作者|豹变 赵相锋
编辑|周可
苹果太会控制成本了。
近日，苹果发布首款头戴式耳机Air Pods Max，官网售价4399元，正式发售时间为12月15日。为了让消费者能接受这新款耳机高定价，苹果公司对耳机的材质用料和降噪技术进行了详细描述，但还是有网友挑出耳机不标配充电头问题。
iPhone 12全系列不标配充电头和耳机后，苹果公司就被一些消费者打上了“压缩成本”的标签。据苹果官网显示，苹果手机此前标配的EarPods耳机和充电头定价均为149元，两者相加近300元。虽然苹果解释此举可以减少包装和运输污染，但事实是包装和运输成本也被缩减了。
缩减成本是苹果的拿手好戏，这一点在供应链上就能看出。随着国内代工厂工人成本提高，近两年苹果还要求代工厂将供应链逐步迁移至东南亚。不仅如此，苹果还逐渐将富士康订单份额分散，培养出立讯精密与富士康相互制衡，以此提高苹果在代工厂方面的议价能力。
在控制成本上，苹果对上游供应商毫不客气。作为世界移动设备供应商巨头，高通具有极强的议价能力，包括苹果、华为和三星在内，几乎所有主流手机厂商都采用过高通产品。
“高通税”是手机厂商都无法拒绝的存在，但苹果开了先例。2017年开始，苹果公司以高通授权费影响到利润为由，拒绝支付高通税，双方围绕这一纠纷打了两年官司。受此影响，苹果只能与英特尔展开合作，但iPhone X和iPhone11因缺乏高通基带支持，信号差被消费者吐槽，5G技术的应用也比其他厂商晚了一年。2019年，苹果公司不得不做出妥协，重新与高通达成合作，iPhone 12也支持了5G服务。
但在自家产品上，苹果收税毫不手软，消费者向下载自App Store的APP充值时，苹果会从中收取30%的分成。今年7月，苹果还以违反应用内支付规定为由，下架热门游戏《堡垒之夜》。今年11月，迫于压力的苹果宣布将“苹果税”抽成从30%降至15%，但这一优惠只有年收入低于100万美元的开发者可以享受。
一系列操作下，苹果的利润在业内几乎是最高的，wind数据显示，自2009年开始，苹果公司净利率一直保持在20%以上。反观业内其他企业，2019年，三星电子净利率为9.23%，小米净利率为4.91%，联想集团净利率不足2%。
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