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爱奇艺超前点播《庆余年》被告案，近日迎来了终审判决：维持原判，即被告爱奇艺必须向原告连续15日提供爱奇艺平台黄金VIP会员权益，使其享有爱奇艺平台已更新的卫视热播电视剧、爱奇艺自制剧的观看权利，并赔偿原告公证费损失1500元。
所谓超前点播，就是会员在提前观看电视剧集的基础上，另外付费50元，可以再解锁6集内容。这个套路，其实跟星巴克的中杯、大杯、超大杯本质上没有区别。去星巴克喝过咖啡的朋友都有这样的经历：当你指着柜台上最小的那个杯子说“我要小杯”时，服务员会面带微笑地告诉你，“这是中杯”；而当你指着第二大的纸杯说“我要中杯”的时候，服务员会笑着告诉你，这是大杯……
桌上明明只摆三种杯型，为什么非要把最小的叫做“中杯”呢？这其实是商家玩的一个猫腻。消费者心理学上有个经典案例，如何把进价五元的苹果卖得更贵，答案是把苹果分成三堆，分别标价5元8元和10元，按照消费者“择中选择”的惯性心理，8元的苹果就成为了大多数人的选择，也就是星巴克的大杯。如果这时，服务员再告诉你，只要三元就能换成超大杯，那么选择大杯的消费者中，又有部分人觉得“划算”而选择了超大杯。
仅仅因为不同的定价就改变了自己的购买行为，尽管大多数人搞不懂里面的玄机，但有一点是确定的，那就是有不少顾客被莫名其妙的“升杯”了。
这几年，视频平台推出的“会员制”模式，早已被大家所接受，很多人都习惯了手机追剧，也或多或少购买过视频平台的会员，在此基础上，视频平台必然会挖空心思谋求更多的利润。VIP不够用了，那就VVIp来凑，同样的苹果，一样的商品，转眼就卖出了更高的价格。你原本以为自己充了钱是个VIP了，可转眼一看，哪有什么VI，就只有个P。
对于以追求利润为目的的企业来说，换个称呼就能赚钱，何乐不为？但玩文字游戏收割消费者也是有限度的，消费者不傻，变相涨价也好，超前点播也好，虽然短期内能带来不少好处，但时间一长，难免是涸泽而渔，焚林而猎。我们不知道以后VIP前面还会不会再加上其他花样百出的前缀，只是视频网站如果吃相继续这么难看，小心最终会砸了自己的饭碗。
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主播 / 李文娟
文字 / 杨姗姗
视频 / 李宇
编辑 / 朱书婉
责任编辑 / 张琴
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