文：青山
社会处于飞速发展之中，科技也是越来越发达，于是，越来越多的新鲜事物出现在人们的生活中，改变了很多人的生活、工作方式。而互联网的出现，也给人们的生活带来了一次全新的改变。
其中，我们最熟悉的新兴行业就是近几年迅猛发展的电商行业了，这个行业在迅速发展下诞生了很多的企业，其中，电商行业的翘楚要数阿里巴巴了，而阿里的发展与创始人马云是分不开的。
当年马云曾经说过，“电商将会打败实体零售业。”当时马云说完这句话后，有很多人笑话他痴人说梦，但是如今电商行业的发展也“打了那些人的脸”。现在，越来越多的人进入到电商行业中来。
“新零售”行业
但是就在这时，马云在2016年的时候又发表了新的言论，“纯粹的电子商务将在未来十年逐步淘汰，以后将会是新零售业的天下。”电商的发展已经到达了一个高峰期，电商的红利业在逐渐消失，获客成本也在不断地提高。马云认为电商继续按这样发展下去，很快就会迎来瓶颈。于是，他提出了“新零售”的发展模式。
那么，什么是新零售呢？通俗来说，新零售就是一种新的零售模式，它将线上服务与线下配送结合起来的一种新的零售方式。阿里巴巴早就已经开始在这一领域中布局，如今主要地发展方向是超市和生鲜。阿里旗下的盒马鲜生已经有好几百家门店了。
其实，不只是阿里，其他的互联网企业如京东、美团、苏宁拼多多、滴滴等也纷纷开始在新零售这一领域布局，有在这一新兴行业分一杯羹的打算。根据《前瞻产业研究院》所提供相关的数据来看，2020年10月，我国的电商新零售以及物流供应链的融资供计超过了90亿元。
但是，在这样的一个非常有前景的发展风口下，有一些企业已经成为了“先烈”，在短短的时间内就倒下了。杭州的“鲜生友请”就是其中“倒下”的一家。
鲜生友请失败
鲜生友请曾经被估值10亿元，门店数量达130多家，在业内受到一致好评，但是如今，这家新零售巨头的发展并不好，公司负债高达3亿元，130多家全部关店。此外，这家企业还因为涉嫌非法集资而被公安局立案调查，公司的高层管理人员和创始人也被依法逮捕。
鲜生友请成立于2017年，当时新零售这个概念刚被提出没多久，张知豪就看到了这一行业潜在的商机，于是，他就创办了这家企业。仅仅用了两年的时间，鲜生又请就迅速扩张，企业的资金也是十分充足，一连开了130多家门店。
但是有句俗话说的好，“崛起得快，倒闭得也快”。好景不长，鲜生友请没多久就出现了各种各样的问题。例如，在2019年的5月份，鲜生友请被曝光资金链断裂、门店断货、拖欠员工的薪水等等负面报道。
后来，愈演愈烈，事情积累多了问题也就越来越麻烦，鲜生友请的资金周转越来越困难，所面临得问题也从最初的断货到后来关店”。
并且，在这之后不久，也就是2019年的7月10日，鲜生友请的创始人张知豪以及高层吴明明、赵帅峰等人因“涉嫌非法吸收公众存款”而被调查抓捕，从而，鲜生友请所有的门店全部关闭。至此，鲜生友请曾经的辉煌不再。
开场就错了
事实上，鲜生友请从一开始的时候就错了，它走的并不是正规之路。它一方面先通过超低的价格进行促销，将价格压得很低来提升人气，吸引顾客。后来，它又开始开启会员制，用优惠等噱头来吸引用户注册会员，向消费者销售各种充值卡，在短时间内积累了众多的资金来进行运转。
另一方面，鲜生友请不断地开招商会，以合伙的形式来忽悠老人，妇女前来投资，鲜生友请也就是在这种情况下快速扩张。但是，当后续资金跟不上的时候，资金链就出现了断裂，整企业的运作模式也崩盘了。
根据相关报道，鲜生友请的创始人之一张知豪，曾经担任启泰环保集团的总裁，从事的是净水器行业，根本没有接触过生鲜这一行业，只是觉得新零售是一个新的行业“风口”而已。张知豪从来也没有想过如何将新零售做好，他想的只是如何“圈钱”，来扩大自己的门店。
因此，鲜生友请这个企业也告诉我们，在进入新行业的时候要保持警惕，不要被眼前的利益所迷惑，不要只专注于营销和扩张，要专注于产品。
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