如今，年轻人作为奶茶产品消费的主力军，他们的消费理念与老一辈的观念大相径庭，市场上突飞猛进的各种网红品牌，传统商家往往难以理解，但想要抓住粉丝的心，就要懂得年轻人的消费逻辑，冰雪时光是一家专为年轻人提供美味优价产品的奶茶品牌，其全新的IP形象啵啵熊的打造就有效增加了品牌亲和力和粉丝粘性。
随着互联网不断发展，众多品牌都在寻找破局升级之路，打造IP形象也成为重要的一环，品牌打造一个超级IP，其实就可以持续为品牌提供流量，不断向消费者输送品牌价值。好的定位是品牌形象成功的一半，那么冰雪时光是如何做的呢？
为了更好贴合年轻消费者的审美与喜好，让品牌更具识别性和记忆点，冰雪时光选择了一只可爱的白色北极熊作为品牌形象，名叫啵啵熊，从品牌logo到二维三维都进行了全新升级，让品牌的辨识度更高，也瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离，加深了对品牌的印象。
冰雪时光的品牌形象并非只是一个可爱的小熊形象，更赋予了其人格化的东西，它呆萌、可爱、好奇心满满，爱好旅行，喜欢冰激凌、椰奶等，立体的形象更容易感染粉丝，起到事半功倍的营销效果。
其次，冰雪时光还在IP形象基础上，制作了各种节日壁纸和周边产品，周边包括气球、抱枕、盲盒手办等，这些周边前期只送不卖，仅作为官方福利在线上新媒体平台和线下活动中赠送给粉丝，在线上平台，经常会有互动活动让粉丝参与其中，官方以啵啵熊人设的话语风格回应粉丝，让粉丝感受到品牌形象的亲切感，也有效强化了IP形象和属性。
品牌IP形象的打造，核心目的是帮助品牌实现差异化，与用户建立独特的情感纽带，提升用户对品牌的忠诚度。但是，无论是什么IP，都需要长期的规划与认真的打造，才能形成品牌独特的IP文化。
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