从AirPods Max的定价来看，我们可以看到一个高端数码公司是怎么跨入一个新的品类，进入这个新的品类又是怎么定价的。
六年前，苹果花了40亿美元收购了beats这个高端耳机品牌，苹果收购它的目的就是获取beats的技术经验，为后期制作高端苹果降噪耳机做准备。
苹果先行推出AirPods入耳式降噪蓝牙耳机，去掉耳机孔设计取得了空前的成功。
现在，更是推出AirPods Max头戴式降噪蓝牙耳机，这并不是苹果的临时起意，推出这个耳机的计划可能很久以前就在谋划了，毕竟苹果花40亿美元收购beats并不满足于做做入耳式耳机，而是全面进军高端耳机市场。
其实作为苹果第一款头戴式降噪蓝牙耳机，AirPods Max的价格定位4399元相比较同类竞品真的很贵，索尼等大牌降噪蓝牙耳机也不过就两千多。
为什么这些大牌只卖两千多，苹果这个第一款产品就敢出售4399，还被抢空？
一方面是苹果品牌效应，本身苹果就积累了很多高端市场用户，这些用户都不大差钱，加上苹果本身还有iPhone、iPad、MacBook等终端和优质音乐库，所以用户接受苹果这款耳机就更容易了。毕竟AirPods Max的背后有整条苹果产品生态链作为后盾，这是其他高端耳机所没有的优势。
至于苹果AirPods Max会被卖断货其实也很好理解，毕竟AirPods Max算是一款初代产品，供应链上下游也都需要配合，本身自己的产品也需要爬坡。
作为一款初代产品，没有经过大量用户压力测试，万一出现问题召回成本也非常高，就比方是耳机穹顶的材料会不会被某些特殊发质所磨破之类，这个很难做保证，不如先试着生产一批看看效果，不过以苹果公司的规模，就算试着生产一些，大概也和王总嘴里的“小目标”差不多。而且国外又正值圣诞购物高峰，所以出现断货情况非常正常。
至于价格方面，还是看个人需求和经济能力吧，如果你是苹果粉丝并且不差钱入手一款AirPods Max是极好的选择；如果反之，那么还是索尼大法好。仁者见仁智者见智就是了。
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