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微博第三季度业绩:营收31.96亿,大V用户规模接近8万

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12月28日,微博发布2020年第三季度财报。数据显示,微博季度营收达31.96亿元,其中广告营收达28.58亿元,环比增长18%。

微博CEO王高飞表示,微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高,品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。在效果广告业务方面,微博切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作,致力于为客户提升价值。

微博第三季度业绩:营收31.96亿,大V用户规模接近8万

财报显示,第三季度,微博品牌客户数量提升明显,达历史新高。品牌广告收入同比增长8%,环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求,微博不断扩容服务能力,为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。在效果广告领域,游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动,连续三个季度收入同比增长超过100%。

在竞争激烈的视频领域,微博视频号计划于今年7月正式上线,截至11月,开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持,11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来,视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。数据显示,微博头部作者规模已突破100万,其中大V用户规模接近8万。

与此同时,微博形成了基于内容流量的完整分成体系,预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成,同比翻番。未来三年内,将大幅提升平台的广告分成能力,预计到2023年年度分成金额将达到10亿。

【记者】叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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