作者|豹变 赵相锋
编辑|周可
苹果太会控制成本了。
近日,苹果发布首款头戴式耳机Air Pods Max,官网售价4399元,正式发售时间为12月15日。为了让消费者能接受这新款耳机高定价,苹果公司对耳机的材质用料和降噪技术进行了详细描述,但还是有网友挑出耳机不标配充电头问题。
iPhone 12全系列不标配充电头和耳机后,苹果公司就被一些消费者打上了“压缩成本”的标签。据苹果官网显示,苹果手机此前标配的EarPods耳机和充电头定价均为149元,两者相加近300元。虽然苹果解释此举可以减少包装和运输污染,但事实是包装和运输成本也被缩减了。
缩减成本是苹果的拿手好戏,这一点在供应链上就能看出。随着国内代工厂工人成本提高,近两年苹果还要求代工厂将供应链逐步迁移至东南亚。不仅如此,苹果还逐渐将富士康订单份额分散,培养出立讯精密与富士康相互制衡,以此提高苹果在代工厂方面的议价能力。
在控制成本上,苹果对上游供应商毫不客气。作为世界移动设备供应商巨头,高通具有极强的议价能力,包括苹果、华为和三星在内,几乎所有主流手机厂商都采用过高通产品。
“高通税”是手机厂商都无法拒绝的存在,但苹果开了先例。2017年开始,苹果公司以高通授权费影响到利润为由,拒绝支付高通税,双方围绕这一纠纷打了两年官司。受此影响,苹果只能与英特尔展开合作,但iPhone X和iPhone11因缺乏高通基带支持,信号差被消费者吐槽,5G技术的应用也比其他厂商晚了一年。2019年,苹果公司不得不做出妥协,重新与高通达成合作,iPhone 12也支持了5G服务。
但在自家产品上,苹果收税毫不手软,消费者向下载自App Store的APP充值时,苹果会从中收取30%的分成。今年7月,苹果还以违反应用内支付规定为由,下架热门游戏《堡垒之夜》。今年11月,迫于压力的苹果宣布将“苹果税”抽成从30%降至15%,但这一优惠只有年收入低于100万美元的开发者可以享受。
一系列操作下,苹果的利润在业内几乎是最高的,wind数据显示,自2009年开始,苹果公司净利率一直保持在20%以上。反观业内其他企业,2019年,三星电子净利率为9.23%,小米净利率为4.91%,联想集团净利率不足2%。
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