“2021，轻装上阵。”跨年之际，小米携手天猫超级品牌日为消费者呈现了一场线上科技T台秀，此次小米天猫超级品牌日的数据成绩堪称亮眼，不仅线上成绩优秀，小米也积极展开线下营销。
据悉，2021轻装上阵的小米11，实现了销量与声量的双丰收，可以说这一次小米手机站稳了高端市场。小米天猫品牌日单日总销额破6亿，同比去年超级品牌日增长105%，创天猫超级品牌日新品/单品的销售额新记录！小米成为天猫超级品牌日销售额最快破亿的品牌，同时也成为了薇娅直播间成交破亿品牌。小米11的话题声量更是超17.8亿。
刚刚发布新十年旗舰产品——小米11，此次也与天猫超级品牌日进行开年合作，这是一次高端科技新品与时尚消费阵地的强强联合。去年年初上市的小米10系列大受欢迎，宣告了小米手机高端之路首战告捷。作为新十年高端系列手机产品开篇之作，小米11备受瞩目，而天猫超级品牌日打通产品、营销与销售的全链路，助力小米11破圈，打造品牌级大事件。
如今的天猫已悄然蜕去传统的电商销售渠道形象，通过无数成功的联合案例证明了数字营销不再是单向的内容输出，同时实现品牌声量和营销的高效转化才是真正的赢家。疫情期间商业环境急剧变化，天猫始终坚持品牌升级、销售成绩和品效协同。
疫情之后，直播电商迎来爆发式增长，线上的营销模式能否有更多可能成为焦点话题。这一次小米11与天猫超级品牌日的合作将时尚大秀搬到线上，携手知名设计师于惋宁(Evening)及多位新锐设计师，更是大胆启用了虚拟形象为模特。“轻装上阵”的主题，更是戳中了当下的大众情绪。小米11除了有着极致的科技性能，在时尚方面也毫不示弱。此次破圈传播，为小米的高端之路寻找到了新的方向。
据了解，小米在这次天猫超级品牌日上还推出了时尚版和科技版两款礼盒，与天猫小黑盒Heydrop尖货抽签合作，积极探索多样的线上营销媒介玩法。同时，天猫也通过这次合作尝试整合阿里生态的资源。小米之家联手高德地图发放线下福袋，打造了一次线下线上联动营销。前不久，第1000家小米之家正式开业，未来小米之家计划要覆盖全国每个县城，实现线上线下的联合资源曝光，天猫也借此突破不同的消费场景和销售链路，赋能线下新零售。
上游新闻·重庆晚报记者 顾立 实习生 周文
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