现代快报讯（记者 谷伟）知名数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示，得益于对疫情的有效防控，中国的消费复苏步伐走在了世界前沿，在经历疫情期间线上消费的爆发后，线下渠道也开始强势复苏。苏宁金融研究院日前发布的《2020年度中国消费趋势报告》则显示，今年的消费者的偏好出现了三个方面的新变化。
△各地区消费复苏指数排名 据《2020年度中国消费趋势报告》
尼尔森12月18日发布的研究显示，中国零售业第二季度线上渠道重要性一度达到34%。进入第三季度，线上销售在增长同时开始回归理性，线下渠道则开始强势反弹。7月份和8月份线上渠道的重要性为分别为25%和27%，线下渠道的重要性则分别为75%和73%，相比之下，该数据第二季度为66%。
通过3月份和8月份对线下零售渠道的盘点，尼尔森发现，到8月份，大部分线下渠道的存量店铺都已恢复正常运营。即使是在受疫情影响严重的传统渠道，如化妆品店、母婴店，到8月份也基本恢复正常。其中，现代渠道的存量店铺正常营业率从3月份的76%升至86%，传统渠道从3月份的64%升至80%；母婴渠道的存量店铺正常营业率从3月份的67%升至80%，化妆品渠道从3月份的53%升至75%。
尼尔森首席商务官丁玎表示：“无论是从最新的中国经济数据还是尼尔森的快消行业数据，都可以看到中国零售业的全面复苏态势。”
另外值得注意的是，大型店铺和小型店铺展现出截然不同的发展趋势。8月份大卖场渠道的存量店铺正常营业率从3月份的98%降至93%，超市渠道从3月份的95%降至87%。大型店铺尤其是大卖场和超市，存量店铺正常营业率不升反降，这意味着大型现代渠道的市场洗牌进一步加剧。相比之下，小型店铺尤其是小型超市和便利店，则展现出强劲的复苏活力。8月份小型超市渠道的存量店铺正常营业率从3月份的73%升至84%，便利店渠道从3月份的79%升至90%。
△消费者信心恢复 据《2020年度中国消费趋势报告》
苏宁金融研究院日前发布的《2020年度中国消费趋势报告》也显示，自三季度开始，人们的消费预期与消费信心呈现出明显修复之势。从各地区消费复苏指数来看，湖北、 海南和天津高居榜单前三，苏宁金融研究院消费金融研究中心研究员付一夫分析，原因在于：湖北一季度受疫情冲击程度最大，后续恢复幅度自然最大；海南则主要得益于免税经济的政策利好；天津则是在城乡居民人均可支配收入的增幅上独占鳌头，进而擡高了整体指数。
付一夫总结认为，今年消费者偏好出现几个方面的新变化。一是理性消费观念得到强化，一群“精研型消费者” 涌现出来，性价比成为他们越来越看重的东西，品牌溢价开始被淡化。二是广大消费者对于健康消费的认识达到了一个新高度。三是“Z世代” 正在崛起为消费市场引领者，更加崇尚国货。
（编辑 范文静）
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