头条资讯 - 为您提供最新最全的新闻资讯,每日实时更新

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

科技数码 企业先锋

文:周周

在这一年里,自带网红体质的董明珠安静了很多,不再说手机、汽车,除了马不停蹄带货,好像没有更多关于她的消息。

但是没有消息就是好消息。不知不觉中,格里又回到了空调的榜首。

根据兴业证券家电行业周报统计数据显示,格力空调8月份的市场份额达到了44.9%,远超美的的31.3%。专心卖货的董明珠打了一场漂亮的翻身仗。

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

大多数人可能会有这样的印象:董明珠是一个“能说会道的实体经济女强人”。确实是这样,在现在的互联网经济环境下,传统制造业和实体经济很不好受。但是董明珠和雷军的“十亿赌约”结果大家也都知道了,小米还是没能在5年内营业额超过格力。这也表明董的力量是不可低估的。

心直口快的董明珠冒犯了很多人,但她也有一些挚友,如王健林、刘强东和曹德旺等。2018年,当记者问曹德旺“董明珠怎么样?”曹德旺脱口而出:“董明珠太漂亮了,太吸引我了。”在场的人都笑了,但曹德旺补充说:“如果你觉得董明珠不漂亮,那是你不懂得欣赏。”

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

事实上,曹德旺的“漂亮”一词,不是用肤浅的眼睛来衡量的,而是要用心去感受的,有能力的女人是最漂亮的,董明珠已经漂亮了30年。

董明珠出生于1954年,30岁时丈夫去世,给她的生活带来了巨大的打击。只有她一个人带着她两岁的儿子,她意识到她再也不能在体制内靠微薄的工资生活了,并在儿子8岁时选择下海,赚钱养家。

她在销售方面表现出了惊人的天赋,在两年多的时间里,她的个人销售额超过了1600万元,占公司的八分之一。之后便靠着过人的口才和“铁娘子”一样的作风,一路“厮杀”,最后成为格力总裁。

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

众所周知,格力第一季度的空调销售额惨不忍睹,董明珠甚至将其描述为“零销售”,行业也陆续传出“空调一哥”没落的声音。

随着疫情的缓解,董明珠亲自站台直播,一次又一次创下销售记录,让外界再次看到“销售女王”原来的雄风。

从1月到8月的数据,格力市场占有率是32.7%,美的是32.4%,虽然只以微弱的优势领先,但是背后的潜台词却是,董明珠现在已经回归空调销售的老本行了,格力又重新燃起了新的希望。

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

事实上,开始尝试直播带货的董明珠并没有“首战告捷”,4月24日第一次直播有431万累计观看,但是累计的销售额却只有23.25万元。

但她没有气馁,而是调整了策略,开始了巡回直播。9月30日的山东临忻之战,是董明珠今年前三季度的最后一场直播,也是今年的第10场,战绩是52.8亿,虽然这并不是新的记录,但是却超过了平均水平。

截至12月12日,董明珠13次直播带货476亿,是唯一能够碾压李佳琦、薇娅、辛巴等带货大咖的企业家。成为了当之无愧的“货物之王”!

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

事实上,直播只是表面的,由直播带动的经销商线下备货才是董明珠的“王炸”,也就是说,如果直播卖出去1万台空调,线下经销商的备货有可能是5万台或者10万台。

也许这也是董明珠开始全国巡回直播的原因。本来直播是可以忽略地区的,但是针对性的区域直播却能够激活当地经销商的备货动力。

可以看看有5场巡回直播的城市。江西赣州、河南洛阳、广西桂林、山东临沂,都是三线城市,也是格力相对薄弱的市场区域。与此同时,你可以感觉到格力正在努力下沉市场和渠道。

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

如果你问董明珠为什么能这么成功,只有两个词:专心,专业。作为一名企业家,董明珠无论是参加论坛,还是参加两会,总是带着“好空调,格力造”这句话。

有一次,她做客中央电视台演讲,站在演播大厅里,她的开场白就是:“我一听现场中央空调的声音,就知道不是格力的产品。”

不管什么时候,当说起格力空调,董明珠总能滔滔不绝,从技术到参数,说得详尽而透彻,像一个技术专家。这或许就是一个成功企业家的专注和专心。除此之外,她身上还有很多我们需要学习的优点。

新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一

曾经有一位家电行业专家认为,董明珠的格局不够大,为什么不考虑天下英才而用之。

但格局并不仅仅是口头上的,在如今这个一不小心就会被“卡脖子”的时代,到底什么才是天下,可能并没有专家说的那么简单。

董明珠可能称不上伟大,但至少是一个了不起的女人。格力的未来可能不太被资本看好,但格力已经重新专心做空调了。

不管怎样,那句话还是挺提气,让世界爱上中国造。

本文由企业先锋原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

转载请超链接注明:头条资讯 » 新“带货王”交出成绩单,13场直播带货476亿,公司重回国内第一
免责声明
    :非本网注明原创的信息,皆为程序自动获取互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;如此页面有侵犯到您的权益,请给站长发送邮件,并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接),站长将在收到邮件24小时内删除。
加载中...