“60后”热衷健身，“90后”关注养生，年轻人爱吃蛋白棒、人造肉、即食火锅，可以没有男女朋友不能没有猫，男士粉底液悄然走红……2020年，新的生活需求催生了消费新现象。疫情之下，大家更加关注健康和悦己，推动了新品牌的生长。
近日，天猫发布2020新品牌图鉴，花西子、完美日记、Ubras、李子柒、蕉内、云鲸、COLORKEY、usmile、认养一头牛、BEASTER被评为2020年度天猫十大新品牌。
从城市来看，天猫Top500新品牌的所在地大部分集中在一二线城市。其中，上海以90个的数量位居新品牌城市榜首。永璞、优时颜、单身粮、布鲁可、开小灶一跃成为新晋“网红”，囊括食品、美妆护肤、玩具等各行业。
此外，深圳、杭州、广州、北京等一线城市稳居新品牌数量前五，苏州、宁波、东莞、佛山等产业带集中地区也跻身前十。武汉的汉口二厂，成都的付小姐，哈尔滨的豆小小……中部、西部、东北地区也带领着各自的特色新品牌“出圈”。
新需求崛起 品牌探索消费“无人区”
食品、美妆依然是新品牌主阵地，运动户外和家居生活也是新品牌的朝阳赛道。随着国人养娃越来越讲究，母婴亲子也理所当然成为新品牌的行业“黑马”。
但是随着主力消费者的变化，新的消费需求不断出现，品牌纷纷探索全新领域>
据天猫新品牌Top500显示，多数新品牌在新需求“无人区”领域出现。云鲸扫地机器人看中疫情后家居清洁的风口，年销售额同比去年增长了70倍。宠物新品牌pidan抓住宠物智能家居的新热点，甚至将猫砂盆打造成“红点设计奖”作品。创业者敏锐发现女性消费者的烦恼，文胸品牌奶糖派和Ubras火爆抢手。
小众爱好也能通过品牌的汇聚，扩大市场，甚至“出圈”。潮流家居品牌GOTO为潮鞋收藏者打造收纳神器，在今年双11一跃成为细分品类冠军。
数字化+新消费，新品牌迅猛加速
与以往国货单纯地用好“制造红利”不同的是，新品牌通常能够综合用好中国的“制造红利”、“设计红利”、“需求红利”、“电商红利”，创意与平台的融合让新品牌成长速度更快。
据天猫数据，过去3年有10万新品牌入驻天猫，平均每天有90个新生品牌。以红酒和果酒出名的醉鹅娘、专营少女美瞳的moody等吗，许多今年入驻天猫的新品牌，已经实现成交额破亿的目标>
云锋基金合伙人李娜认为，今年新品牌爆发是过去10年数字化基础设施逐步完善的厚积薄发。天猫辐射8亿消费者，入驻品牌也能通过盒马、饿了么、商超融合的商业矩阵触及更多消费者。
新生代消费者的需求迭代，驱动越来越多新生代创业者加入到这一波消费创业浪潮中。数字化基础设施下，以天猫为主的大数据洞察、趋势中心、超级新秀、新品创新中心、黑马工厂、IP跨界联名等，也为新品牌提供了更多创新基因。
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