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珠穆朗玛峰的最新测量高度重回8848米，8848钛金手机却走上了下坡路，这两年，不管是发布新品还是后续的市场表现，8848手机似乎都失去了过去的“生机勃勃”，在市场上的声音也逐渐减弱，近期还被要求关停其独特的“加密通话”功能。12月15日， 8848相关负责人对北京商报记者回应称，“加密通话服务确实关停了，但对用户不会有什么影响”。不过，与其他手机品牌相比，8848这些年只顾着侧重于高端化包装和营销，却缺少差异化的技术能力，在竞争激烈的高端智能手机市场，这样很难走得长远。
（图片来源：8848手机官网）
关停加密通话功能
此前，8848母公司北京珠穆朗玛移动通信公司发布关于8848钛金手机“关停加密通话功能”的紧急通知，通知显示，根据国家工信部《电话用户真实身份信息登记规定》及相关运营商要求 , 8848钛金手机全系列产品于2020年12月10日18:00起关停“加密通话”功能，同时，针对需要使用加密通话功能的用户，8848将提供私人助理转接服务作为替代方案，确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能。
为了保护用户的个人隐私安全，此前8848钛金手机曾推出过了“加密通话”功能，该功能可以在技术层面隐藏自己的手机号，在与他人联系时，不会暴露自己的手机号，对方不能主动与自己联系。
8848钛金手机的“加密通话”功能，是钛OS采用的第二代加密技术，支持数字化加密和多重路由防追踪，用户可以通过通话页面中的“加密通话键”进入到这个功能中，能够有效防止被他人窃听和自己的信息被泄露。另外，该技术主要是通过隐藏本机号码、隐藏通话记录和加密防窃听三个方面，进行保障用户的通话不被泄露。
要知道，8848作为一个定位高端奢华市场的手机品牌，所倚靠的不仅是“鳄鱼皮”、宝石等装饰，其独特的定制服务才是真正吸引商务人士的功能。直接取消其中一项功能，会不会引发用户的不满呢？
8848相关负责人对北京商报记者表示，在关停这项服务之前，公司曾经和用户进行过沟通。“这件事不会对用户造成什么影响，至少目前看来并没有什么负面影响。”。
市场表现“每况愈下”
8848钛金手机的品牌创始人是杜国楹，除8848，他还曾一手创立并“捧红”了背背佳、好记星、E人E本、小罐茶等众多品牌。
2014年夏，M1发布，售价接近7000元，但其销量并未公开过；2015年，M2随即发布，并加上了8848的名号，价格也提升了一个档次——9999元，这是当时国内手机从未达到的价格。8848当时称，在苹果与VERTU手机(奢华手机品牌)之间，存在着一个5000元-10万元左右的价格空白带。这个区间，就是8848钛金手机的定位。更特别的是，8848的代言人不是流量明星，而是本就作为商务人士的王石。
据悉，8848曾在几年前创下年销量10万部的成绩，这个数字或许在现在来说并不多，毕竟华为、苹果、三星都是以亿作为销量单位的，但作为一个轻奢品，当时的10万部是合理的数字，以每台9999元来算，这个数量就意味着10亿元的收入。
然而，2019年以来，8848在市场上的声音逐渐减少，在电视、航空杂志等8848以往钟爱的平台上，此前随处可见的广告开始寻觅不到踪迹。
2020年3月，8848推出旗下第一款5G手机M6，尊享版售价12999元，巅峰版售价16999元，牛皮版售价19999元，蜥蜴皮版售价23999元，鳄鱼皮版售价29999元。
但这款产品似乎销量不佳，在京东旗舰店，M6几款产品加起来的用户评价也只有500条左右。北京商报记者就M6的具体销量采访了8848相关负责人，对方表示不方便透露。
在产经观察家丁少将看来，从定位的角度来说，高端、商务并不是8848的专属，特别是近年来华为等品牌持续在高端崛起，也有品牌推出了政商细分品类；从产品角度来说，8848缺少差异化技术能力，营销维持的高端形象、单纯的奢侈设计元素，并不能在手机领域让它保持持久竞争力，毕竟，手机也算是技术密集和技术频繁迭代的品类。不少中国用户接受了大量品牌产品的“洗礼”，对于产品的理解早已不是厂商想得那样“小白”，任何品牌都不可能放大营销作为核心竞争力。
行业发展空间有限
受今年新冠肺炎疫情的影响，智能手机市场整体下滑。IDC发布的数据显示，2020年第三季度中国智能手机出货量为8480万部，同比下降14.3%。
在这样的大环境下，8848相关负责人表示，8848也不可避免受到了影响。北京商报记者看到，为了吸引用户购买，8848于2020年5月上市的8848钛金手机V2版，价格已经从12999元降至5999元，上市仅半年，价格直降7000元。
“不过，明年公司仍然会按照节点推出新的5G手机。”上述负责人如是说。
对于8848未来的发展，通信专家马继华认为，“8848手机的发展只是一个挣快钱的过程，抓住了部分用户的特殊心理，不需要长期运营，也没有做大做强的想法。另外，华为的保时捷等高端产品也对这个市场形成了替代”。
事实上，不少同样走奢华高端路线的品牌，大都发展不顺，比如金立、VERTU。VERTU作为手机界的“爱马仕”，价格甚至能够达到几十万元，但这个品牌曾多次易主，并传出欠下巨额债务、拖欠员工工资的消息。
丁少将则指出，8848此前在定位还有营销上还是有自己可取之处的，但如果仍然仅突出营销，产品性能缺少竞争力，在现在的市场环境下，发展空间会很有限。
在他看来，8848仍然需要坚守自己的定位，做好所在的细分市场，以性能、品质不落后市场主流旗舰产品为前提，最主要的是突出产品的差异化竞争力，真正切中政商人群高频度使用痛点，不仅是安全、隐私，还有更高效、更便捷、更智慧等等；同时，8848可以以IoT生态的思维推出更多类型的产品，比如PC、平板、商用显示、会议设备等等，一方面满足用户更多需求，一方面增强用户的产品和品牌调性，其实也是在为手机（作为入口和中控）拓展应用空间。
“在做好产品的基础上，8848就可以进一步按照自身的定位，做擅长的品牌宣导，形成产品、品牌相互促进的循环。”丁少将说。
记者丨石飞月
编辑丨胡可
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