王老吉与短视频平台快手宣布达成新春战略合作
红网时刻1月21日讯（记者 唐频辉 通讯员 朱玲）1月19日，国民凉茶品牌王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作，将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。
王老吉限量款“福娃罐”
本次春节合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。产品不日将登录快手直播间，形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态。
除了罐身创意，王老吉还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、新春场景共创大赛、王老吉小剧场等，打造“过年囤年货，就买王老吉”的典型消费场景。
据了解，王老吉春节布局天猫、京东、拼多多等多个平台，积极参与线上年货节，并陆续推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，让年味更“浓”。“姓氏罐”以王老吉中的“王”定制为百家姓中的不同姓氏，如“李老吉”“周老吉”，用更加趣味和接地气的方式传递春节文化。另一款创意产品“吉小萌”盲盒以时下流行的盲盒营销为灵感来源，推出通过6款原创定制款盲盒，包含中国结、葫芦等吉祥意象，将陆续上线京东、天猫等官方旗舰店，提升王老吉电商产品附加值及品牌好感度，实现线上产品差异化和年轻消费者的深度触达。
“年货”有了，“年味”必不可少。减少了现实中人与人的场景，不少品牌还将打造线上更具新鲜感、沉浸感、现场感的“新年味”，让群众的幸福感和满足感更上一层台阶。聚焦春运场景，王老吉除持续开启第九季“让爱吉时回家”春运关怀行动之外，还与“去哪儿”、“携程”、“12306”等互联网购票平台全面升级春节合作，化身成为“机票+火车票”双管齐下的助力大使，以丰富多元的福利机制，帮助每一个需要出行的人在理想的时间段到达目的地；此外，王老吉还联合百度地图、高德地图推出普通话版和方言版暖心语音导航包，给春节开车人群以“过吉祥年，喝红罐王老吉，祝你一路平安吉祥”的美好祝福。
在线下，王老吉还将以华南、华中、中原、华东、川渝、云贵等凉茶主销区为主，以食品批发、商场超市以及社区店为重点渠道，开展“见吉有礼”、社区/商圈年货节、火锅节等营销活动，充分调动和构建春节喜庆的氛围。王老吉春节吉祥户外广告更是在十余个地铁城市、九个高铁枢纽全面上线，为春节旅途铺满“吉”致“红”运。
值得一提的是，刺柠吉作为王老吉这两年全新推出的品类，2020年卖了5个亿，今年提出倍增计划，上市新产品刺柠吉原液，并推出了新年团购活动。刺柠吉系列产品均以贵州刺梨为原料，研究证实，刺梨成分具有免疫调节、抗氧化、解酒护肝、护眼等功效，拥有天然健康优势，充分为健康中国年助力。
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