该来的终于来了，“辛巴燕窝事件”终于尘埃落定，近期快手平台给出了官方的处罚结果，辛巴个人账号封禁60天，另外对辛巴的公司处罚90万元。
从今年的11月份开始，“辛巴燕窝事件”就一直闹得沸沸扬扬，各种舆论层出不穷，矛头直指辛巴辛选。如今处理结果已经明确，相信有了前车之鉴，平台和主播们也将从中汲取教训，使电商直播进入健康发展的新时代。
逆境更促进成长
“辛巴燕窝事件”不是头部带货主播中个例，罗永浩的“假羊毛衫事件”，薇娅的联名卡事件和李佳琦的“双11”期间带货的美容仪存在虚假宣传，顶流带货主播们频频出事使得直播带货被戴上有色眼镜，很多人对直播带货存在误解。
需要明确的是，直播带货尽管乱象丛生，总体的发展仍然呈现良性，国家对此也出台了一系列规范措施：
今年10月，市场监管总局发布《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》。
11月13日，国家互联网信息办公室关于《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。
11月23日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，对网络直播和电商直播的登记、内容、审核、主播、打赏等方面提出了具体管理细则。
种种迹象表明，直播带货只是目前遭遇挫折，就像十年前的淘宝，五年前的微商一样，在经历初期的大热之后必然会出现混乱的阶段，但这并不代表直播带货是一个失败的营销模式，逆境更促进成长，加强监管和规范，直播带货的未来依然值得期待。
带货直播或将平民化
如果说直播带货的上半场是依靠粉丝经济，那么下半场或将走向平民化。无论是明星、CEO，还是普通人，经过一定的培训转型，都有机会做好直播。
素人直播将在未来带来极大的市场增量，在节约营销成本的同时，素人主播离消费者更近，容易促成用户转化。与网红主播相比，素人主播大多是有自己的私域流量，直播间的观众很多是多年的老客户、好朋友，或者是一些间接好友，交易的过程更具信任度。
当然，有一利必有一弊，尽管素人直播前景良好，但仍需提升自身技能，输出创意内容，才能实现从种草、体验到购买、复购的闭环，在扩大自身品牌声量，进一步实现品牌年轻化潮流化的同时，并逐步扩建维护自己的粉丝流量池。
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