东亚市场，在欧美企业家的眼里，一向是一块难以征服的土地，因为水土不服，无数欧美大企业在东亚市场折戟沉沙，黯然退出，中国就更是如此，作为全世界最大的消费市场，怎样进军中国，让所有的外企都伤透了脑筋。
其实在中国做成功的外企并不少，宝洁、肯德基、味好美，这些企业能在中国落脚，都费了好一番功夫，但也有实力强劲的外企，在此落败。
电商巨头
很多年前，世界首富贝佐斯就在中国狠狠栽了跟头。贝佐斯和他掌控的亚马逊公司，在全世界范围内都赫赫有名，中国人也听说过亚马逊很厉害，然而也有许多人不知道亚马逊具体是干什么的，毕竟，这一代的年轻人们，除了留学生，大概也没几个人用过亚马逊，所以对于亚马逊的业务十分陌生。
事实上亚马逊经营的是一个我们熟悉到不能再熟悉的业务——电商，全中国几乎都被电商网络覆盖着，电商运营比实体经济还要火爆，淘宝、京东、拼多多，这几个app几乎存在于所有人的手机里，是生活不可缺少的一部分。
身为电商巨头的亚马逊，早在十五年前就大张旗鼓的进军中国，那时候中国的电商远没有现在那么火，京东还无人认识，拼多多还没诞生，其它的电商也差不多，不是没名气，就是没创立，大概只有阿里巴巴还略有些名气，但也远不能和今天相比。
一片空白的电商市场，让亚马逊看到了机会，当时亚马逊已经是全世界最大的电商经营者，在中国，放眼望去，亚马逊找不到一个对手，贝佐斯更是自信的说，没有他征服不了的市场。
一进入中国，亚马逊就收购了中国一个还不成气候的电商网站——卓越网，摩拳擦掌地开始扩张市场，虽然如今的亚马逊已经退出中国，但当年它的销售额倒也并不算难看，毕竟中国的人口如此之多，就算只有少部分人关注，也足以创造巨大的销售额。
市场困局
但亚马逊的经营之路仍然不算顺利，它的市场始终维持在最初的一批客户之间，没有办法继续开拓。后来人们分析这主要是因为亚马逊没有选择入乡随俗，用的经营方式还是在美国的老一套，可是中国与美国之间，怎么可能用一套法子呢？
亚马逊的广告投放很少，而且很多都是网络广告，但十几年前，人们接触新事物多半还是靠电视广告或杂志，而且当时亚马逊很多潜在用户是第一次接触电商，购物都是自己一点点摸索，很多人家甚至还没有电脑，亚马逊虽然尽力在做中式页面，但其实还是一股美国味道。
很多消费者一打开页面就被劝退了，因为看起来非常的复杂，也完全不知道怎么去挑选商品，不知道怎么去判断那些店铺商品的优劣，而想要在亚马逊开店的电商，也闹不明白怎么个开法，最后导致亚马逊成为了少数时尚男女的地盘，普通人完全不知道它到底方便在哪里，宁愿多走两步去实体店。
靠着自己实力强悍，虽然市场范围狭窄，亚马逊还是保持了几年电商巨头的地位，但这样的好状态没多久便被打破，随着中国经济的发展，本土的电商经济飞快的发展起来，亚马逊的地位变得摇摇欲坠。
曾经亚马逊根本没有放在眼里的阿里巴巴成为了新的电商巨头，一山不容二虎，竞争势在必行，为了抢占市场，马云放出来大量的优惠政策把摇摆不定的经营者拉到自己这边，那几年电商在阿里巴巴开店甚至是不用花钱的，人都会趋利避害，门槛高的亚马逊和门槛低、福利高的阿里巴巴，电商们当然会毫不犹疑的选择后者。
就这样，亚马逊的市场份额慢慢流入到了阿里巴巴这一边，天猫、京东、拼多多也慢慢随着阿里巴巴的崛起而崛起，曾经傲视群雄的亚马逊一下子变得四面楚歌，面临着无数中国本土电商品牌的围剿。
黯然离场
由于起步早，亚马逊占领的市场份额最多，但曾经它占有市场份额是因为没有对手，那么在有了对手之后会怎么样呢？这个结果亚马逊很快就看到了，在深谙中国消费者心理的本土电商面前，亚马逊靠着财大气粗营建起来的势力变得摇摇欲坠。
这场市场抢夺战自阿里巴巴崛起而开始，一个又一个轰轰烈烈的购物节、折扣价把消费者的心抓的死死的，亚马逊毫无竞争力，到了拼多多崛起时，这场战争已经快要进入尾声，亚马逊已经在中国市场上日薄西山。
以“便宜”作为最大卖点的拼多多横空出世，成为了压死骆驼的最后一根稻草，无论是信誉、价格、质量，亚马逊都已经没有能够力压其他企业的优势。
没有优势的一家企业，是很难活得下去的，2019年，贝佐斯终于愿赌服输，向全世界宣布退出中国的市场，中国的消费者无法在亚马逊网站上享受消费服务，这个消息并没有在中国的消费者之间引起什么震动，因为这些年来，本来就没有多少人在亚马逊消费了。
贝佐斯的退出当然是不得已而为之，中国的这块市场，没有哪个企业家不会眼馋，贝佐斯作为世界首富，自然野心勃勃，可是偏偏他对上的是中国本土电商，一群竞争力最强悍的商人，他们能够在电商崛起的时代随之崛起并且留到最后，正是因为本身实力不俗，亚马逊以一己之力，不可能打败这么多对手。
中国的电商市场早已被瓜分一空，亚马逊从一枝独秀到一步步被挤出中国市场，自然让人十分唏嘘，但也属于一种必然。
在中国站稳脚跟不是一件容易的事，尤其是亚马逊这种外来户，想要立足必然要经历一个漫长的适应过程，可是一来它固步自封，不愿意放下身段去好好做一做市场调研，不愿意满足消费者的需求，二来它也低估了对手的实力。
某种意义上，亚马逊在中国的到来和离开都是划时代的事件，更让所有国内电商吸取了教训，得人心者得天下，就算是世界首富，也逃不脱这个定律。
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