作者｜Snow
进入2021年，增长仍然是第一要义，品牌究竟如何实现增长？有什么样的营销方式？让我们在探索2021增长之前，不妨回顾一下2020年那些值得关注的高效营销案例。
2020年，独特不凡。这一年，有泪点、有笑点、有燃点，当然还有热点，而广告行业也在不断涌现各式各样的新鲜案例，数量众多并且各自都有独特之处，值得一品再品。而在流量无比稀缺的年代，为何总有些案例能够“刷屏”并带来意想不到的营销效果。
对此，我们在过去一年成千上万的营销案例中，甄选出8个值得关注的优秀案例进行分析，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
关键词：科技、高级感
案例：华为 Mate40 演绎“万物皆 Mate”
作为华为最新一代旗舰机型，华为Mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。2020年10月30日，华为Mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。
短片中，巧妙地将华为 Mate40 系列的新功能通过三段自然大现象来类比进行展现，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。
随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆 Mate”的理念，而此举不仅将华为Mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。
关键词：创意、“电影化”
案例：方太把发布会做成「电影」
去年8月，方太举行了一年一度的发布会，这是方太 8 年来首次采取纯线上的发布形式。在发布会上，播放了主题电影《人间百太之夏日新年》和《人间百太之幸福炊烟》，导演分别为郝飞环和申瑜；这是方太集团联合中国电影导演协会中国青年电影导演扶持计划共同出品的作品，旨在延续温情，呼唤消费者“到厨房中去吧”。
整场发布会用电影形式进行包装，电影化的镜头调度、颜色调配，串接起了各个部分，为观众呈现了“剧中剧”的独特观感，传递出“生活如一部电影，你就是主角”的生活态度。两只短片更是营造出一种生活气息，拉近了跟受众的对话距离，由此也发布了两款年度新品。
《人间百太之夏日新年》
《人间百太之幸福炊烟》
在经济形势和疫情的双重影响下，社会弥漫在一种迷茫的气氛中，因此方太今年的文化理念为“幸福厨房”，旨在从新时代家庭的一种全新生活方式着手，通过生活、通过厨房、通过菜肴，让受众感知“我们终日追寻的幸福，其实就在这充满烟火气的方寸天地中”的道理。而方太此次的商品则是契合了这一理念，并且进行了大胆的创新。不管是两部电影中的哪一部出现了方太厨具，都是在契合今年主题的前提下进行的间接营销。
关键词：借势、品牌优势
案例：天猫超市发起“全城快递盒为一个人表白”行动
去年七夕情人节期间，天猫超市微博官方宣布，联合知乎、钱江晚报、楚天都市报、ONE一个工作室、向街图书馆、视觉志联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动。只要在8 月 21 日到 8 月 23 日，带话题直发微博，并留下对 ta 的表白，到 8 月 25 日七夕，天猫超市将会挑选出全网最动人的告白让它登上快递盒，在未来一个月，天猫超市发往全国的 1000 万只快递盒，都会替那个人表白。
此次，天猫超市联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动，抓准七夕的热度开启该活动，借助情侣之间想要表白的心理，利用自己在物流方面的优势，瞬间让自己热度上涨。值得一提的是，天猫超市此次为用户提供一个表达爱的方式，这样的互动形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。
关键词：怀旧、趣味创意
案例：奥利奥X周杰伦：强强联手，玩心不变
去年5月，奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使，并通过一支怀旧满满的视频，将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，也还原了 20 年前的经典专辑封面。与此同时，奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品。此外，在上海徐家汇地铁站，奥利奥还用饼干搭建了一场“无与伦比”怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。
此次奥利奥以玩心之名，通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通，在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身，看似奥利奥在兜售创意，其实是在塑造起一个会玩的品牌形象，从而吸引更多年轻消费者。
关键词：国潮、文化尊重
案例：可口可乐推中文字体“在乎体”
在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个，其他字符976个，免费授权个人非商业使用，公益使用。
值得一提的是，打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式，通过“在乎体”，可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介，继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。
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