12月11日晚，京东集团发布公告称，将以7亿美元战略投资兴盛优选。
京东集团首席战略官廖建文称，“京东集团投资兴盛优选主要基于双方在商业价值观层面的高度一致，我们共同的目的就是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称、降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们。”
京东还在公告中表示，“这项战略投资有望在公司和兴盛公司之间产生协同效应”，“通过在技术，供应链和物流方面的紧密合作，在低线城市开展业务”。
《零售与电商观察》认为，京东高层的官方表态过于“官方”，此前很难看出多少双方商业价值层面的高度一致，而京东公告则说了“实话”，两者之间存在很大的协同效应，双方合作在低线城市开展业务符合双方对内的业务需求，也有利于应对外部的竞争。
此外，京东和兴盛优选目前为止的投资者阵容亦有着高度的重合，双方这次战略合作除了业务层面的各取所需，资本幕后博弈的痕迹也颇为浓重，两者的牵手完全在意料之外。在社区团购行业内，这种可能性在此前并未被广泛预料到，但其结果却又完全在情理之中。
京东在社区团购领域的实践在时间上大大早于今年大举进入的拼多多、美团、滴滴和盒马等，但其此前的几个项目或无疾而终或至今未成气候，与后几者完全不能相提并论，从而导致在战略上，在社区团购这个如今兵家必争之地，京东的布局大大落后于同一级别的其他几家互联网巨头。
京东的焦虑从今年年中以来几次流传出的各种关于社区团购的消息中就可见一斑，最终，这些消息都成为了它投资兴盛的烟幕弹。
今年上半年之前，兴盛优选在社区团购领域是无可争议的头把交椅（虽然很多行业同仁甚至兴盛自己在话术和定义上并不承认其是典型的社区团购模式），但随着巨头们接踵“带资进组”，竞争格局在短短半年内发生了翻天覆地的变化，兴盛在多个局域市场被吃掉大量市场份额，甚至被新巨头们纷纷攻至大本营市场，形势已十分危急。
《零售与电商观察》此前曾判断兴盛优选今年之内在资本层面的进取将对自身的存在与发展、行业竞争格局产生直接影响。如果没有资本的支持，兴盛优选就不具备和巨头们打拉锯战的本钱，而京东的注资将解决这个隐忧。想必，拼多多、美团、滴滴和盒马现在应该在连夜召集决策层会议了。
社区团购这场可能中国互联网史上最激烈的“战役”，再次充满了悬念和变数。
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