12月28日，微博发布2020年第三季度财报。数据显示，微博季度营收达31.96亿元，其中广告营收达28.58亿元，环比增长18%。
微博CEO王高飞表示，微博品牌业务实现全面复苏，品牌营销客户数创下了历史新高，品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。在效果广告业务方面，微博切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作，致力于为客户提升价值。
财报显示，第三季度，微博品牌客户数量提升明显，达历史新高。品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求，微博不断扩容服务能力，为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案，来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动，连续三个季度收入同比增长超过100%。
在竞争激烈的视频领域，微博视频号计划于今年7月正式上线，截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个，提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持，11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。
与此同时，微博形成了基于内容流量的完整分成体系，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。未来三年内，将大幅提升平台的广告分成能力，预计到2023年年度分成金额将达到10亿。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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