇的营销玩法，此时品牌更需关注的是与用户长期有效的沟通，强大的品牌力是展开盲盒营销的基础，否则很难产生足够的用户回响。
2、好的产品品质和设计是盲盒营销成功的先决条件之一。利用盲盒营销进行“鱼目混珠”的操作是行不通的，通常主打产品、新品发售或是限定礼盒更合适用盲盒去推广。出彩的外观设计能够吸引用户购买，过瘾的产品品质能够“留住用户”，二者结合才能实现通过盲盒营销反哺品牌，挖掘更多的潜在用户。
3、品牌通过盲盒并不是为了售卖某个产品，而是一种新的营销方式。对品牌而言，盲盒营销更应该是一种营销+产品+营销的新组合模式，它有别于以往营销+产品、营销+品牌的形式，对品牌在整个营销环节的设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等多方面都是考验！
小结
毫无疑问，品牌借助新潮的盲盒营销方式，能够在很大程度上提高自身在主流年轻消费群体中的影响力。但盲盒营销的核心其实是为产品带来附加价值，因此盲盒效应并不是品牌发展的长久之计。对品牌来说，盲盒营销只是锦上添花，产品和品牌力量才是基本底盘！
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