2020年电视消费市场在先低后高的意外变化中结束。进入2021年，电视市场将如何变化？电视消费将受什么影响？
全球电视需求减缓
原本2020年是奥运电视消费大年，市场主要消费点将出现在东京奥运比赛上，是增长的一年。而实际情况是，1季度突然的新冠疫情打乱生产备货节奏，东京奥运也延期，到上半年结束时，电视市场已经连续两个季度同比去年下跌。
本以为疫情会带来一整年的霉运，没想到，命运斗转，到下半年开始，电视消费猛然升高，到第3季度，全球15大电视品牌出货量同比蹿高不少。预计第4季度的电视消费也相对较高。
因此，2020年整年看来，疫情反而推高了西方国家观众购买电视的热情。
进入2021年，疫情波及范围和深度会有所减小。因为新冠肺炎疫苗面市，预计不久疫苗将在北美和西欧大范围陆续接种，加上天气变暖，今年电视市场受到疫情消费点助推的可能性变小。
研究机构DSCC预测，今年第一季度全球电视出货量，因2020年第1季度的低水平和疫情影响仍在的因素，将出现同比2位数的增长率。而第二季度，随着天气变暖和疫苗接种，西方发达市场因困在家中购买电视的消费需求减弱，发达市场的电视出货量将同比下降。第三季度和第四季度，由于2020年这两个季度的强劲表现，发达市场已经经过一轮电视升级，而新兴市场的经济复苏动力不足，将导致这两个季度的消费力有所减弱。同时液晶面板价格在2021年都会维持较高水平，电视供应商们在下半年的消费旺季都会谨慎选择促销策略，因此2021年这两个季度同比去年的出货量增长速度将放缓。
DSCC谨慎预测，2021年全球电视市场将略有增长0.5%。相对来说，2021年的电视消费将不会出现2020年这样的大好形势。
面板价格不太友好
2021年液晶电视面板价格相对去年高位，对电视厂商而言是另一个重要逆市因素。
2020年上半年液晶电视面板价格在历史最低位上下徘徊，忽高忽低，下半年则出现大幅上涨。到2020年底，液晶电视面板价格较年初平均上涨超过50%。今年1月份，价格还会维持在12月的高位。
尽管LGD、三星显示都宣布延长关停液晶电视面板线，该决定无疑会在今年增加面板市场供给。不过，因为面板上游产业链的零部件厂商NEG、康宁在生产上都出了点小波折，导致玻璃基板供应不足，加上显示驱动IC也比较紧张，因此2021年第1季度面板供应可能短缺，从而导致第1季度电视面板供给仍然偏紧张。
如前面所言，第1季度电视出货量和去年同期相比将有2位数增长，而面板供应又相对紧张，因此电视供应商仍不会在1季度采取促销策略。至2季度时，三星显示、LGD的产能逐渐恢复，国内面板厂京东方武汉10.5代线、华星光电T7线新增产能投入市场，供应增加，而液晶面板价格也将从1月份的高点一路下滑到2018年第4季度的水平。至下半年，面板价格将逐渐稳定，但仍会高于2020年第2季度的低点水平。
液晶面板成本在电视整机中占比超过六成，2021年上半年面板整体供应偏紧、价格偏高，第2季度的面板备货将在第3季度进入电视消费市场，使得第3季度电视大促空间有限。在下半年，面板仍将掣肘电视厂商。
所以2021年全年，电视厂商还会被上游面板厂商供应左右，而其在消费终端的定价权又没那么强大，利润空间被挤压，因此在消费旺季实施刺激市场的促销策略难度又会提升。
需求基本在原地踏步，供给相对偏紧且价格不低，2021年对电视厂商来说可能较为艰难。不过，奥维云网推总数据显示，电视均价在去年底时重回3000元，消费者的价格预期有所上升，市场的降价预期估计就不会来得那么快速和频繁。换个角度看，电视厂商还有调整价格策略的时间和空间，总算是件好事。
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