“小破站”B站加速出圈的同时，一步步展现商业化野心。12月15日，哔哩哔哩（以下简称B站）在上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”，推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。
无论是去年引发广泛好评的跨年晚会还是青年节前夕推出的全网刷屏短视频作品《后浪》，近两年，曾专注二次元文化的B站正在加速出圈。截至2020年Q3，B站月均活跃用户已达到1.97亿，并在8月首次突破了2亿，为四年前的三倍，其中大部分用户在25岁以下。综合中国互联网统计报告，在中国3亿多年轻人中，每两个人中就有一个是B站用户。
用户急速增长、内容布局更加多元的B站也正一步步显示商业化野心，不再仅仅满足“小而美”定位。B站副董事长兼COO李旎在演讲中表示，B站为年轻人提供了丰富多样的文化产品与服务，在B站的文化乐园中建设了以UP主为核心的内容创作中心、直播舞台、影院、游戏大厅、漫画图书馆、电竞赛场、会员购商场等，B站的商业生态则是乐园中的基础设施，够引导用户在文化乐园里自然的流动，进行游览和消费。
与其它平台不同的是，B站的商业生态与内容生态并非割裂，而是深度融入。促进整个乐园繁荣的基础设施，品牌甚至可成为内容生态的一份子，而非用户内容消费体验的破坏者。
李旎认为，B站的这一特殊生态模型，可帮助品牌与年轻消费群体建立更深入的互信关系。这将成为品牌的核心资产，这是B站商业化提供的核心价值。
随着90后、00后“崛起的一代”成为社会中坚力量，他们的消费能力也渗透了各个行业。去年，B站首次提出『万物皆可B站』，决定进一步开放商业生态，拥抱更多元的商业合作，众多品牌敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳阵地，纷纷入驻。B站的广告业务实现了连续7个季度的加速增长。截至2020年Q3，B站广告客户数增长超过200%。
据悉，2021年，B站将整合营销“Z+计划”迎来四个方面的升级。
首先，开放更多营销场景，如直播，为品牌与年轻人建立更多连接；其次是提升效率，通过数据辅助分发，AI个性化创意，构建转化链路，；其三是提升整合营销能力，通过搭建B-Data数据平台，推出企业号远航计划，助力品牌阵地建设；最后是行业赋能，为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案。
图片来源：B站
来源：北京日报客户端 | 记者 赵语涵
编辑：赵语涵
流程编辑：吴越
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